高校综合性学报特色栏目宣传平台的构建

曾志红

(广东第二师范学院 学报编辑部， 广州 510303)



高校综合性学报特色栏目宣传平台的构建

曾志红

(广东第二师范学院 学报编辑部， 广州 510303)

摘要：创设特色栏目，是当今高校综合性学报做精、做强普遍采用的手段。创设特色栏目可以避免众多高校学报在栏目设置上的重复雷同、“全、散、小、弱”的现状。然而，很多国内高校学报特色栏目创设了很多年，栏目的特色鲜明，刊发的稿件质量也很高，却很难进入专业研究者的学术视野。究其原因，这是学报忽视对特色栏目的宣传所导致的。要扩大高校综合性学报特色栏目的影响力，对特色栏目本身的宣传工作不容忽视。高校综合性学报在创设特色栏目后，要注重特色栏目的开栏及栏目发展的宣传；要重视对核心作者的宣传；要借助数据库、检索机构，利用微信群、QQ群、微博进行宣传；要安排编辑参加与特色栏目选题相关的学术会议或专题研讨会进行宣传；要鼓励编辑撰写并发表特色栏目建设方面的论文以扩大影响。通过特色栏目宣传，实现以点带面，形成传播强势，提升学报的影响力。

关键词：高校综合性学报; 特色栏目; 宣传平台

在我国，高等院校中的学科设置门类较多，大多数高校均具备综合性，连师范类院校也不例外。因此，基于学校本身学科综合性的特点，高校学报很难像《化学学报》、《物理学报》那样走专业化道路，众多高校学报也成了综合性学报。学报内容涵盖了诸多学科、文理综合。因此，在众多高校学报中，栏目设置大同小异，甚至重复雷同，学报内容结构“全散小弱”，以致没有自己的特色。再者，高校综合性学报也无法像著名高校学报那样具有丰厚的学术资源。以上两点，决定了高校综合性学报在众多期刊中处于边缘地带，淹没在浩瀚的学术大海中的命运。

近年来，为了摆脱边缘化命运，很多高校综合性学报正努力探索出路并作了有益尝试。其中一个重要的开创性工作便是创设特色栏目。很多高校学报编辑部根据地域资源、地域文化的优势，学校学科的优势，甚至是某一个领域的某个方向的优势，纷纷创设特色栏目，以求通过特色栏目，实现以点带面，形成传播强势，进而求得在众多期刊中的立足之地，提升学报的影响力。

目前，高校综合性学报创设的特色栏目采用的是“错位竞争”的形式。所谓错位竞争，简言之就是你干过的我就少干或者干脆不干，你这么干我就那么干。错位竞争是一种互补性的竞争方式，通过寻求学科的空白点，力求形成自家特色，使栏目具有一定程度的“不可替代”的内在品质，从而凸显栏目特色实现突围[1]。

虽然错位竞争可以改变高校综合性学报栏目设置“全、散、小、弱”的状况，但很多学报仍不能因为特色栏目的创设，而带来更大、更强的影响力。综观其原因，归结起来有三：一是特色栏目没有做出特色，仅仅是一个花架子。例如，某教育学院学报，该学报试图围绕“教育”做文章，做特色，把学报的特色栏目设置成“高等教育”、“职业教育”、“成人教育”、“基础教育”、“学前教育”等等。每个栏目都是清一色的“教育”栏目。可是，这能算是特色吗？仅仅是一个噱头而已。二是特色栏目中的稿件质量不高。高校林立，学报林立。很多综合性学报特别是地市级别的综合性学报，很难收到有质量的稿件。资深学者、教授、专家的研究成果一般都出现在有影响力的期刊上。很多综合性高校学报编辑部只能收到讲师级别以下的作者投稿，还有在校研究生的论文。三是学报编辑部工作还不够到位，没有对栏目进行宣传推广，忽视了对自己特色栏目的宣传。有的学报特色栏目创设了很多年，栏目的特色鲜明，刊发的稿件质量也很高，但却很难进入专业研究者的学术视野。笔者认为，这是学报忽视对特色栏目的宣传导致的。再优秀的特色栏目不借助宣传推广，最后也只能“养在深闺人未识”，没有多大的影响力。在互联网信息量爆炸时代、读图时代、读屏时代，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，在注重栏目特色与质量的同时，学报编辑部也要加大特色栏目的宣传力度，通过各种渠道宣传和推广。结合多年来的学报从业经历和经验，下面重点谈谈学报编辑部加大综合性学报特色栏目宣传的途径。

