新农村建设视角下无锡乡村旅游发展策略研究

李娟梅，　詹诗喃

(无锡职业技术学院 外语与旅游学院， 江苏　无锡　214121)



新农村建设视角下无锡乡村旅游发展策略研究

李娟梅，詹诗喃

(无锡职业技术学院 外语与旅游学院， 江苏无锡214121)

随着我国新农村建设不断深入，乡村旅游业日渐繁荣。发展乡村旅游对改变农村落后面貌、推动经济发展产生了重要意义。“十三五”时期，乡村旅游是农村经济增长的热点问题。本文立足新农村建设视角，研究无锡乡村旅游发展优势与劣势，指出产业升级的具体策略。

新农村建设; 无锡乡村旅游; 发展策略

近年来，我国社会主义新农村建设不断深入，乡村旅游产业迅速发展。新农村建设改变乡村落后面貌，为发展乡村旅游创造了更好的条件。发展乡村旅游成为实现乡村脱贫致富、解决三农问题的重要手段。“十三五”时期，我国乡村旅游市场前景广阔，产业优化升级趋势明确。文章从新农村建设的视角，分析目前无锡乡村旅游发展的优势与不足，提出产业升级的策略。

1　无锡乡村发展现状分析

1.1乡村旅游资源丰富、品牌特色逐步形成

无锡乡村旅游在产品特色、内涵等方面在江苏省属于较高水平。2013年至2015年底，无锡有全国休闲农业与乡村旅游示范点4个，占全省总数的1/3。无锡有全国特色景观旅游名镇(村)4家, 国家4A级旅游景区5家；省星级乡村旅游点66个(省4星级30个，省3星级36个)。中国乡村旅游模范村3个；全国农业旅游示范点13家，市星级乡村旅游点(农家乐)185家。以宜兴湖滏镇为例，已经形成龙山、竹海两个精品民宿集群，特色乡村旅游饭店250多家，主题乡村旅游园区5个。还有阳山田园东方、马山古竹度假村等5个乡村旅游创新项目。

1.2农家乐形态多样、活动内容丰富

无锡的农家乐起步较早，发展比较快，内涵不断丰富。截至2013年年底，休闲农业经营主体多达597家，其中宜兴地区有417家。目前，乡村旅游形成了以“美丽乡村”建设为核心，农业园区、田园休闲、名村民俗等为补充的乡村旅游产品体系，满足现代自驾游、周边游、短程游客户需求，产品向多样化、特色化、精致化发展。农家乐有农业观光采摘园、休闲农庄、现代农业示范园、农业主题公园等多个形态，旅游活动有桃花节、葡萄节、采茶节等，也有新兴的乡村亲子、乡村美食、野营房车游等；还有农业主题活动，如赏雪浪山薰衣草、江阴嘉茂花鸟园亲子游等。

1.3将美丽乡村建设、农产品生产与旅游业发展密切结合

无锡许多乡村在美丽乡村建设工作中，将基础设施建设、农产品生产与旅游业紧密结合，为乡村旅游发展和乡村经济腾飞注入新的活力。华西、洑西、山联等6个村是无锡市“美丽乡村休闲旅游示范村”，这些乡村通过发展旅游，村容村貌、基础设施得到了很大改观，农产品结构业得到了调整和优化，乡村休闲旅游集聚区已初具规模。游客可以观赏乡村美景、体验农产品采摘、感受乡村民俗文化，品尝乡村美食、住宿不同特色的民宿等。比如无锡大浮镇、鸿山镇、阳山镇的时令水果采摘、斗山的茶叶、阳山镇的赏桃花等乡村旅游主题活动。

1.4开启“互联网+乡村旅游”时代

无锡旅游网电子商务平台在2013年上线，实现在线宣传、预订客房、景区门票等。一些美丽乡村既有景点网页，还有在线销售平台。例如，阳山镇阳山村的电子商务团队在线销售水蜜桃；农家乐业主合办农家乐专业合作社，与网商平台合作，为游客提供生态农业观光服务。2014年电子商务交易额超亿元，网店达300多家。2015年底，全市4星级以上乡村旅游区(点)和4A以上景区基本实现WIFI覆盖。

