互联网下的健身产业发展研究

金赤

●体育社会科学●

互联网下的健身产业发展研究

金赤

对健身产业的发展现状做简单论述，深入分析其中存在的问题，基于互联网的发展，对健身产业进行了发展研究，以期推动健身产业稳固进步。

健身产业；互联网；现状；问题；发展研究

健身产业是一项关乎国民身体素质水平的产业，对于国民经济的良性可持续发展具有十分重大的意义。但是健身产业又和其他行业存在一定的区别，导致其在发展过程中，表现出了一些与众不同的问题。尤其是在互联网冲击下，这些问题进一步突出，对健身产业的进步发展形成了很大影响。因此，想要实现健身产业的高速发展，就必须抓住互联网这一载体，通过互联网推进健身产业升级转型。

1　健身产业发展现状

1.1起步较晚，发展较慢

我国健身产业起步比较晚，相对于一些发达国家而言，其发展水平还是很低的［1］。不仅如此，我国健身产业的发展速度也比较缓慢，尚未出现具有足够影响力或品牌形象的健身产业企业。这两个方面的表象说明我国健身产业的发展并没有达到预期中的效果。我国有接近14亿人口，如此庞大的人口是推动我国经济快速发展的关键。而保持这14亿人口的健康，就是保持我国经济的发展速度。根据相关调查资料显示，我国职业病的种类近些年明显增加，患病人群数量显著扩大，这导致我国国民的整体身体素质水平出现下滑，不利于经济发展［2］。

起步较晚，发展较慢，既是我国健身产业的基本现状，也是一个基本特点，其实我国健身产业发展过程中存在的各类问题导致的外在具象。因此，在健身产业的发展过程中，应当由表及里，剖析健身产业发展缓慢的原因。

1.2业务单一

业务单一是健身产业的另一个发展特点。根据目前的实际情况来说，健身产业相关企业的业务形式过于单一，受众群体规模有限，这限制了其发展的上限空间。业务单一主要表现在以下几个方面：1）健身产品制造业务单一，许多健身产品的制造商，没有对市场进行调研，没有根据民众的切实需求进行产品制造，往往是按照自己的构想制造出健身产品，然后再将其销售给民众，但是对于民众而言，该产品只有小部分功能具有实际使用价值，大部分功能都是没用的；2）健身服务内容单一，健身服务主要是通过健身房这一场所展开的。在健身房中，各类健身项目的设置基本上是照搬国外，没有根据结合民众需求进行设置；3）健身产业过于分散，不仅在各环节的业务上分散较大，在同一环节中，也没有形成产业集群，导致健身产业彼此之间竞争过大，不利于其长久发展［3］。

1.3专业人才不足

作为一个产业，其发展进步是需要人才来推动的。但是，专业人才的不足，导致健身产业始终在较低的层次徘徊。以健身器材的生产制造来说，在器材的设计阶段，就需要医学、体育和机械设计三个方面的专业人才。医学人才根据民众需求设计器材的基本功能，体育人才根据人体运动学对这些功能进行合理分配与布置，机械设计人才根据功能要求进行器材的机械设计。不难看出，要设计出好的健身器材，需要多专业的人才相互协作配合。再以健身课程来说，课程内容设置应该通过专业人才进行设计，课程时间、时长以及费用也应该根据专业理论来进行设计，这样才能实现健身产业的经济效益最大化［4］。但是，从目前的实际情况而言，不论是哪一个方面的工作，都十分缺乏专业人才，导致在相关工作进行规划设计时，缺乏合理的科学依据，致使规划设计结果与实际存在较大偏差，无法取得预想中的成果。

1.4对健身认识不足

对健身认识不足是制约健身产业发展的一个关键因素，也是当前健身产业表现出的一个基本现状。对健身认识不足主要表现在两个方面：1）健身产业相关企业对健身的认识存在不足，许多健身产业相关企业都把健身当做了一个追求经济效益的手段，没有切实从民众身体素质健康的角度出发展开相关工作，进而导致相关健身产品、健身课程等与民众切实需求存在不符，甚至部分健身产品还会对民众的身体健康造成负面影响，这就严重违背了健身产业的发展理念；2）普通民众对健身的认识不到位。就目前健身产业的发展情况而言，其仍属于少数运动，即只有少数有时间、有经济的人才会展开的活动，对于大多数普通百姓而言，其没有认识到健身和工作之间的紧密联系，将时间和精力全部耗费在了工作上，对健身忽略严重。

