创意图形在意象中的审美性研究

伊延波 韩薇

哈尔滨理工大学艺术学院，黑龙江哈尔滨，150000

创意图形在意象中的审美性研究

伊延波 韩薇

哈尔滨理工大学艺术学院，黑龙江哈尔滨，150000

创意图形的开发与研究，是近十几年来的事情，伴随着人们文化水平的提升和审美能力的提高，简单的图形和图像已远远不能满足人们的视觉信息的需求。创意图形展现出丰富多变的视觉信息和深厚的文化内涵，并洋溢着设计者富有创造性的想象与思考。因此，创意图形和意象思维的出现，更新了人们的审美需求，将创意图形和意象思维有机地结合与延伸，已成为当今设计艺术领域中时尚而闪亮的视觉语言，传达着独特的视觉感受和深厚的视觉信息内涵。

创意图形；意象；审美

在现代设计中，创意不仅仅是一种设计技能，更重要的是一种设计本质的外化，而图形是视觉传达设计中不可或缺的元素，创意表达必须运用图形，并且使图形发挥更大的视觉传达作用。只有将创意转换为有效的图形表达，才能充分发挥图形的实际传达意义和视觉信息作用，更好地为设计艺术活动服务，实现创意图形自身的使用价值和视觉审美效应。

1 创意与图形

图形是一种视觉语言，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。设计者需要丰富的想象力和创造力，将创意思维合理地运用在图形设计中，形成新的视觉信息，传达出独特的设计艺术内涵。

1.1 创意

创意是思维中不可缺少的元素，也是思维的创新性与创造性的活动。主要由好奇心、求知欲、怀疑感、思维独立四个要素构成。创造性的思维就是创意，创意又是源于生活，社会是创意元素灵感的基础，更是促进社会发展的重要的视觉元素。创意元素是各种知识的积累。然而，只是知识本身不会使一个人具有创造力。我们都见过很多有知识的人，但却是毫无创造力的人。因为，知识如果不活学活用，那也是静态知识。所以，创意的真正关键，在于活学活用知识，培养创造性思维所需的态度。创意的内涵是创新。而创新就是对过去的知识和认知的一种否定，创新是设计创意的精髓和灵魂。敏锐的观察力、高度的记忆力、丰富的联想力，就是创新能力的体现。创新能力对于一个成功的设计者来说是非常重要的思维能力。

1.2 图形

图形一词是从英文转意而来，它源于拉丁文、希腊文，图形的词意一般释意为“适合于绘写”的由绘、写、刻、印等手段形成的图像记号；是说明性的图形，它别于词语、语言、文字的视觉形象；图形是可以通过各种手段进行大量复制传播信息的视觉形式。图形包括自然的形态和人为的图形，人是由自然界进化而来的，各种自然物的存在运动都具有一定结构、形式和秩序，其中蕴含并体现出一定的自然规律，这就是自然形态。人为图形的物质是人们有目的劳动的成果，直接应用于满足人的某种需要。因此，具有符合人类的某种需求和目的的特点。图形又是传达视觉信息的符号，以其直观、易读、独特的传播特性，方便、快捷地传达着各种各样的视觉信息，它是视觉传达设计的创意核心。如，图形已经成为现代社会生活中人们交流思想、传播信息的主要载体。

1.3 将创意转换为图形

创意思维和图形设计广泛应用于视觉传达设计中，主要有四种表达方式。第一种，点、线、面的表达，在平面构成中，点、线、面是构成元素中最基本的造型，同时也是创意图形表现手法中最基本的视觉元素，点、线、面因造型的大小、方向、形态的不同而产生不同的视觉感受。通过创意联想，启迪思维，开发想象，进行创意设计，丰富图形创意的视觉形式。第二种，正负形的表达，正负形在图形表现手法之中，具有巧妙的交替艺术特点。它取决于在画面中，使图形能够从背景中突出表现出来的那些正负关系，例如明暗的对比或者线条围合的提示。由于图形和背景相互关系的变化，对形状的知觉呈现正形和负形两种不同的情形。第三种，同构图形的表达，图形的同构就是利用事物之间某种相似的关系或为达到某种特定效果，将相似关系或豪不相关的形态组合起来传递视觉信息。这种组合突破了物与物、形与形之间的对立、矛盾。使之协调、统一，创意出有合理性，具有一定理念意义的图形涵义。第四种，元素替代的表达。造型元素的替代以其反常的图形，在设计和绘画领域得到广泛的运用，替代往往是在局部中进行，有时甚至是整体中极小部分替换，往往是最突出和引人注目的视觉中心。将元素进行替换和重构重组，创意出新的视觉形态。

