全力打造区域强势主流媒体——兼谈《娄底日报》扩版提质

谭清华

（娄底日报，湖南 娄底 417000）

·新闻与传播理论·

全力打造区域强势主流媒体
——兼谈《娄底日报》扩版提质

谭清华

（娄底日报，湖南 娄底 417000）

为将《娄底日报》打造成区域强势主流媒体，应从报纸扩版提质、转变媒体经营方式、创新媒体传播方式等方面实现传统媒体的转型突破。

《娄底日报》；扩版；经营方式；传播方式

2016年上半年，全国传统纸媒广告下滑达40.1%。在这样的严峻形势下，《娄底日报》精准转型、细分市场、系统升级，走出了一条内涵式发展的新路。2016年1-7月，《娄底日报》广告、发行、新媒体等业务逆势上扬，广告创收同比增长40%，这可以说在全国纸媒创造了一个逆势增长的奇迹。

众所周知，不管是互联网还是移动互联网，甚至是未来10年将逐渐成为主流的物联网，传播渠道、信息来源、技术手段等发生了非常大的变化，但在内容与思想创造的本质上，新闻从生产、议题设置、传播到最后升华为观念和思想，百多年来没有改变过。新闻的核心价值就是讲真话、挖掘真相、逼近真相。一二线城市，特别是省会城市媒体众多，纸媒纷纷关闭或者减版提价转型，竞争和生存压力之大可想而知。《娄底日报》作为地市级党报，2016 年9月初，通过精心研究和前期市场调研，经报市委同意并报上级新闻出版主管部门批准，将在原来对开四版的基础上扩大到对开八版，同时将发行价由198元提高到298元。《娄底日报》在服务好市委、市政府的过程中，版面设置精准对接市场，版面内容精准细分市场，报道内容不断加强深度和观点，力争做好娄底受众的“第一纸”，实现《娄底日报》的精准转型，实现社会效益和经济效益双丰收。

一、打造娄底市民“第一纸”，实现《娄底日报》品质大提升

在国内纸媒纷纷减版的大趋势下，《娄底日报》逆势而行，2016年扩版提质工作正紧锣密鼓进行。新一轮扩版提质和报纸内容建设，要以拓宽视野、深耕本土、强化深度和观点为基本手段和取向，全新扩版，全面提质，努力将《娄底日报》打造成娄底市民读报首选的“第一纸”。

（一）打造娄底市民“第一纸”，要求《娄底日报》成为娄底市民的第一信息纸。报纸的首要功能是传播信息。最大限度满足娄底读者对信息的需求，是报纸赢得读者和市场的重要因素。正如美国新闻学者约斯特所指出的：“新闻本身就是一个重要而基本的创造舆论的因素，一切对时事的意见实质都是以新闻为基础。”《娄底日报》要成为娄底市民获知新闻第一纸媒，就要做到天下大事尽在日报。因此在9月初的版面安排上，《娄底日报》要突破目前固有模式，将重大的国际、国内新闻前置；要改变对信息的评价观念，不求信息量最大，但求信息最关注、最权威、最透彻；要时刻聚焦大事，聚焦热点，对重大新闻在报道上、编排上要进入省内纸媒第一方阵。同时，要让记者更多地到达重大新闻事件的第一现场，成为重大新闻的见证者、记录者和传播者；要建立完善的新闻快速反应机制，面对重大突发新闻、重大政经事件要及时调度，前后方联动，把读者关注的重大新闻做到极致。这样一来，《娄底日报》才能成为权威信息的发布者、高质量资讯的提供者、社会现象的观察者和重大事件的分析者。

（二）打造娄底市民“第一纸”，要求《娄底日报》成为娄底市民的第一身边纸。《娄底日报》作为湖南中部的区域性主流纸媒，要立足本土，深耕本土，精耕本土。愈本土的，愈是中国的、世界的。也正是基于对本土读者的信息满足和对本土文化的传承发扬，报纸才能形成自己独特的风格。要成为娄底巿民的第一身边纸，《娄底日报》在报道内容上力求把娄底新闻一网打尽，在报道形式上力求主流新闻民本表达，在报纸风格上力求互动服务贴近生活。因此在扩版中，在继续办好要闻、服务好市委市政府中心工作的同时，《娄底日报》要做强并改进本土主流政经新闻，心中装有读者，一切为了读者，以读者为评判的最高标准，融贯民本情怀，表现民情风格。为此，《娄底日报》周一到周五拟每天推出一个县市区专版，同时设置“经开区”“万宝新区”专版；拟单独分叠设置娄底读本，设置“党建”“政法”“财政金融”“安全生产”和“书画艺术”专版；设置“社区街坊”“日报帮帮团”等本土新闻和服务市民的专版。在报纸实用性上，要进一步做到实用、有用、管用，怎么有用怎么做，怎么给读者提供更多的服务怎么做。做足服务读者文章，强化互动参与，为读者排忧解难、申张正义，报纸做到可读、耐读、爱读，定能受到娄底老百姓欢迎。

（三）打造娄底市民“第一纸”，要求《娄底日报》成为娄底市民的第一观点纸。新媒体时代，报纸也是一张观点纸。《娄底日报》应该始终引领正确的舆论导向，成为娄底舆论的风向标；要进一步加强时评，特别是加强动态评论，主动发声，及时发声，有力发声；对重大政治、经济社会现象及时发出自己的主流声音，针砭时弊，引导舆论。要改变时事评论的短腿，多以特约专家评说热点。新闻报道也要提倡多做观点新闻，推进新闻报道的观点化。要进一步加强深度报道和舆论监督，考评计分、优稿评定、版面安排优先向深度报道、舆论监督报道倾斜，继续加强考核部门深度报道的制度，事先设置议题，鼓励社委和编委成员、部主任带头采写深度报度，鼓励有思想的记者集中精力采写深度报道，并打造一两个深度报道的品牌栏目。

