欠发达地区代理记账的营销策略分析及品牌建设

向婕++赵耀

[摘 要]欠发达地区代理记账尽管得到了长足发展，取得了一定成效，但仍然处于初始阶段。代理记账作为一种新颖的会计解决方案由于发展太快，不可避免地出现一些问题。文章基于代理记账的会计核算方式与发展中存在的问题，提出相应的对策，旨在为欠发达地区代理记账的营销策略分析及品牌建设更好的发展提供参考。

[关键词]欠发达地区；代理记账；营销策略；品牌建设

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.05.040

欠发达地区代理记账还处于低水平、不规范的状态，流于形式。随着中国特色社会主义市场经济体制的深入发展，应改善产业化经营程度较低的局面。代理记账机构及其代理记账行为的监管有关部门要从整个行业发展的角度出发，改善品牌建设意识相对滞后的问题。对代理记账机构加强监管，集中打响品牌的合力。

1 欠发达地区代理记账发展存在的问题

代理记账由于社会分工进一步细化的发展趋势，应进一步大力宣传代理记账。财税部门应该积极研究扶持代理记账行业发展的措施，为规范欠发达地区广大中小企业的会计核算提供一个新的契机。但不同于经济发展较快的地区，欠发达地区代理记账机构还存在一些问题。虽然代理记账行业不断发展，但财务意识相对薄弱。没有充分发挥业务主管部门的监管职能，无法以低廉的费用提供具有专业水平的服务。由于新兴的代理记账是在企业外部建账核算，在一定程度上无法积极推动代理记账的实施。逐步改变其误解，被广泛地接受还需要一个过程。

2 欠发达地区代理记账发展现状

代理记账能否有效地规范会计核算跟营销测量与品牌建设意识密不可分，欠发达地区代理记账品牌建设无疑很难打造出知名品牌，市场竞争力不强。应加快制定完善的代理记账工作规范和准则，改善竞争行为不规范的局面。代理记账机构应加快自身建设，体现品牌价值。形成区域性的合作联盟，促进行业规范发展。

（1）在代理记账发展较快的地区，代理记账机构服务领域不断拓展。作为新颖的会计解决方案和新的社会性会计服务项目，虽然有的“官办”色彩比较浓厚，有的还流于形式。但是，已经成为辅导欠发达地区经济组织规范化发展的重要力量。在一些欠发达地区，覆盖的区域在逐步扩大。但是在发展壮大的过程中，作为新生事物的代理记账也存在一些缺陷。大部分地区代理记账的发展状况并不乐观，无法打破农村地域的局限。

（2）代理记账可以趋利避害，实现资源的优化配置。欠发达地区经济组织在代理记账中介机构的代理和辅导下，消除地方行业与部门的垄断，为经济社会的发展做出贡献。内部管理逐步规范，代理记账的规模效益作用逐渐明显。建立了利益分配制度，严格按照有关规定执行，并接受监督。代理记账方式符合成本效益原则，支持其发展是一项重要工作。应端正认识，完善制度供给的保障体系。以真实的财务核算、及时足额缴纳税款为荣，使代理记账真正走上规范发展的道路。

（3）在欠发达地区代理记账发展壮大的过程中，也需要财政、工商、税务等有关部门的监管。在资金、技术、人才、经营等诸多方面都会遇到问题，需要加强引导端正认识，规范地建账核算。通过体系构建与各级政府和有关部门的支持，加强对代理记账行业的指导和监管。形成一个完善的经济组织发展系统，引导广大中小企业正确认识代理记账。实现合作经济组织的可持续健康发展，并逐渐扩大服务市场。

3 欠发达地区代理记账的营销策略分析及品牌建设

基于当前代理记账行业发展的现状及存在的问题，完善内部管理制度。实现规范运作，加强欠发达地区代理记账的营销策略分析及品牌建设。欠发达地区代理记账有无生命力，关键在于有无一个良好的营销策略与运行机制。规范从事代理业务代理记账机构严格按照国家法律的规定和相关部门的监管要求从事业务，进行会计核算与品牌建设，取得长远发展。