1.5地方政府积极引导推动乡村旅游品牌营销

无锡市政府积极参与乡村旅游主题产品营销。比如，举办“千年红豆树，白头偕老情”“桃花源中做青团”等活动，利用传统媒体和新传媒、举办促销会等向无锡及上海、苏州、常州等无锡周边200公里以内的城市与地区的目标客户进行宣传，扩大市场知名度；针对市民重点推出“春、夏、秋、冬”四大主题的10条乡村旅游线路；针对自驾游客户编制《无锡乡村休闲游攻略》；宣传阳山桃花节、鸿山镇葡萄节等节事系列活动；举办“美丽乡村金秋休闲季”“周末去哪儿”等乡村旅游亲子节目和赏花、休闲烧烤、乡村美食节、野营房车等活动。

1.6创新乡村旅游经济模式

目前无锡大多数乡村旅游点采用个体农庄经营模式。湖父镇洑西村的篱笆园的农家乐创新经营，采取公司加农户的经营模式，走规模化、品牌化道路，对当地28户民居统一装修、管理、标识和营销，带动有空余房源的农户共同经营。公司对外推广“篱笆驿站”乡村旅游连锁品牌，用合作社形式组织农民提供住宿、农产品服务。阳羡、阳山、荡口、马山、大浮等地的乡村民宿已初具规模。马山古竹社区与江苏康辉旅行社合作成立“无锡马山悠然居旅游发展有限公司”，在2015年推出“悠然居”项目。目前古竹社区已有6家特色民宿，古竹禅意精品名宿被评为全国旅游示范区。这些经营模式充分利用资金、技术、人力和自然资源，实现合理规划，能够使参与各方受益，经济效益明显。

2　无锡乡村旅游发展存在的问题

2.1资源分布不均、发展水平参差不齐、特色精品不足

从无锡目前江苏省星级乡村旅游资源分布来看，以宜兴、江阴为最多，全市30个四星级乡村旅游景点中有9个在宜兴，7个在江阴，其中江阴的华西村是无锡乡村旅游景点中起步早的全国乡村旅游示范村；全市36个省三星级乡村旅游景点，有12个在宜兴，11个在江阴，8个在滨湖区，其他区域相对较少。无锡有4个全国特色景观名镇，其中3个在宜兴，从全市范围来看，宜兴乡村旅游总体发展程度较高。无锡2015年未能入围国家乡村旅游创客示范基地，也没有入围“全国十大乡村旅游目的地”。无锡乡村旅游在全国的综合影响力有待提高。同时，与周边苏州、常州等地相比，无锡体验性强、竞争力突出的乡村旅游产品有限。

2.2“智慧乡村”旅游水平不高

智慧乡村旅游就是将互联网技术应用于乡村旅游景点建设、乡村旅游管理、服务和营销，从而提高管理效益，实现乡村旅游产业升级。目前，无锡4A以外的乡村旅游景点还没有实现免费wifi，未全面实现农产品在线交易与支付、智能导游、电子讲解、在线预订、信息推送等功能全覆盖。消费客户主要是无锡本地和周边城市游客，针对南京、上海这些城市的高端客户的相关在线旅游业务开发还不够到位[1]。在许多乡村旅游推介平台上，比如中国e乡乐、白住网等多家网站上都没有无锡的乡村旅游产品。

2.3从业人员的管理运营和接待水平有待提高

乡村旅游的经营管理还是以传统散户经营模式为主，容易导致产品单一化、同质化，资源利用率不高，难以把握市场动向。乡村旅游民宿与农家乐餐饮管理者以年轻人居多，他们中很多人是没有经过专门的乡村旅游餐饮或住宿经营管理经验，从业之前也没有经过专门的培训，经营水平有限；其他从业人员整体素质和服务水平、劳动力年龄结构、知识构成不高，服务水平有待提高。所在村委给予经营户的指导和帮助有限，管理者经营活动比较松散，资金来源有限，抗风险能力不高。

2.4对无锡乡村旅游的理论研究较少

从中国知网检索结果显示，2011—2015年，研究无锡乡村旅游的学术论文不到10篇，这些论文研究主要涉及无锡乡村旅游电子商务发展、乡村旅游总体发展、景观设计、市场营销这几个方面问题，研究的深度和相关数据方面还可以继续挖掘，而对于智慧乡村旅游、整体规划、生态旅游开发、产品升级、社会效应、人力资源和经营管理、行业规范与标准等方面的问题涉及不多，不能从理论层面上为无锡乡村旅游发展提供更多借鉴[2]。