（四）打造娄底市民“第一纸”，要求《娄底日报》成为娄底市民的第一时尚纸。在强调信息、贴近民生、强化观点的同时，还要追求报纸的时尚，彰显青春的活力，体现审美的潮流。不管是报纸题材内容、文本表达方式，还是版面包装风格、语言文风，都要有时尚元素。就《娄底日报》来说，时尚就是要进一步追求内容的年轻化，都市消费、小资情调、网络潮流、饮食民生、健美休闲、旅游娱乐等年轻人生活要成为报道的重点；时尚就是要进一步强化文娱体育新闻的时尚要素，进一步吸引年轻读者；时尚就是要进一步引入现代版式理念，使版面包装更加靓丽、更加活泼、更加悦目；时尚就要进一步改变记者的文风，提倡用通俗清新的语言，来体现报纸的张力和语言的活力。

二、转变媒体经营方式，实现经营创收突破增长

面对日趋激烈的竞争，媒体的经营思路也需不断创新升级。以《娄底日报》近30年的品牌积淀和影响力，需要在经营思路上实现更大力度的转变和更大程度的改革。《娄底日报》要充分利用自身的品牌影响力，搭建更多的经营平台，释放更大的经营潜力，创造更大的经营效益。

（一）要实现经营创收突破增长，就要推进从媒体经营向经营媒体的转变。应该看到，报纸本身盈利空间有限，但报社盈利空间无限。为此，《娄底日报》要从三方面着手。一是通过报纸品牌带动，拓展报社盈利空间。比如，娄底图片数据库是报社的一个核心数据资源，要充分利用这个图片数据库，介入市直部门的图书和资料出版，承接政府转移项目。二是在经营过程中，不仅要卖版面，更要卖策划，卖读者数据，卖文化创意，以此来拓展客户,拓展市场和上下游产业链。三是要主动介入销售环节，策划活动营销，做好房产和汽车的营销活动。

（二）要实现经营创收突破增长，就要推进从版面广告经营到多元广告经营的转变。报纸仅仅是发布平台中的一种，《娄底日报》要依托报纸的优势开发户外等载体，形成多载体广告发布平台。同时，《娄底日报》不仅要做广告的发布商，还要做广告代理商，涉及广告策划、代理、发布、活动甚至产品营销等多环节，突破目前单一的版面营销模式，拓展广告上下游产业链，培植新的广告经济增长点。配合广告的多元化经营，在转变广告部经营方式的同时，应当谋划设立专业化的营销团队，开发多元文化市场。

（三）要实现经营创收突破增长，就要推进从内容营销到品牌营销的转变。要继续借助《娄底日报》品牌影响力，经营文化会展活动，打造购物消费节、娄底日报音乐季、娄底土特产品展等属于《娄底日报》的会展活动品牌，通过节会活动拓展市场，增加收入。还要借助《娄底日报》强大的党政资源，加强与相关党政职能部门的联系，深度开发区域行政资源和行业行政资源，把行政资源优势变成《娄底日报》的经营资源优势。

（四）要实现经营创收突破增长，就要推进从一级市场开发到多级市场开发的转变。《娄底日报》要进一步加大开发区县区域市场，这次的改扩版将开设区县（市）金页（主页），周一到周五定期刊发五个区县（市）形象宣传专版，同时开设“万宝新区”“娄底经开区”专版，深度开发区县市场。《娄底日报》还将介入优势行业，试水开设行业金页等，培育新的收入增长点。

（五）要实现经营创收突破增长，就要推进从传统领域经营到新兴领域拓展的转变。未来几年新兴广告支柱在哪？2016年下半年和2017年，《娄底日报》要在旅游、消费、健康领域下功夫，进一步拓展旅游、消费、健康市场；进一步加强新闻与广告的协同配合，完善工作室和事业部制；打通从厂家到商家、从本地市场到全国市场的壁垒，实现营销效果最大化；同时充分利用户外电子阅报栏的优势，发展户外广告，扩大创收范围。

三、创新媒体传播方式，实现传统媒体的转型突破

朝着将娄底打造成为一流智慧城市的目标，《娄底日报》构建了由《娄底日报》、《娄底晚报》、娄底新新网、娄底手机报、“新湖南”娄底客户端、娄底日报微信矩阵、娄底日报户外阅报栏及LED公益信息发布网络等多种媒体组成的全媒体格局，大力推进娄底智慧城市网总站建设，取得显著成效。

《娄底日报》要借助新媒体实现多介质立体传播，新媒体要为提升扩大《娄底日报》品牌影响推波助澜。依托传统媒体发展新媒体、培植新媒体，是娄底日报社的现实选择。《娄底日报》长期以来在内容、品牌、资源、人才等方面积累了较强的优势，随着经济社会的不断进步，《娄底日报》仍有较大的发展空间，其公信力、影响力为新媒体发展提供了坚实基础。同时，新媒体不仅自身发展，还要带动传统媒体发展转型。《娄底日报》在巩固原有读者群的基础上，要充分利用娄底新新网、娄底日报数字报、二维码等新媒体、新技术，拓展户外视屏、电子阅报栏等新的传播渠道和终端。例如利用二维码技术增加报纸内容的视频表现形式，实现广告的二次传播、多次传播，以此带动《娄底日报》实现从单一平面传播向立体化传播的转型。（责任编辑 陶新艳）

G216.2

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1671-5454（2016）04-0005-03

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2016.04.001

2016-08-09

谭清华（1963-），男，湖南涟源人，娄底日报社党组书记、社长，主任编辑。