融入式互动营销先行者

与用户进行互动的品牌颇多，但是能够与用户玩到一起的品牌屈指可数，脉动正是其中之一。相信大家对于“随时脉动回来”的广告语已经耳熟能详，“改斜归正”更是脉动标志性的动作之一，以“倾斜”这样直观的表现形式来暗示“不在状态”，以“归正”的动作表达“回复状态”的过程。

脉动目前主打消费群是18～25岁的年轻人群，针对90后族群的特殊性，脉动品牌市场总监黄力生带领脉动市场团队，一方面在线上营销活动中增强互动性，另一方面则在线下开展各种体验活动，拉近与年轻人的距离，与年轻人玩到一起。2015年，脉动推出了“脉大萌”和“脉小妹”动漫形象手办，进一步满足年轻族群的“二次元”需求；举办了“脉动开玩校”，后者主要分两个板块：“淼森学邨”，旨在与中国达能饮料现有的水生态保护项目相结合，引入青年群体的智慧与参与，共同推动水生态系统回复状态；另一个是“折纸学院”，鼓励创新、动手、坚持的价值，并助其找到适合的商业模式。

在与年轻族群互动的过程中，黄力生主张“品牌要与用户玩到一起”，将品牌化身为用户中的一员，亲身体验和感受用户的需求和痛点，在满足其情感需求的同时，品牌理念自然而然地渗透到了用户的心智领地。