2　健身产业发展过程中表现出的几个问题

2.1政策不到位

在全民健身理念的普及下，健身产业本该迎来高速发展的良机，但实际情况却并非如此。其中最主要的问题是政策支持不到位，导致健身产业发展存在一定的政策屏障，难以突破发展。健身产业属于服务性产业，之间关系到民众的身体素质水平。因此，在健身产业的发展过程中，理应给予足够的政策支持，确保健身产业能够符合发展要求。在建设产业的发展过程中，为了推动其发展，政府部门应该在政策上给予足够支持，比如减免税款、放宽权限等。但是，根据相关调研结果显示，健身产业的税收标准往往是按照娱乐文化标准进行的，而娱乐文化的税收标准是5%到20%，远高于体育的税收标准3%到5%［5］。不仅如此，还有一些政府部门对健身产业存在偏见，极少数人员的思想觉悟较低，对健身产业的管理过于严苛，导致健身产业受到了严重限制，不仅阻碍了其正常的发展速度，更打击了健身产业从业者的积极性和自信心。

2.2制度不完善

健身产业从其根本属性上来说，应该划归到体育一类，在规章制度上也应当从体育的角度进行制定或完善。但是，从目前的实际情况来看，健身产业的相关规章制度还不完善，对健身产业的发展进步无法起到规范和指导的作用。规章制度不完善主要表现在3个方面。

1）对健身产业的定义还不明确，不同省市的政府部门对健身产业的定义存在一定区别，部分省市将健身产业划归到体育类别，而部分省市又将健身产业划归到文娱类别，这就导致健身产业的发展方向存在偏差。

2）对健身和体育区别对待现象严重。健身和体育从本质上来说是十分相似的，从作用上来说就存在较大区别。健身是引导全民参与体育运动，提升身体素质；而体育是通过专门训练，以期在某方面取得优异成绩。但是，政府部门对体育过分重视，忽略了健身的重要性，导致体育和健身发展极不平衡。根据相关统计资料，培养奥运冠军的成本超过1亿元，但是，如果将其投入到健身产业中，可以取得超过3亿元的经济效益以及社会效益。

3）缺少明确的行为约束，对健身产业的管理控制不到位，导致健身产业乱象频生，严重制约了健身产业的健康发展。不仅如此，没有明确的行为约束，还可能导致健身产业的发展方向出现重大失误，最终酿成不可挽回的错误［7］。

2.3发展不均衡

发展不均衡是健身产业表现出的又一个问题，从我国健身产业的发展情况来看，东部明显优于西部，沿海城市明显优于内地城市，城市明显优于乡镇。导致健身产业发展不均衡这一问题的原因主要有3个。

1）健身思想不均衡。我国健身产业起源受到国外因素影响比较明显，尤其是在北上广深这样的一线城市，由于其信息丰富发达，接受国外潮流思想较为快速，因此能够率先展开健身产业的发展。而对于内地城市而言，主要是受到北上广深这些一线城市的影响，才逐步展开健身产业发展，从时间上来说就慢了一拍。

2）资源不均衡。健身产业发展也会受到资源的影响，其中最重要的资源就是经济实力和健身思想。东部沿海城市经济水平较高，民众具备一定的经济实力投入健身，这就给健身产业发展打下了一定的基础。加之东部沿海城市接受国外潮流思想较快，对健身的理解认识明显高于内地，进而引起差异出现。这也是城市优于乡镇的原因所在。

3）政策支持不同。东部沿海城市经济发展已经达到了较高水平，因此在相关工作中会加强对健身产业的倾斜。但是对于内地城市而言，主要任务仍是发展经济，相关政策依然是以经济发展作为核心，对健身产业忽略较多。

