皖南国际文化旅游示范区体育旅游发展研究

汪彬

（黄山学院 体育学院，安徽 黄山245041）

皖南国际文化旅游示范区体育旅游发展研究

汪彬

（黄山学院 体育学院，安徽 黄山245041）

以研究体育旅游与皖南示范区的互动关系为依托，运用SWOT等方法对皖南示范区体育旅游开发的优势、劣势、机遇和挑战进行全面分析，在此基础上，提出示范区体育旅游发展思路。以人为本、统筹规划、尊重规律、协调发展的指导思想；强化示范区体育旅游一体化；打造示范区体育旅游产品的国际化；注重产品开发的遗产化；创新体制机制示范化；实现人才培育专业化。

皖南国际文化旅游示范区；体育旅游；发展

皖南指安徽省长江以南地区，是安徽省重要的经济、文化和旅游中心，是著名的江南鱼米之乡，物产丰饶、人文荟萃、历史悠久，旅游资源丰富。2009 年7月14日，安徽省政府正式批准设立“皖南国际文化旅游示范区”，并将其正式列为省“十二五”规划范畴。2012年11月，国务院批复设立“皖南国际文化旅游示范区”；2014年2月12日，经国务院同意，国家发改委正式批复《皖南国际文化旅游示范区建设发展规划纲要》。打造皖南国际文化旅游示范区（以下简称“示范区”）已经上升到国家战略层面，这就意味着，示范区可以消除和解决体制机制多方面问题，寻求更大的发展空间和机遇，将为拉动体育旅游产业的快速发展奠定坚实基础。

1　体育旅游与皖南示范区的互动关系

1.1体育旅游资源开发推动示范区发展

1.1.1社会效应

通过开发体育旅游产品，吸引国内外游客前来参观考察，有助于游客了解地方传统文化，提高城市知名度，提升城市整体竞争力，促进地方经济社会发展。同时，发展体育旅游可以提供更多就业岗位，促进当地就业。

1.1.2健康效应

为不同年龄段人群打造最适宜的体育旅游产品，同时把体育元素融入旅游当中，在旅游过程中体验体育的乐趣和效果，在锻炼过程中享受旅游所带来的心灵的净化和精神补给。

1.1.3经济效应

体育旅游作为一项低消耗、高健康的绿色产业，体育旅游资源开发有利于促进城市基础设施建设，吸引更多游客前来参观旅游，刺激当地餐饮、住宿、土特产品的购买力，拓宽资金流入渠道和范围，提供更多的就业岗位和机会，提高居民人均收入水平。

1.1.4环境效应

体育旅游资源开发需要高度重视物质环境的承载量，在建立良好生态环境的基础上大力研发相关产品，保持物质与非物质环境的相互依存和共生关系，以期达到互利双赢、多赢的有利局面。

1.2示范区的发展促进体育旅游资源开发

1.2.1健身意识提高

后奥运时期，我国由“体育大国”向“体育强国”目标转变，明确了当今乃至今后一段时期大力发展群众体育已经成为体育工作的重要目标任务。近些年，安徽省政府高度重视全民健身的工作，先后出台一系列相关法律法规，营造良好的外部氛围，进一步增强全民健身意识。

1.2.2余暇时间增多

随着机械化、科技化、信息化水平的不断提高，使得劳动效率大幅度提升，为当今人们腾出更多的自由支配时间，加上离退休、自由职业等特殊人群的充足余暇时间。示范区的快速发展将给体育旅游带来发展机遇，将为人们选择外出旅游、享受生活，提供了良好的外部条件。

1.2.3收入持续增加

家庭收入水平从一定程度上影响旅游时间、交通方式、目的地的选择。随着示范区的不断建设和发展，将有利于推动相关城市人均收入水平的不断提高，提升城市内在购买力水平。

2　示范区体育旅游发展现状SWOT分析

2.1发展优势分析

2.1.1自然资源丰富

示范区内高品质的自然资源众多，包括世界自然遗产、世界地质公园、国家级重点风景名胜区，如：黄山、九华山、天柱山，等等。其中，黄山市、池州市、宣城市自然资源尤为突出。

2.1.2生态环境优良

示范区人口密度较低，气候适宜，开展生态、养生、运动等旅游有一定优势。最新调查数据显示2014年黄山市森林覆盖率为 77.4%，池州市为59.1%，宣城市为57.8%，位列全省前三；2014年皖南地区总体空气质量较皖中、皖北好，其中黄山市、池州市全年空气质量优良率达90%以上。

2.1.3文化底蕴深厚

徽州文化与藏文化、敦煌文化齐名为中国三大显学文化；九华山作为中国四大佛教名山之一，是地藏王菩萨修行道场；齐云山是中国四大道教名山之一。宣城的文房四宝、马鞍山的诗歌辞赋、安庆的黄梅戏及红色文化、地域文化，等等，都是历久弥新的文化积淀。