3　无锡乡村旅游发展策略

3.1整合资源，打造乡村旅游精品

针对无锡市乡村旅游资源分布呈现的不均衡和发展不同步现状，政府应该从全局角度对乡村旅游发展与资源开发利用进行摸底，评定，为有条件的区域提供发展规划咨询服务；对于正在开发的乡村旅游项目，给予指导和政策扶植，引导各地区从新农村建设角度，合理有序开发旅游资源，突出产品的特性，并注重差异性设计。对于相对成熟的乡村旅游点，政府要重点培育高品质的休闲度假体验产品，提升旅游观光产品档次，解决交通不便利对乡村旅游开发的制约问题[3]。 从满足游客深度游、休闲游的角度，开发多种体验性强的娱乐项目和产品，重视生态旅游产品开发；引导创业大学生和旅游商品研发、设计、生产企业进行特色商品的开发和包装策划。

3.2走智慧乡村旅游之路

无锡乡村旅游要实现智慧化经营管理，利用“无锡旅游网电商平台”、 微博、微信等信息手段，及时向旅游客源地、旅游企业及游客推送无锡旅游目的地形象和实时旅游信息；实现在线预订与电子导游、舆情互动、农产品购买、农事旅游活动推广等；密切关注市场，不断调整旅游产品、线路的设计和市场营销重点；完善乡村网站，开展乡村信息化人才培训，积极利用信息技术实施旅游管理与营销，推动互联网与乡村旅游的深度融合。

3.3提高管理运营和服务水平

政府应引导企业、农户进行多元化经营，支持引导农户自己经营，鼓励投资者与农户合作经营，或者社区与农户、公司经营，引入“互联网+”、文创、金融等各种业态，采取创投、众筹等多种形式经营。充分利用民间资本，发挥各方优势，通过公司化运作来实现产品创新，从经营模式和经营理念上实现升级。建立培训机制，定期对经营户和从业人员进行在岗培培训[4]；高职院校要重视对乡村旅游人才培养，引导学生到乡村就业、创业[5]。

3.4重视理论研究

发展乡村旅游不仅是我国新农村建设的重要内容，也是当前乡村旅游业中的热点问题，无论是政府层面还是学术研究的层面，都要重视无锡乡村旅游发展，深入乡村，展开全面的调研分析，从理论层面进行深入探讨，为乡村旅游深入发展提供更好的借鉴。

[1]郭风华，王砚，张建立,等.成都“五朵金花”乡村旅游地形象认知:基于博客游记文本的分析[J].旅游学刊，2015(4)：84-94.

[2]强大双.近十年国内外乡村旅游研究分析:基于《旅游学刊》和《Tourism Management》文献分析[J].旅游纵览(下半月)，2015(6)：62-65.

[3]李娟梅：基于“互联网+”的无锡智慧旅游产业提升途径分析[J].无锡职业技术学院学报，2015(6)：57-60.

[4]郑爱翔：农村转移劳动力市民化进程中的终身职业教育研究[J].教育与职业，2015(31):13-16.

[5]省政府办公厅.关于印发江苏省乡村旅游发展三年行动计划的通知[EB/OL].(2015-10-26)[2016-05-10].http://www.jiangsu.gov.cn/jsgov/tj/bgt/201511/t20151109487341.html.

责任编辑陈桂梅

The research of Wuxi rural tourism development strategy under the New Socialist Rural Area Construction angle of view

LI Juanmei,ZHAN Shinan

(SchoolofForeignLanguagesandTourism,WuxiInstituteofTechnology,Wuxi214121,China)

The rural tourism is booming with the new Socialist rural area construction. It is important to change the backwardness of rural areas and promote social and economic development. More and more people focus on it during the period of 13th Five-Year in China.This paper introduces the advantages and disadvantages of the rural tourism development in Wuxi under the background of the New Socialist rural area construction,and proposes the strategy to upgrade industries and increase their competitiveness .

the new Socialist rural area construction; Wuxi rural tourism； development strategy

2016-05-31

项目来源：江苏高校哲学社会科学研究基金项目(2015SJB362)；江苏高校哲学社会科学研究项目(2014SJD369)

李娟梅(1978—)，女，陕西岐山人，讲师，研究方向：旅游管理。

10.13750/j.cnki.issn.1671-7880.2016.05.017

F 590.75

A

1671-7880(2016)05-0064-03