浅析报纸如何有效传播正能量

张艳 华北油田公司新闻中心报纸新闻部

浅析报纸如何有效传播正能量

张艳 华北油田公司新闻中心报纸新闻部

报纸在传播正能量信息方面起到了重要作用，借助于报纸这种传统媒体，信息可以获得快速传播，大数据背景下，报纸与新媒体有效融合，出现了手机报，信息的传播，正能量的传递，更是发生了全新变化。报纸传播正能量信息，能够对人们的思想产生正面影响，使人间充满温暖，充满爱。

报纸 传播 正能量

报纸作为一种传统宣传媒体，是党宣传工作的重要工具，同时也是党和人民的喉舌。报纸作为信息载体能够在最大限度反应人们群众的诉求，有效宣传党的路线、方针和政策，报纸同样也是传播正能量的信息载体。报纸报道重大主题内容，通过创新报道方式，可以增强报道的重大主题内容信息的舆论引导力。报纸通过改进重大信息的报道方式，获得大众对信息的认可，发挥重大信息的宣传教育功能，不断增强重大信息的社会感召力，实现对负面信息的正面引导，不断向社会传递正能量。

一、报纸传媒简介

大数据时代的到来，传统媒体与新媒体进行有效融合，不断细化信息的媒体传播形式，目的在于实现信息的有效传播，使传播的信息更加生动有趣，吸引人，最大限度得到公众认可。报纸作为一种传统信息传播媒体，面向的是基层大众和老百姓，传播信息消除了高大上的感觉，站在百姓信息需求角度传播信息和新闻，用百姓易于接受的语言编写新闻信息，使传播的信息更加贴近老百姓，更有地气，更能赢得大众喜爱。大数据时代，开始对报纸打造多样形态，与新媒体结合，采用先进的传播手段，不断增强报纸对信息的传播力，不断增强报纸的市场内竞争力。报纸在大数据时代，开始通过互联网渠道，与N个新媒体平台进行合作，采用各种各样的信息传播形式，实现对报纸信息内容的有效传播。新媒体的发展拓宽了报纸信息的传播渠道，扩大了报纸信息的宣传和影响力，传统媒体的大众认可度可以深化新媒体的报道内容，对观众紧密关注的信息做到有效回应。总而言之，大数据时代的到来，报纸与新媒体的有效融合，极大地增强了传播正能量信息的能力。

二、传统报纸对正能量的传播

报纸是传播正能量信息的主要阵地，报纸信息报道形式的创新，真实感人的文字描述，图文并茂的版面语言，加上深度连续、持久的报道，使得正能量信息得以有效传播，影响更多的人。

案例一

比如2013年1月份，《郑州晚报》报道了一碗面感动一座城的爱心事件，使一碗普通的面条，传递出了人间真情和正能量。报道是这样描述的，郑州市李记卤肉刀削面的老板检查出了自己身患骨癌，需要进行治疗和休养，他便在网上发表了一个求助微博，呼吁大家帮助妻子支撑生意，能够到他家面馆吃面条。这一条微博信息的第一个关注着是《郑州晚报》记者，并且在第一时间帮助李先生转发了信息，呼吁郑州晚报爱心公益社的每一个成员奉献自己的一份爱心，动员自己的亲朋好友去李先生家里吃面条，照顾他们生意。在《郑州晚报》的大力宣传下，热心市民口口相传，素不相识的人们，纷纷到李先生家吃面条，不仅为了吃这一碗面，更为了帮助李先生家庭渡过难关。

案例二

2016年6月28日，《华北石油报》头条新闻报道了83岁的杨老—杨理衡的先进事迹。报道是这样描述的，杨老是新中国成立以后，第一批进入石油一线工作的大学生，是一个有着60多年党龄的普通党员，“重塑中国石油良好形象”使他重拾信心，激情致信集团公司董事长王宜林； “两学一做”学习教育开始后，他将5万元积蓄以特殊党费形式上交党组织。杨老这一举措，不仅体现出了他自身的赤子情怀报党恩，更是为全体党员做出了表率，树立了榜样。《华北石油报》报道杨老，不仅让人们更加深刻地认识了杨老，而且对全体党员干部以及全国人民起到了良好的教育作用，将正能量传递给了全体党员干部和广大人民群众，可谓是意义深远。

三、报纸与新媒体结合传播正能量

1.中国手机报的发展态势。手机报只能算是手机发展过程中出现的一个客户端产品，在数字技术以及三网融合技术的推进下，传统的媒体以及手机媒体已经不再被独自管理，他们之间的融合不再存在障碍，手机不仅可以作为视听终端还可以作为上网平台，以手机作为载体各种个性化的资讯内容开始出现，传统媒体的信息将会通过手机终端展现出来，人们更容易从手机报客户终端获取正能量信息，极大地加快了正能量信息的传播速度。

2.手机报的传播要素。手机报在表现形式上具备了报纸的几大要素，在这一点上与报纸的定义相符，新闻以及新闻资讯是手机报传播的主要内容；移动信息平台是手机报传播的渠道；广大的手机用户是手机报的传播对象；手机终端是手机报的传播载体；手机报每天要传播一次到两次新闻。手机报与传统报纸最大的不同就是手机报不是纸质的印刷品，使得手机报区别于传统的报纸。

手机报作为信息的传播载体由于手机屏幕较小并且彩信的容量还受到限制；手机作为受众查看信息的介质主要适用于一些流动性较大并且对指导性的信息有依赖的中青年人群，这些人群因为没有时间上网、读报、看电视，但是他们对于信息却非常渴望，他们借助于手机阅读信息时由于手机屏幕小，显示的信息较少，这就使得这部分人群在阅读信息时要不断滚动屏幕，时间一长这些人就产生视觉疲劳，使得他们的注意力分散。手机的屏幕小使得传统报纸的信息不能够完全显示在手机屏幕上，所以手机报在信息的展示方面有自己的特色，传播的正能量信息简短，概括性强。

总结

综上所述，报纸在传播正能量方面发挥了重要作用，尤其是大数据时代的到来，报纸信息传播形式的创新，与新媒体的有效融合，更是凸显出了报纸传播正能量信息的优势。人们对传统传播媒体—报纸的认可度，使得报纸传播的正能量信息更有社会感召力，从而提高了正能量信息对人们产生的正面影响。报纸与新媒体的有效融合，出现了手机报，手机报给人们阅读信息带来了极大的便利，人们阅读正面信息不再受到时间和地域限制，一个地区手机报宣传的正面信息同样可以影响到其它地区的人们，这对构建和谐社会起到了巨大促进作用，有利于社会稳定。

［1］邓航、潘祖涛、邹晨莹.共同打造媒体融合发展的“贵州景观”——全省各市州党报主要负责人谈强化媒体融合提升传媒影响力［J］.新闻窗，2015（4）.

［2］刘红兵.羊城晚报报业集团：加快媒体转型推进融合发展［J］.传媒，2014（12）.