2 创意图形和意象表达

在现代设计中，创意图形是一种可感知、直观又简洁的图式表达，在传播的过程中，有着强烈的形象性和直观性的感知。将创意图形通过形象联想的手法完整的表达出来，并且传递图形属性，感受图形内在的意义。

2.1 意象

意象的概念源于中国古典美学的研究范畴。而意象则是抽象图式，也是客观物象的局部与个性特征的整体表达。在意象中所谓的“意”是意念、意识、思维、观念、智慧的总和。“意”还是以象征和自然形态的延伸，以此来传达意象思维的形态与图形，进而达到真正的运用意象思维的方法和启发，实现设计的个性化和自由化的表达，使设计者的意象思维得到延伸和自由的表达。意象中的“象”是指自然中的形态、形状、景象，它们是融合构成设计者孕育，在心中的审美意象图式和呈现在设计创意中的意象造型。在审美思维和创意的融合下，体现出完整的涵意与形象造型创新，在视觉传达设计活动中应用极其广泛。

2.2 创意图形转换为意象表达

将创意图形进行意象表达，渗透着艺术的感染力和丰富的视觉传达力，并以独特的创意图形表达准确、清晰地陈述设计主题，使设计者的概念、思想、情感得以充分完整的自由表达。更将创意图形的意象表达形式生动的呈现出来。例如：有三种方法；第一，努力发现感悟自然中的一切形态。从自然中和现实生活中，发现感悟事物与事物之间的相似性和内在关联性。并将具有事物深层本质意义的事或物作为创意图形的联想，洞见深层的形式美感的形态，并且将自己的设计思想、形态想象、情感融入到整体设计中，并转化为更丰富、更生动、更形象的意象图形表达，重新赋予新的艺术生命。例如：可以将视觉机理、动物造型、植物形态提炼简化后一并融入设计之中，将不同的形态与黑白交错描绘出绚烂多姿的视觉语境，运用宁静的视觉语言创意出无限的可视空间。第二，发掘传统艺术中的精髓，从历史文化、传统艺术与民间艺术中所发掘出精髓的图式，将创意图形进行意象表达的艺术性创新。将中国传统的精髓图式进行深入的理解和思考，更对创意思维的养成和意象创意表达的能力，进行全面的提高具有重要的推动作用。第三，汲取现代艺术中的新观念。从当代设计艺术大师的作品中汲取创意图形元素，对拓展创意图形的思维和意象创意的表达具有较大的启示作用。设计艺术要发展就要创新，更不能脱离与世界文化的接轨，要通过创意图形的视觉艺术创意反映当代人的需要和诉求，通过创意思维的延伸与联想，传达出强烈的思想内涵，设计创意出人们从心理和视觉上，获得视觉美的图形感受。

2.3 创意图形提升意象表达

创意图形是一种直观而生动的形象视觉语言，在传达理性信息之中应强调表现形式的艺术化。可以借鉴不同的艺术形式，表现不同的风格，融入最新的审美图形。通过提高创意思维能力，将更多的层面上思考与表达呈现在纸面上，使意象表达更具有传达力和影响力，互动性和实用性的价值。运用丰富的造型手段，在创意图形表现上具有充满的艺术气息，在表现的空间中和意象的联想元素。通过重构的形象、营造新的视觉氛围更提升了创意图形在意象表达中的有效视觉冲击力，并且建立起与受众之间的视觉与情感的桥梁，使视觉信息的传达在情感上引起共鸣，真正触动受众的视觉。不仅增加了视觉信息传递的有效性，而且还在视觉艺术形式上，更加丰富意象表达的视觉美感和传达魅力。

3 创意图形表达个人审美意境

创意图形作品在传达信息的同时，既要注重不同层次观赏者的审美差异，更要使内容与形式和谐统一。优秀的创意图形设计不仅能使观赏者赏心悦目，还可以使人们获得视觉美的享受和智慧的启迪。通过创意图形的视觉表达，传递出个人审美意境，体现出创意图形的新含义、新的审美内涵和美的感召力。