2.2发展劣势分析

2.2.1各地体育旅游发展不均衡

从调查数据来看，黄山市和池州市充分依托黄山、九华山、太平湖、平天湖等丰富的山地、水域自然资源，占据了示范区旅游产业的较大份额，由此带动地方承办各级各类体育赛事相对较多，如黄山国际登山大赛、中国绿色运动会，等等，这些赛事的成功举办促进了体育旅游产业的不断发展。相比较而言，皖南其他城市总体发展则相对滞后。

2.2.2人力资源匮乏

体育旅游属于专业化程度相对较高的产业，一部分具有刺激性的野外拓展项目，如露营、攀岩、探险项目等，要求从业人员必须掌握专业技能及医学知识，具有突发事件的应急处理能力。通过调查发现，示范区共有3所高校开设旅游或体育相关专业，但目前安徽省尚没有一所高校培养体育旅游方向的专业人才。

2.2.3体育旅游产品吸引力与竞争力弱

通过实地调研发现，示范区内体育旅游产品主要集中在峡谷漂流、户外拓展项目上，仅黄山市登记造册的峡谷漂流就有21家，户外拓展9家。同时，体育旅游项目设计不够合理，缺乏地方性特色元素；体育旅游产品主要集中于春、夏季，而秋冬季产品不足。

2.2.4体育旅游消费能力有限

调查数据显示，2014年安徽省人均收入24839元，位列全国第14位。在人均可支配收入方面，合肥、马鞍山、铜陵和芜湖分别占据安徽省的前4位，示范区各市人均可支配收入水平在省内较为靠前，但与江浙沪等发达地区还是有差距的。同时，完全靠皖南各地自身的消费能力拉动是远远不够的，需要打开国内外市场，充分挖掘体育旅游消费潜力。

2.3发展机遇分析

2.3.1旅游消费群体面广

目前，示范区旅游客源主要来源于长三角地区和安徽省内。长三角地区、珠三角地区和环渤海地区是我国三大重点经济圈，示范区处于长三角的腹地，这些地方经济发达，人均收入水平高，消费意识强，可支配收入充裕。近年来，海外旅游客源主要集中于韩国、日本、港澳台和东南亚地区，目前正在积极宣传推介，拓展欧美等国市场。

2.3.2政府出台的政策优势

体育产业和旅游产业作为第三产业的重要组成部分，在未来的经济发展中将起到至关重要的作用。2014年8月，国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》（国发〔2014〕31号）；2014年10月，国务院下发《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》，一系列政策的出台实施将进一步扩大内需，增加就业，培育新的经济增长点，增强国家竞争力和文化软实力。

2.3.3体育旅游的可进入性将提高

近年来，池州、芜湖、铜陵等游船码头吞吐量稳步提升，黄山国际机场4D级别改造，九华山机场正式通航，运行通车的京福高铁，绩黄高速公路的建成通车，大大缩短了示范区与长三角地区、珠三角地区之间的距离，使旅游不再受距离制约，便捷性不断增强。

2.4发展面临的挑战

2.4.1市场竞争风险

调查发现，示范区体验式体育旅游项目种类单一，只有峡谷漂流、拓展训练等，体育旅游项目的过度集中，可能会造成行业内部的恶性竞争。此外，体育旅游产品季节性开发失衡，春夏季节游客拥挤，而秋冬季节较为冷清。

2.4.2资金投入风险

当前，我国经济受下行压力的影响，私人企业投资体育旅游项目存在风险。因此，需要投资者能够有充分心理素质、经济基础来充分抵御风险，而个体或者私人企业投资体育旅游项目，主要考虑大规模资金投入是否能得到较高的市场利润率和回报率。

2.4.3人身安全风险

示范区中漂流、拓展等体育旅游项目较为集中，自身具有一定的危险性。因此，需要在专业人士指导下，合理评估自身能力，防止人为伤害事故发生。同时，不可逆转的事件，如地震、泥石流、滑坡等自然灾害，也会带来致命伤害，造成人身安全风险。

3　示范区体育旅游发展思路探索

3.1体育旅游发展的指导思想

3.1.1以人为本、统筹规划

体育旅游是以满足人们愉悦的心理享受、身体体验和社会交往为目的，并从中获取异地的文化、技艺以及审美感受。因此，要把握整体与局部、长远与近期的关系，统一规划、合理安排，使体育旅游发挥最大效益，实现全面发展。

3.1.2尊重规律、协调发展

随着我国经济社会的不断发展和人们生活水平的不断提高，公众对体育旅游需求程度不断增强。因此，在体育旅游发展中必须进一步树立绿色、低碳、环保理念，大力推进体育科学化、市场化。借助各种政策优势，促进体育旅游的科学发展。

3.2体育旅游开发模式构建

3.2.1要强化示范区体育旅游一体化

区域一体化是提升综合竞争力的有效途径之一，也是实现互利共赢、多赢的主要形式。体育旅游资源只有进行整体开发，才能充分展现地域特色并保持文化的长久传承。按照文化同根、生态同源、资源整合、差异互补的原则，可以将示范区确立为“三区、两带、一圈”格局：黄山——徽文化体育旅游区、九华山——佛教文化区域、铜芜马时尚旅游区；徽杭古道休闲体育带、皖江黄金水道旅游带；黄—池—芜休闲体育城市带。