（1）通过健全符合要求的内部管理制度，走上良性循环的发展道路。代理记账机构对自身从事的业务要有端正的认识，包括管理决策制度、财务管理制度、奖励制度。保障其操作运行的规范化，使代理记账工作有法可依。健全利益分配机制，严格履行会计职能，及时纳税申报。制定章程、设立监事会，克服自身弊端。作为专业的会计核算机构，应扩大队伍，制定优惠政策。用先进的账务处理技术，完善代理记账程序。通过高效率低成本，便捷的纳税申报技术，吸引更多的会计人员加入。深入企业了解其经营状况，把诚信放在首位。了解其生产经营和内部控制的真实情况，完善代理记账。正直、客观、独立、保密、技术标准、道德自律是代理记账机构从业人员必须具备的品质能力，应负责任地为企业做好账务处理和纳税申报工作。

（2）国家财政、工商、税务等有关的管理部门加强对欠发达地区经济组织的管理，通过制定章程来规范成员的权利和义务。基于规范广大欠发达地区企业财务核算的需要，对工作享有知情权、咨询权、批评权、建议权和监督权。引导被代理企业端正认识，形成符合组织规则的决策机制和利益分配机制。加强宣传，对从业人员的业务活动承担责任。提高代理记账的社会认知度，签订责任状。代理记账机构应当加强业务宣传，在做大做强的同时，充分发挥规模效益的作用。完善代理记账程序，吸纳更多中小企业加入。

（3）市场对代理记账的认识不足和认识偏差是代理记账行业发展缓慢的重要原因之一，需督促全体人员遵守职业道德规范。广泛的市场需求带来的市场机会市场经济，必须加强代理机构的内部管理。充分运用会计电算化，强化代理记账机构的内部管理。运用各种方式提高知名度，增加业务量，并加强代理机构的抗风险能力。保证办公设备的良好运行，对从业人员进行指导、监督。运用网上报税等计算机及互联网技术，提高抗风险能力，提高工作效率。代理记账机构需根据企业的特点选择合适的软件为企业建账，促使全社会规范记账。欠发达地区经济组织委托专业代理记账机构代理记账的费用通常要比其他方式进行会计核算的费用低，要为全体人员提供适当的专业培训，提高其专业胜任能力。

（4）有关部门指导中小企业委托中介机构代理记账和纳税申报，由专人负责审核企业提供的原始凭证。逐步施行“流水作业法”，加强对代理双方的行为进行监管。专人负责数据的输入，真正把代理记账机构当成企业会计核算的机构。制度化的代理记账工作是一项系统工程，应注重业务学习和知识更新。不断提高会计从业人员素质，形成一个知识过硬、经验丰富的核心团队。严格规范会计行为，认真履行法定的职责，促进员工不断学习。提高记账机构会计从业人员的业务能力和职业道德水平，形成一个团结互助的、不断学习的团队。提高员工待遇，使之更好地适应欠发达地区经济发展要求。加强自身建设，适时出台相关财税优惠政策。采取针对性措施，建立以知识和人才为核心的现代化的专业会计服务机构。

（5）创造舒适的工作环境，保证会计服务质量。从委托和代理双方着手时刻关注有关的法律规定及有关部门的情况，针对欠发达地区代理记账业从业人员业务现状，强化服务意识。有计划地组织员工培训和学习，明确岗位责任，把责任落实到个人。深入了解企业生产经营情况，以诚信为企业发展之本。发挥会计核算的监督职能，不断提高代理机构会计从业人员后续教育质量。注重企业文化，进一步加大宣传和扶持力度。增强欠发达地区对代理记账的认识，加大力度鼓励广大欠发达地区企业通过代理记账方式进行财务核算。

参考文献：

[1]曾春华.我国代理记账业发展中的问题和对策[J].中国集体经济，2014（9）.

[2]林忆雯.企业代理记账的利弊及代账公司发展趋势[J].徐州工程学院学报，2014（4）.