Millward Brown 品牌建设要转变思维

Deepender+Rana

数字世界为品牌建设提出了更高要求，品牌将更追求差异化。仅仅通过价格竞争去获取市场份额不再适用，中国品牌正在通过差异化和创新性来扩大品牌优势。改革、灵活、实时、预见性、多面性，这些品牌特点都将进一步被激发。

中国品牌逐渐意识到品牌建设的重要性，他们正在通过差异化和创新性来扩大品牌优势，而不再只是通过价格竞争去获取市场份额。

同时，中国品牌正在加速走向海外，从中我们将很快看到真正的世界级品牌。

另一方面，我们注意到，中国政府也在大力打造“中国品牌”，国家领导人及其夫人就是“中国品牌”强有力的品牌代言人。

一直以来，Millward Brown致力“打造中国最伟大品牌”。我们的《BrandZ最具价值中国品牌100强》报告已成为品牌行业的标准。最新的报告结果显示科技品牌和与科技相关的零售品牌价值的迅速增长，科技公司已经成为了排名中的主力品牌；私营品牌（也被称作为市场导向型品牌）的价值增长优势较为明显；中国100强品牌的总价值为4642亿美元，自2011年起，增幅达59%，这个增长速度已经超越了 BrandZ? 全球最具价值品牌100强（+41%），同时也超过了巴西最具价值品牌（2011年-2014年下降40%）和拉丁美洲最具价值品牌（自2012年起，只增长了3%）的增长速度。更重要的是，这份榜单展现了一种长期趋势：市场导向型品牌（无政府背景的私营企业）的兴起和国有企业的增长逐渐放缓。在过去的五年中，我们可以看到50强中的市场导向型品牌增长了278%，而国企品牌只增长了6%。目前，市场导向型品牌（47%）和国企品牌（53%）几乎各占100强品牌总价值的一半。

在2015年，我们不断拓展与中国品牌合作的广度与深度，帮助许多品牌走向全球。这是一项长期战略，Millward Brown未来将会坚持并更加重视这一战略。

与此同时，为了更好地为中国品牌创造价值，我们正在转变业务模式，更加专注数字化与大数据，如通过与微信与客户互动获取意见、与大数据供应商合作等。在2016年，以下趋势尤其值得我们关注：

·超越在线和移动营销，走向场景营销；

·帮助品牌重新思考并创作有效的移动广告；

·标题竞价推动程序化购买的变迁；

·2016年互联网电视不会威胁线性电视广告；

·如果不能针对多种广告形式调整视频创意，将导致广告投入的巨额资金浪费；

·内容营销进入最高管理层的议事日程；

·以消费者购买路径为中心的营销将使销售与媒体规划进一步融合。

2016营销关键词

改革、灵活、实时、预见性、多面性

数字世界为品牌建设提出了更高要求，品牌将更追求差异化。仅仅通过价格竞争去 获取市场份额不再适用，中国品牌正在通过差异化和创新性来扩大品牌优势。

改革、灵活、实时、预见性、多面性，这些品牌特点都将进一步被激发。

2016工作挑战

市场压力之下，当众多经销商被迫促销或降价时，我们还是需要专注于品牌建设所创造的长期价值。

同时，在数字世界里，我们要转变思维，在企业内部培养更多能够适应数字社会的人才。