一、利用学报的官网主页，宣传特色栏目的开栏及栏目发展取得的成绩

如今，绝大多数高校学报均建立了自己的官方网站，网页上一般都会对学报进行简介，强调学报现有哪些栏目，并注明其中哪个栏目为特色栏目。这种对特色栏目蜻蜓点水似的宣传，其力度显然是不够的。在以特色栏目建设引领高校综合性学报求异独辟蹊径创新发展的今天，学报应重视对特色栏目的宣传，在网页上可以开辟特色栏目专区，并且制作得显眼一点，让浏览者进入网页就可以看到特色栏目的介绍等信息。此外，还可以做好以下工作：一是特色栏目开栏宣传。在特色栏目开栏时，可以借助网页大力宣传开栏的目的和宗旨，优势和意义，等等。二是着力宣传特色栏目的出版情况和影响力。比如，特色栏目在发展过程中取得反响的宣传，使特色栏目持续发展成为可能。可以通过滚动即时报道的方式进行，在网页上进行宣传是对作者和读者最为直接的宣传。在信息化的今天，作者在网络搜索某学报投稿方式的时候就有可能链接到该学报的网页，进而看到特色栏目有关的信息，了解并依据特色栏目的征稿启示，把相关的稿件投向学报。在特色栏目开栏宣传和后续宣传方面，《商丘师范学院学报》作了有益的尝试。《商丘师范学院学报》于2011年6月24日在其学报网页上发布了特色栏目“庄子·道家·道教”的《征稿启示》：

庄子是商丘民权人，是道家文化的重要创始人之一，在中国传统思想文化史上占有非常重要的地位。为进一步发掘弘扬庄子及道家文化，突出本刊地域特色，本刊在整合“商丘文史”、“老庄研究”等栏目的基础上，开辟“庄子·道家·道教”栏目，为海内外从事庄子及道家、道教文化研究的专家学者提供交流平台，旨在更好地弘扬中国优秀传统文化。热诚欢迎学界朋友积极赐稿！本刊对“庄子·道家·道教”栏目实行特惠政策，来稿一律不收版面费，并且实行“三优”：优稿、优酬、优先发表！[2]

这是典型的对特色栏目进行开栏宣传。此外，2012年11月12日，该学报又在其网页发布了“ 选准地域特色，打造品牌栏目——《商丘师范学院学报》‘庄子·道家·道教研究’专栏创办一周年初见成效”的宣传文章：

该栏目建设计划实施一年来，初见成效，刊发文章的作者层次高、学术品位纯、学术创新性强，发稿幅度大，作者与刊物、读者与刊物、专家与刊物形成了良性互动，名家效应已显，在该研究领域气候渐成，后劲十足，呈现出了蓬勃的发展势头，社会效益和影响力逐日增强。该栏目开办首期(2012年第1期)即引起著名二次文献《高等学校文科学术文摘》高度关注，2012年第4期《高等学校文科学术文摘》“学术专栏介绍”栏目(203页)，以较大篇幅对该期刊发的5篇文章全部予以摘要和点评。[3]

这是在特色栏目发展过程中进一步宣传和推广。在特色栏目创设之初的征稿启示，及栏目发展过程中的宣传和推广，能够给投稿作者看到这个栏目的发展趋势，从而使作者产生投稿的欲望和行为。

二、利用学报内页空白、封二、封三，宣传特色栏目的核心作者

充分利用学报内页空白、封二、封三介绍本刊特色栏目的稿约及所发论文核心作者的信息，或报告学报近年特色栏目所发论文获得的影响及取得的成绩等资讯，可以达到很好的宣传效应。例如，《广东第二师范学院学报》依据学校的学科优势于2005年第3期开始创设了特色栏目“数学不等式研究”。多年来，该学报在注重作者群构建以及栏目论文质量的同时，也注重栏目可持续发展的宣传。该学报于2011年第3期封三(志存高远，脚踏实地，勤勉治学，执于探微——Hilbert型不等式理论专家杨必成教授)对核心作者杨必成教授进行了详细的介绍。杨必成教授是全国知名的专家学者，他长期致力于不等式理论、算子理论、可和性理论的前沿研究，完善了徐利治权系数的方法，首倡独立参量思想，并率先用算子理论统一表述一类Hilbert型不等式。他的创新思想成果确立了在Hilbert型不等式研究的国际领先地位[4]。据《2009年版中国期刊高被引指数》(中国科技信息研究所等研制,科技文献出版社出版)报告，2003-2007年发表论文于2008年被引用频次数学类全国前20名排名中，杨必成名列第二(个人网页上)。现任美国《数学评论》及德国《数学文摘》评论员，是美国数学会及美国数学联合会会员，曾获“美国传记研究中心”颁发“美国荣誉金牌奖”。由于他在Hilbert不等式研究领域的突出成就，科技部属下《科技中国》等6家杂志报道了他的科研精神与科研业绩。