2.4结构不合理

结构不合理是健身产业发展中暴露出的最大问题，在许多地区，健身产业的发展存在很多怪像，比如健身、培训、服务等主要产业内容的经济效益远低于副业经济效益，许多健身场所都被商业化，与健身产业的基本理念存在冲突。比如许多省市的体育馆，本该用于市民健身之用，但实际上完全被用于了体育比赛、商业演出等，通过收取场租费用实现经济盈利。不仅如此，健身产业发展布局存在很大问题，高端健身项目发展十分迅速，中低端健身项目发展缓慢，甚至出现了倒退。比如，今年高尔夫运动发展十分迅速，场地建设快速扩张，相反，乒乓球运动却在不断缩减，可用的球桌已经远不如以前那样常见。这就导致健身产业逐渐成了一项金钱运动，背离了体育宗旨。

2.5互联网程度低

在互联网不断普及的情况下，诸多行业都在力争实现网络化，以期通过互联网扩大企业影响力，提升经济效益。但是，对于健身产业而言，其互联网的程度还很低，甚至完全没有利用互联网来推动健身产业发展，反而被互联网压榨了生存空间。具体来说，健身产业可以提供某些专业的建设培训，在互联网尚未普及的情况下，民众不得不到健身机构进行培训。但是，在互联网蓬勃发展的今天，许多专业的健身教程都可以在网络上找到，甚至还有十分详细的视频教学，这就使得民众可以通过网络获取所需的健身资料，不用必须去健身机构。这就压榨了健身产业的发展空间，导致健身产业的发展陷入困境［8］。

3　基于互联网的健身产业发展

3.1展开网络宣传

网络是一个十分广阔的平台，可以连接到成千上万的人。通过网络进行健身产业宣传，可以起到十分显著的效果。根据当前的实际情况来说，互联网是最为强大的宣传阵地，尤其是在微博、微信、论坛、贴吧等一些列互动交流平台不断发展的背景下，某些事件可以在极短的时间内迅速占领各种网络媒体，被全国网民熟知。基于互联网这一强大的功能，健身产业就可以通过互联网展开宣传，增强影响力。1）进行健身理念的宣传。只有树立正确的健身理念，才能合理地引导民众进行健身。健身理念宣传要明确健身的意义和作用，通过图片、视频等形象具体的方式，将多个平台进行宣传。2）进行企业理念的宣传。每一个健身企业，都应该具有独立的企业理念，其应该彰显企业风采，明确企业目标。通过网络进行企业理念的宣传，可以加强民众对健身企业的认知与了解，便于企业建立可靠的人脉基础。3）进行企业业务宣传。通过互联网平台，将企业的产品、主营业务、拓展业务等进行全面详细地介绍，方便民众对其形成了解。

3.2构建网络业务

网络业务就是通过网络展开健身业务，比如健身器材销售商可以通过网络销售健身器材，健身运动培训课程可以通过网络展开授课，健身咨询可以通过网络进行咨询服务。实现健身产业业务网络化，对于健身产业的发展具有十分重要的作用。1）实现健身器材销售网络化，在电商发展规模日益扩张的背景下，通过网络销售健身器材具有十分显著的效果。相关企业可以建立官方网站销售建设器材，也可以在阿里巴巴、亚马逊等电子商务网站开设官方店铺销售健身器材。通过网络销售健身器材，摆脱了时间和空间的限制，可以实现经济效益翻倍。2）展开网络授课。对于健身培训而言，通过网络授课的优点有二：一是消费者可以足不出户的享受到健身培训，减少了中间环节的精力消耗，可以最大程度投入到健身培训当中；二是通过网络进行授课，可以减少健身机构的场地、电力等方面的资源消耗，缩减了成本。3）通过网络展开健身咨询服务。相关企业可以开设专门的咨询平台，以便有健身意愿的民众能够针对自己关心的问题进行咨询，或是在民众遇到健身问题时为其解决困难。如此可以提升企业的品牌形象，有利于增强民众的认可度，提高竞争力。

3.3业务多元化

业务多元化是健身产业在互联网下的重要发展方向，只有实现业务多元化，才能从不同角度满足不同层次消费者的不同健身需求。实现业务多元化，可从以下几个方面入手。

1）深入剖析健身产业的发展现状。要实现业务多元化的发展，就应当对现状进行深入了解。通过现状剖析，明确健身产业在业务发展上存在的问题，如此才能结合实际构建健身产业多元化业务体系。