通过黄山市和池州市的龙头带动，加快芜湖等新兴旅游中心城市的建设，依托高铁、高速和长江水道，整合产品、联合市场形成区域深度的联动。通过市场要素、资源配置等领域的全方位对接，加快由垂直分工向水平分工转变，构建皖南体育旅游文化一体化的先行区。

3.2.2要打造示范区体育旅游产品的国际化

体育旅游产品的国际化，关键在于寻找合适的转化载体，突出创新思维模式。一个区域成熟和影响力的体育旅游产品包含在接待水平、人才国际化、服务标准、合作创新等方面。作为一种无形资产，体育旅游产品在提升市场竞争力，优化产业结构，刺激消费等方面有着重要的作用。

示范区有着得天独厚的低碳特质，通过积极举办各级各类赛事，已逐步形成较为完善的徒步旅游、水上旅游、户外拓展等专业化品牌体系，以及基础交通、金融换算、旅游信息共享等跨省、市、区域的公共服务体系。

3.2.3要注重产品开发的遗产化

紧紧围绕“今天的精品就是明天的遗产”的开发理念，加强高品质资源的精品化建设，创造体育旅游的“遗产”。在产品建设上，要以“绿色发展、低碳环保”为宗旨，培育新兴业态，促进生态保护，形成低碳旅游发展示范。采用信息技术，提高数字化水平，构建智慧皖南体育旅游精品区。把“招商引资”与“招商引智、招智选商”相结合，建设资本密集型、产业密集型、技术密集型、知识密集型的现代体育旅游业。

同时，加强引入海内外战略投资集团，高水平、全方位、多视角地进行策划和运营，充分利用物质和非物质文化遗产，借鉴发达地区的先进经验，提倡体育旅游产业的创意发展，引导和促进体育产品和项目的精品化建设，培育新的发展引擎。

3.2.4要创新体制机制示范化

目前，皖南部分市县（区）的相关单位已经实施地方机构改革，重新整合现有机构，成立教育体育局、文化体育局等新的政府职能部门，机构精简衍生出行业的融合。探索更加紧密的综合协调机制，消除条块分离的行业壁垒，从融合的视角出发，联合旅游、文化、体育、宣传、财政、发改委等部门组成体制机制工作组，创新思维模式，倡导资源共享、统一配置。

3.2.5要实现人才培育专业化

企业要想在市场中立足，归根到底还靠优秀人才作支撑。拥有一支高素质、专业化人才队伍是提升企业形象，增强核心竞争力的关键所在。示范区内高校众多，开设体育和旅游相关专业的高校较多。因此，体育旅游发展过程中要充分借助社会力量和高校资源优势，培养一支既精通体育和旅游专业知识，又有熟悉市场运营规律的复合型体育旅游管理人才队伍，尤其是在人才培养计划中考虑把管理学、经济学等相关理论纳入课程设置当中，同时加强校企合作、校地合作，实现实习就业一体化同步发展。同时，积极引入高端人才，研制地方特色体育旅游产品，打造专业化团队，创造更多利润空间和价值。

［1］尹斯年.我国沿海城市体育旅游的SWOT分析与对策略研究——以连云港为例［J］.南京体育学院学报，2009（6）：59-63.

［2］汪彬.黄山市体育旅游优势分析［J］.宿州学院学报，2014（10）：95-98.

［3］余丽华，等.环鄱阳湖区域体育旅游SWOT分析与发展路径选择［J］.南京体育学院学报，2010（12）：61-64.

［4］陈旭，等.基于创新体验的宣城旅游资源开发研究［J］.经营战略，2012（1）：42-45.

［5］徐正旭.长三角一体化下的皖江城市带体育旅游产业发展战略研究［J］.南京体育学院学报（自然科学版），2011（2）：7-11.

责任编辑：胡德明

A Study on the Development Status of Sports Tourism in the International Cultural Tourism Demonstration Area of Southern Anhui Province

Wang Bin
（School of Physical Education，Huangshan University，Huangshan 245041，China）

Thethesis，basedontheinteractiverelationshipbetweensportstourismandthe demonstrationareainthesouthofAnhuiprovince，fullyanalyzestheadvantages，disadvantages，opportunities and challenges faced in sports tourism development of the demonstration area in southern Anhui using SWOT.On the basis of the above analysis，some developing ideas are given：adhering to the guideline of putting man in the first place，planning in an all-round way，respecting the natural law and developing in a balanced way；strengthening the integration of sports tourism in the demonstration area；promotingtheinternationalizationoftouristproducts；emphasizingtheheritabilizationofproducts development；standardizing the innovating system and mechanism and achieving the goal of cultivating professional talents.

international cultural tourism demonstration area in the south of Anhui；sports tourism；development

G80-05

A

1672-447X（2016）03-0067-004

2015-10-18

汪彬（1985-），安徽合肥人，硕士，黄山学院体育学院助教，研究方向为体育社会学。