3.1 文化背景影响个人审美

审美是人类掌握世界的一种特殊的思维与形式，是一种主观的心理活动，但是个人审美也会受制于客观因素。由于人们生活环境不同，经历不同，以及所处的文化背景不同，其所派生的思想意识、生活习俗、文化艺术的产生方式也不同。千奇百怪的形象形态、形状的视觉传达，体现了在不同的生活中的存在方式，体现在不同的文化背景下和不同的社会价值观念中，而对人们的生活方式、审美取向以及文化与艺术的观念，乃至哲学思想的形成都有着重要的现实的指导意义。不同的文化程度和不同的经验信息，会影响人们的世界观、价值观，这种差异性决定了人们视觉经验的差异，进而产生个人审美图式的不同。长期受文化和艺术熏陶的设计者，由于视野的开阔，就会在感受事物时有独特的见解，而文化背景相对薄弱的群体，在审美认知方面也会相对保守和感性。

3.2 审美图形传达个性思维

随着时代的发展，人们对传统的视觉形式日益显得麻木，而对于具有高度视觉冲击力的有创意的又极具有审美特性的图形更为喜爱和乐于接受，这就要求设计者具有超强的图形观察力、敏锐的审美表达力以及个性的视觉思维，来引领整体设计界的前沿。设计者通过自己的经历、经验对图形加以整理概括，并通过想象思维进一步表达和发展创意图形的形象，使之产生更高的图形审美价值。使审美图形具有丰富的视觉信息，它包含了无限的想象思维与深层次内涵，设计者进行演绎与形象的诠释后，创意图形在审美意境中得到更高的升华，达到新的视觉效果。其内涵的富意性和图形的创新性，传达着个性的思维与独特的视觉认知和诠释。

3.3 创意图形传达审美分析与整合

创意图形是将信息整合与重构的过程，是在受众能够准确理解图形设计含义的基础上，达到视觉信息传播的目的。因此，创意图形的艺术审美和价值都必须服从信息传播这一目的。研究现代图形设计的方法与理论，完全是建立在时代的发展与需求之上。首先，应突破固有的图形设计概念，打破条条框框的限制，敢于以超前的视野和思维，大胆的想象，勇于探索实践与创新。同时必须与受众达成情感的互动，实现思维上的撞碰，在视觉上给人以独特个性的感受，把生活的可视体经过艺术设计手法转换为一种新的创意图形，达到审美性与实用性的和谐统一。创意图形也可以是在特定的思维意识支配下的多维元素组合，更是一种蓄意刻画的表达形式，寻求审美的现代性和图形的现代性，追求抽象美学意义上的升华与表达。因为，由于人们相互间的民族、文化、社会地位、个性、年龄、性别等方面的差异，影响人们对于信息的接受和不同的反应。所以，设计时要明确传达形象，了解被传达图式的各方面的信息，选择恰当的图形表达方式，做到有的放矢的创意设计，才能够被受众清楚的了解与理解，达到设计者与受众双方的心理共鸣，实现良好的视觉传达设计的作用。

3.4 创意图形和意象审美的延伸

创意图形传达着独特的视觉信息。并且，本身具有独特的审美图式，会直接影响视觉传达的效果。将创意图形与意象审美相融合，能够更好地引导受众的审美认知，提升人们的审美眼光和态度。传统的审美图式往往只重视事物的完美性，并且，这种审美取向和追求，影响着人们的审美认知的层次，固然现代的设计和思维不是去迎合受众的审美，而是去引导受众的审美认知与提升。这就要求设计者在创意图形过程中，要具有较高水平的创意设计能力和审美能力。在形式上要不断推陈出新，内涵上不断延伸，传递给受众正确的视觉信息和视觉语境，实现情感价值和审美价值的高度统一。

4 总结

在今天的设计领域中，时代的进步和发展不断地创造出新的图形语言。这是时代的需要，也是视觉传达设计前进的目标和突破的重要节点。设计者要勇于突破与否定旧的图式，开启新的设计创意思路和创意思维表达图形。将创意图形与意象表达完美的融合，使崭新的创意设计图形跃然纸上，将会产生让人视觉颠覆惊喜的内心震撼与感动，也会在传达的过程中实现视觉传达效果和实用价值。在设计过程中，应追求更高的创意创新和艺术创意的生命力，展示出新的创意图形的价值，开启新的视觉门扉。

[1]伊延波.意象思维与创意表达[M].北京:北京大学出版社,2013.

[2]薛红艳.设计的视觉语言[M].北京:化学工业出版社,2006.

[3]曹大勇.图形创意[M].长沙:中南大学出版社,2005.

[4]江明.图形创意基础[M].陕西:上海人民美术出版社,2012.

[5]李芬.图形设计[M].上海:上海交通大学出版社,2007.

伊延波/1962年生/女/河北承德人/本科/教授/研究方向为视觉传达设计

韩薇/1992年生/女/河北保定人/硕士/研究方向为视觉传达设计