2）明确互联网的作用。互联网的作用十分庞杂，对于健身产业而言，其可以利用的功能很多。因此，要实现健身产业业务多元化，就应该对互联网的作用进行分析，结合健身产业的基本特点，选择适当的互联网途径进行业务多元化体系的构建。

3）理解民众需求。业务多元化的根本目的就是服务于民，满足民众根本需求。因此，在构建健身产业业务多元化体系时，应当对民众的健身需求进行全面调研，从民众的实际需求出发设计健身器材、建设课程、咨询服务等多方面的业务。

3.4加强健身产业网络管理

加强健身产业管理是确保健身产业健康发展的关键，通过网络化管理，不仅可以实现高效快速的管理控制，还能对区域健身产业发展做出评估，以便及时调整相关政策制度消除发展问题。首先，构建网络管理平台，将区域内各个健身产业相关企业登记入网，并且按照主营业务的不同进行分类。其次，对健身产业相关企业的各方面数据进行采集，包括了产品参数、课程内容、人员流动、经济收益等。最后，对这些数据进行对比分析，针对薄弱环节剖析其中存在的问题，为相关工作决策提供有力的参照，以便促进健身产业积极发展。

4　健身产业的未来趋势

长远来看，健身产业具有十分巨大的发展潜力。在经济水平和健康意识不断提升的背景下，政府以及民众对于健身的认识逐步深入，对健身的需求不断增加，这就给健身产业的发展创造了良好的发展空间。总的来说，健身产业的未来发展会朝向国际化和资本化两个方向稳步前进。

所谓国际化，就是健身产业在发展过程中，既会逐渐受到国外健身企业的影响冲击，也会逐步走出国门占领国外的健身市场。实现国际化是健身产业的未来趋势，也是体育无国界这一思想的直接体现。健身产业国际化既是经济发展的必然，也是民众需求的结果。

所谓资本化，就是健身产业在发展过程中，必然会形成一个完善稳定的资本市场，各类运作会更加商业化。健身产业实现资本化不仅可以促进我国经济体制更加完善，还可以优化我国经济产业结构，促使市场经济更加稳定。

5　小结

健身产业的发展具有十分重要的意义，可以从多个方面促进国家经济发展，人民身体素质水平提高。虽然我国健身产业还存在不少问题，但是在互联网普及的情况下，利用互联网开辟健身产业的发展途径，可以实现健身产业稳步发展。

［1］刘雪钰，顾伟农.高职院校学生健身体育消费现状的调查与分析［J］.体育科技文献通报，2012（10）.

［2］陈彦.弱势群体健身体育活动探微 ［J］.西安体育学院学报，2005（3）.

［3］王海源，管庆丽.对德国大学健身体育的认知与诠释［J］.中国体育科技，2005（4）.

［4］王向东，马宝玲，刘荣华，等.冀东县域健身产业发展研究［J］.河北科技师范学院学报（社会科学版），2010（1）.

［5］张少兴，邢颖.探讨我国体育健身产业的现状及发展对策［J］.经营管理者，2010（15）.

［6］刘次琴.我国体育健身产业发展现状与趋势的研究［J］.安徽体育科技，2006（3）.

［7］王向东，马宝玲，马宝娟.北京奥运后冀东县域健身产业发展研究［J］.考试周刊，2009（51）.

［8］宣丽.合肥市体育健身产业市场创新与发展的策略研究［J］.运动，2014（21）.

［9］崔俊杰，程广振.现阶段我国健身产业研究综述［J］.时代教育（教育教学版），2008（10）.

［10］王玫.新时期我国全民健身产业发展问题的理论研究［J］.辽宁教育行政学院学报，2007（8）.

The Research on the Development of the Fitness Industry in the Internet Era

JIN Chi

The article make a brief review on the development situation of the fitness industry，analyzing the questions lied in it.The development of the fitness industry is researched based on the internet development，to improve the steady progress of the fitness industry.

fitness industry；internet；current situation；questions；development research

G80-05

A

1003-983X（2016）01-0001-03

2015-11-29

湖北省教育科学“十一五”规划重点课题（2010A010）

金赤（1963-），男，湖北黄石人，硕士，副教授，研究方向：体育人文社会学.

武汉体育学院，湖北 武汉430079 Wuhan Institute of Physical Education，Wuhan Hubei，430079