另外，根据BIG网站信息，印度尼西亚早在2013年之前，就意识到了多规合一的重要性，执行了“一张图”政策，计划到2019年底全面实现“一张图”的标准化目标。该政策从基础图、林业用图、空间规划图等方面对1∶50 000地图首先进行多规合一，以服务于土地出让和基础设施建设等方面的工作，这一工作比我国大部分省区开展得都早。在印度尼西亚，这项工作的直接负责人是印度尼西亚总统和副总统，相关部委的部长、各省的省长、相关市的市长等直接领导人参与，这一点也是我国在开展这类工作时值得借鉴和学习的。

对核心作者进行介绍，有利于读者或其他作者了解栏目的信息，以及所发论文作者的影响力，能使读者看到后，感觉与核心作者的论文一起发表，是一种荣幸。由此可见，利用内页、封二、封三进行栏目核心作者进行宣传也是对特色栏目进行宣传的一个途径。笔者发现，很多学报的内页、封二、封三仅仅是对本校的在学术领域有一定影响的教师进行介绍，但这种介绍仅仅是出于宣传本院教师的目的，没有跟特色栏目联系起来。因此，没有很强的针对性。

三、借助数据库、检索机构的平台，宣传特色栏目

随着大数据时代的到来，目前国内外有很多较成熟的数据库及检索平台。例如，中国知网、万方数据、维普、龙源，等等。很多高校综合性学报均收录了相关数据库和检索平台，但只是被动地发送每期期刊数据，没有主动充分利用这些数据库和平台。学报要主动与数据库、检索机构联系，按时寄送样刊、发送期刊电子版、征询他们意见等方式，努力成为多家数据库、检索机构的收录源刊，可以扩大学报特色栏目的影响力。

以《广东第二师范学院学报》为例，该学报主动与《中国期刊网数据库》、《中国核心期刊(遴选)数据库》、万方数据库、维普数据库及台湾华艺数据库等数据库联系，并成为这些数据库的全文收录源刊。在特色栏目“数学不等式研究”创设以来，学报编辑还积极寄往专业数据库和检索机构，每期准时寄往国内的《中国数学文摘》、《中国数学文献数据库》，及德国的《数学文摘》，并最终成为这些重要学术信息系统的来源期刊，不断提高学报的影响力，进而不断提高学报特色栏目的影响力。当更多的作者看到学报被这么多数据库或专业检索机构收录的时候，就会上网检索刊物，进而看到该学报的特色栏目。当作者在数据库中搜索与特色栏目相关选题的某篇稿件的时候，就会发现该学报发表了数学不等式方面的系列论文。与其他学报通常设的“数学研究”栏目尽可能发表数学领域的不同方向的做法大不相同，该学报在数学领域的不等式方面发表的是一系列的文章。作者就会认为投稿数学不等式研究方面的论文在该学报发表的机会更大，这就会激发作者的投稿热情。栏目的影响力最终的目的都是在作者中形成传播强势。

从事学术研究，从事课题研究，都离不开数据库和检索平台。随着信息技术的发展，从事科研的人员去图书馆检索资料的机会越来越少，到数据库和检索平台去收集文献资料的将越来越多。因此，通过与数据库、检索机构联系，宣传学报，进而间接起到宣传特色栏目的效果，这不失为一个很好的宣传特色栏目的途径。

四、鼓励编辑撰写并发表特色栏目建设方面的论文

在特色栏目创设后，为加大栏目的发展后劲，编辑作了许多的努力。许多编辑在特色栏目建设方面积累了丰富的实践经验。如果能鼓励编辑把实践经验写成系列的论文成果，那么对特色栏目就能起到很好的宣传作用。

