韩国庆州旅游对河北旅游开发的启示

杨柳　　史小建

韩国庆州旅游对河北旅游开发的启示

杨柳史小建

韩国庆州通过合理规划、保护本土文化、实施积极营销策略、区分客源打造主题游、夯实文化底蕴等一系列措施，把庆州打造成世界文化历史名城，对河北旅游有一定借鉴价值。

庆州市；河北省；人文旅游资源；历史文化名城；开发

2014年，河北接待海内外游客3.15亿人次、旅游业总收入突破2500亿，较2013年分别有16.15%和27.43%的增长。

一、河北与韩国庆州的人文旅游资源概述

河北目前拥有省级文物保护单位960处，全国重点文物保护单位278处；省级以上非物质文化遗产648项，其中国家级非遗名录项目132项，总数位居全国前列；中国历史文化名城5座，省级历史文化名城6座。国家级历史文化名镇（村）13个，省级历史文化名镇（村）34个；河北境内包括山海关段长城、承德避暑山庄及周围寺庙、清东陵及清西陵等三项世界文化遗产。

庆州是韩国历史上统治时间最长的王国新罗都城，当前拥有国家级文化遗产217处，道级文化遗产99处，文化遗产指定保护地区44.9 km2，占全市面积的3.4%。石窟庵和佛国寺、庆州历史遗迹、良洞村还先后于1995年、2000年、2010年被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录。其人文资源开发经验值得河北旅游业借鉴。

二、庆州旅游热对河北人文旅游资源开发的启示

1.合理完善规划,确保资源充分开发

1972年，庆州市开始实施《庆州观光开发综合计划》，以城市外廓区域开发为主，投入资金1164亿韩元，划定了吐含山、南山等13个历史遗迹区，逐步进行修复，并筹备建设以文化休闲为主的普门观光团地。1980年代，为配合亚运会与奥运会，庆州重点进行了城市基础设施建设与完善。2007年，《庆州历史文化城市》对文化遗产保护、城市观光与经营进行了综合筹划。历届政府对城市及人文资源的规划开发使庆州这座散发着深沉厚重气息的古老都市展露光辉，成为一座历史文化与现代尖端科学相融的国际性历史文化旅游城市。河北省人文旅游资源数量多，分布广，城市面临资源整合、历史与时代融合等问题。河北环抱京津，自古京畿要地产生的精神风貌、汉民族与北方各少数民族融合的生活风情，使河北将与京、津、辽、鲁通力合作，依据《环渤海区域旅游发展总体规划》，至2020年建成具有完善的旅游载体资源、旅游配套设施、旅游产品与服务的我国北方最大的旅游合作区域。河北各市县还有遗迹遗址、民俗活动等众多人文资源有待统筹规划。全面对各地资源发现、统计并分析其特点，对已开发的资源分析利用程度和保护措施，建立电子档案，统一规划并分阶段开发，已势在必行。

2.重视文化遗产保护与修复，夯实景观文化底蕴

20世纪60年代，为落实《文化财保护法》，韩国成立了文化遗产委员会和文化遗产研究所，审议确立了文化保护项目。《城市规划法》《建筑法》《古都保存法》的先后颁布为保护古遗迹和古建筑等提供了依据。“端午祭”“越冬泡菜”的申遗成功让世人看到了韩国对无形文化遗产传承的重视。2011年6月起，我国对非物质文化遗产的保护已有法可依；2013年8月，《河北省历史文化名城名镇名村保护办法》的出台加强了对历史文化名城、名镇、名村的保护。河北文化遗产保护与修缮工作虽然一直稳步推进，但仍有正定古城风貌恢复、保定古城墙保护等很多问题亟待解决。对河北文化遗产的保护与修复工作应落实到基层。地方政府设置财政预算，建立专门的文化遗产保护机构，培养专门人才，通过学校教育、社会宣传、影视剧等方式潜移默化地培养本地民众浓厚的文化归属感，以形成政府为主导，民间组织与民众自觉维护的机制。还要深入挖掘整理文化遗产的历史渊源，比如，保定山水的丰盈灵秀与尧帝故里、满城汉墓、宋三陵、清西陵的帝王之气，邯郸丛台遗址与赵武灵王的胡服骑射、易县易水与荆轲刺秦的慷慨胸怀、北戴河鸽子窝与名人文化、涉县娲皇宫与中华民族根祖文化及北齐盛行的佛学石刻艺术等。夯实景观的文化基础，有助于形成独特的地域文化氛围，促进河北旅游发展。