以《广东第二师范学院学报》为例，该学报编辑撰写并发表了《高校自然科学学报栏目设置探微》、《高校自然科学学报特色栏目与学科建设互动研究》、《细分与交叉：高校自然科学学报特色栏目创设的新路径》、《突出学科优势，打造品牌栏目》等有关特色栏目建设的文章，系列文章中对本刊特色栏目“数学不等式研究“进行了详细的介绍。这些文章在数据库中就能下载和阅读，有些编辑同行就是因为看到本刊编辑的文章，知道本刊有“数学不等式研究”栏目，推荐了很多质量很高的相关稿件。

由此可见，特色栏目建设方面的论文，无疑对该栏目作了很好的宣传，并起到了很好的效果。笔者把工作中遇到的栏目发展过程中的瓶颈问题进行归纳总结分析思考，并提出解决的办法。由此发表了《突出学科优势，打造品牌栏目》一文。此文认为打造品牌栏目，首先要准确定位，精心策划选题；其次要努力构建一个高水平的稳定的作者群；最后要做好栏目的宣传，促使栏目产生良好的社会反响，推动栏目的可持续发展。因此，发表栏目建设方面的论文，也是宣传特色栏目的一个途径。

五、利用与特色栏目选题相关的学术会议或专题研讨会宣传特色栏目

以《广东第二师范学院学报》为例，广东第二师范学院数学应用研究所从2005年6月开始举办了Hilbert 不等式讨论班。学报领导高度重视，及时安排“数学不等式研究”栏目的编辑参与讨论班的学习，与讨论班的成员建立良好的联系，了解他们最新研究的动向，并向他们组约最新研究成果。同时，鼓励编辑参加与特色栏目相关选题的学术会议，如参加全国数学不等式学术年会，创造与全国数学不等式的专家学者们交流并宣传特色栏目的机会，把他们的会议交流论文组织到栏目中来，提高栏目的质量和提升栏目的影响力。

最近几年我国有许多数学工作者始终活跃在国际数学不等式理论及其应用的领域，他们在相关方面做出了独特的贡献，引起国内外同行的注意和重视。例如王挽澜教授、石焕南教授、杨必成教授、高明哲教授、张晗方教授、杨国胜教授等，我们不再一一列举[5]。从学术会议和专题讨论会上，该学报编辑部组织并发表过复旦大学曹家鼎教授、湛江师范学院乐茂华教授、广东第二师范学院杨必成教授、北京联合大学石焕南教授的论文。其中，杨必成教授和石焕南教授就是前面列举的两位知名的数学不等式领域的专家学者。他们的稿件大大提高了该栏目的影响力。据中国知网统计，截止2016年3月8日，《一个半离散的Hilbert不等式》(2011年第3期)被引用达到48次。根据清华大学《中国学术期刊影响因子年报》2013版的最新统计，《广东第二师范学院学报》在2012统计年的复合类影响因子为0.445，位居全国师范院校学报第一。这个数据比设置此栏目前的影响因子0.105(2005版)增加4倍多。编辑积极参加学术会议和专题讨论会，所组约的稿件能起到扩大栏目影响力的作用。栏目影响力的增大，必然使涉及栏目选题的来稿增多，关注栏目选题并投稿的作者也就不断增加，从而形成良性循环。

六、参加期刊博览会，设立海外贸易口，间接宣传特色栏目

鼓励期刊打入国际市场, 为期刊在海外设立贸易口, 为广告宣传、 出版物展览展示等提供条件。国内可以参加由国家新闻出版广电总局主办的期刊交易博览会。比如《广东海洋大学学报》、《韶关学院学报》、《广东工业大学学报》等综合性学报参加了由国家新闻出版广电总局和湖北省人民政府等联合主办的2013年中国(武汉)期刊交易博览会。本届刊博会的主题为“期刊让生活更精彩”。展会期间，万余种海内外期刊、4万余种海外图文展品亮相于武汉国际博览中心，同期举办精彩纷呈的期刊文化活动，吸引了广大观众积极参与。能在这么多的期刊中，去展览去宣传期刊，能应对新的市场格局，满足新的受众需求，在数字传媒大潮涌来之际，积极应对挑战，就能努力创造新辉煌[6]。

国外可以委托中国国际图书贸易集团有限公司代理海外发行。这种方式能达到通过期刊的宣传间接宣传特色栏目的目的。

七、利用微信群、QQ群，开通微博，宣传特色栏目

充分利用现代信息手段，发挥自媒体作用，为特色栏目的作者创设微信群、QQ群，让作者之间有个交流互相促进的平台。编辑可以把特色栏目中的所有论文从知网上下载后上传至群共享文件中。群主可以实时解答作者群中任何人提出的问题。群成员之间既可以群聊也可以私聊。例如，《辽宁石油化工大学学报》编辑部让作者通过编辑部的官方微博与读者互动，使双方都取得了比较满意的沟通效果[7]。《南方医科大学学报》策博组织了相关专业的微访谈[8]。微博可以加强与作者的互动交流，及时回复与特色栏目有关的所有信息。通过微信、QQ、微博的应用，全方面地宣传栏目，更有效更有针对性地建立起编辑与作者，作者与作者讨论的平台。围绕特色栏目的学术信息、学术动态、学术进展，有效地组织大家对热点话题或重大学术问题进行讨论，使特色栏目的研究向纵深方向发展，可以使特色栏目达到可持续发展的目的。

总之，宣传特色栏目的途径有很多，只要学报编辑部转变思想，开动脑筋，充分利用好这些宣传途径，相信高校综合性学报的特色栏目必然会迎来美好的春天，学报的影响力也将不断提高。

参考文献：

[1]顾亚奇.《经济与法》凸显电视栏目成功的普适性要素[J].现代传播，2007，(5)：137-138.

[2]商丘师范学院学报编辑部.本刊特色栏目“庄子·道家·道教”征稿启示[EB/OL](2011-06-24).[2014-09-16].http://xuebao.sqnc.edu.cn/contents/362/3750.html.

[3]商丘师范学院学报编辑部.选准地域特色，打造品牌栏目[EB/OL].(2012-11-12).[2014-10-28].?http://xuebao.sqnc.edu.cn/contents/362/7486.html.

[4]曾志红.突出学科优势 打造品牌栏目[J].中国科技期刊研究，2010，21(6)：831-834.

[5]浅谈数学不等式理论及其应用[EB/OL].(2009-05-21).[2014-10-30].http://sqing55.blog.163.com/blog/static/45949167200942163453321.

[6]广东省科学技术期刊编辑学会参加2013年中国(武汉)期刊交易博览会[EB/OL].(2013-09-18). [2015-06-26] . http://www.kjqk.gd.cn/HTML/xhhd/

13794848891942460167628580914425.html.

[7]史春薇，陈平，朱伟,等，微型博客应用于科技期刊的研究[J].中国科技期刊研究，2013，24(1)：134-135.

[8]南方医科大学学报.微访谈预告[EB/OL].(2013-09-27).[2016-02-18].http://weibo.com/u/3558341847?from=profile&wvr=5&loc=infdomain.

责任编辑：彭雷生

The Construction of Publicity Platform for Feature Columns of University Comprehensive Journals

ZENG Zhi-hong

(Editorial Department of Journal，Guangdong University of Education, Guangzhou 510303, China)

Abstract:The popular approach to strengthen and refine university comprehensive journals is to construct feature columns, which avoids the repetition of column setting and the cases of dispersion, all-sidedness and low quality. The reason why many long-established feature columns with high quality fail to attract professional researchers is that these journals neglect the publicity of their feature columns. To promote the influence of these columns, attention should be attached to the publicity work, which means that greater efforts should be made to construct and publicize the columns, to attract the attention of core authors, to make full use of database，retrieval mechanism, Wechat, QQ and microblog, to arrange for editors to attend symposium or conference related to feature columns and to encourage them to compose and publish articles on the construction of feature columns. The publicity of feature columns will help to improve related areas and reinforce itself. In this way can the influence of university comprehensive journals be truly enhanced.

Key words:university comprehensive journals; feature columns; publicity channels

中图分类号：G231

文献标识码：A

文章编号：1674-344X(2016)03-0128-05

作者简介：曾志红(1974-)，女，广东梅州人，编审，研究方向为编辑学。

基金项目：“创新强校工程” 项目(2014年体制机制改革与协同创新类——助推我校特色高校建设的学报与重点学科体系协同机制建设)；广东省高校学报研究会2014年编辑学科研基金资助项目(20140209)；广东第二师范学院教授博士专项科研经费资助项目(2015ARF24)

收稿日期：2016-01-05