3.实施积极营销策略，提高景观知名度

酒香也怕巷子深，庆州市通过不断开发各种节日庆典活动，形成新的旅游资源；每年定期举办文化观光庆典，通过电视、网络等大众传播媒介发布广告、举办发布会吸引游客。从1月到12月，正月十五民俗活动、樱花马拉松大会、普门露天国乐演出、凤凰台音乐广场、花郎文化节、韩流梦幻庆典、新罗文化节等一系列活动，令人目不暇接。河北利用传统人文活动资源发展现代节庆，已打造出张北草原音乐节、南戴河中华荷园爱情节、承德避暑山庄荷花节、云梦山泼水节等活动，还开通了河北旅游虚拟体验网、河北旅游资讯网快速直接地传播旅游讯息。现代节庆通过与传统民间习俗的完美融合，极大地丰富人文旅游资源，洋溢着浓郁的地域文化风情，要建立在对传统文化的准确解读上。传统的七夕更注重女子的乞巧、乞福，如今每逢七夕，各地也将男子一并纳入过节的范畴，举办多姿多彩的东方爱情节庆祝活动，乞巧节成了爱情节，还可融入传统元宵节女子夜游观灯、与情人相会功能。

4.区分好客源，打造精品游和休闲游项目

韩国旅游业独具匠心地针对不同游客开发特色主题项目。比如，面向公务人员的新村运动探访和产业观光、面向爱美及养生人士的医疗特辑、面向韩剧迷的韩剧外景地体验、面向老人的绿色生态游，甚至还专门面向转机人士推出机场周边城市游，迎合了游客心理。当前河北客源市场定位为“紧扣京津、稳抓省内、拓展周边、放眼全国”。对河北人文旅游资源的开发应在确立“诚义燕赵、胜境河北”这一整体旅游品牌形象基础上，依据不同年龄、职业、爱好、居住地等因素对游客整体进行区划，准确把握每个群体特有的旅游心理和倾向，做到有的放矢。对京津、周边及全国的游客着重打磨高品质经典的精品游项目，对省内游客在此基础上重点打造更为随意舒适的休闲旅游项目，并通过精品游的成功吸引京津等近距离游客，让他们在双休日及小假期参与到休闲游项目中来，提高旅游资源利用率，摆脱经典景观缺乏回头客的尴尬现状。

5.旅游商品开发应富含地域文化色彩

庆州非常注重旅游商品开发，拥有很多浓缩地方民俗风情的特色纪念品。比如，模造银盏以皇南大塚出土的第627号宝物银盏为模型而制作；仿制金冠再现了出土于天马冢的第188号国宝金冠的威严；以新罗风貌为摹本设计的领带面料，既具古风又具现代感，高档大气；口感绵软1939年产于皇南洞的皇南面包，是游客必买的点心；庆州法酒沿用了新罗时代宫廷秘方；农产品的共同品牌是“尼师今”等。借鉴庆州经验，河北应根据当地文化背景，在产品款式、制作工艺、选材、包装设计上精心打磨，设计出具有地方特色的独一无二的纪念品，创造品牌价值。比如，白洋淀芦苇制品取材于本地盛产的芦苇，色彩光亮、质地柔韧，可结合当地红色文化精神传承，制作精美天然、造型各异的反映淳朴民风、革命故事以及纯美风景为主题的芦苇画、芦苇编织品等。

[1]刘金柱.河北省遗迹旅游的文化追思[J].河北大学学报(哲学社会科学版),2008（6）．

[2]周凯,方振武.韩国旅游形象电视广告传播策略研究[J].当代传播,2010（5）．

[3]从佳琦.河北旅游文化品牌打造及营销策略研究[J].中国市场,2013（29）．

[4]韩利红.河北人文旅游资源的特征及开发策略[J].河北学刊,2013（5）．

（作者单位：河北农业大学人文与社会科学学院）

10.16653/j.cnki.32-1034/f.2016.07.012

2015年度保定市哲学社会科学规划课题《保定市与韩国庆州历史文化资源开发对比研究》（课题编号：201503021）和2015年度河北农业大学社科基金项目《韩国民俗村建设对河北古村镇文化遗产保护与开发的借鉴研究》（编号：SK201506-4）研究成果]