地市党报寻求战略合作的多重效应——以《娄底日报》为例

谭清华

(娄底日报社，湖南 娄底 417000)



地市党报寻求战略合作的多重效应
——以《娄底日报》为例

谭清华

(娄底日报社，湖南 娄底 417000)

近年来，随着新媒体的兴起和快速发展，地市党报面临前所未有的困境，传统媒体要生存，必须与时俱进，不断创新。与报道对象开展战略合作，是地市党报现实而精准的发展路径，有着“一石多鸟”的复合效应，能做强做优媒体。寻求战略合作是媒体自觉贯彻习近平同志讲话的生动实践，是媒体创新发展的生动表现，是媒体改进采编方法的主动追求，是媒体做大经营“蛋糕”的现实举措，能促进新媒体实现内涵式发展。

《娄底日报》；传统媒体；新媒体；战略合作；创新；提质

近年来，随着新媒体的兴起和快速发展，地市党报遇到了前所未有的困境。许多纸媒的发行量和广告量呈断崖式坠落，而纯党报也现“四面楚歌”之势。传统媒体要生存，必须与时俱进，不断创新。以《娄底日报》为例，作为娄底市委市政府机关报，近几年来《娄底日报》以战略合作为抓手，做大做强传统主业，并以主业带动和整合新兴产业的发展。与报道对象开展战略合作，是地市党报现实而精准的发展路径，有着“一石多鸟”的复合效应。正是这种效应，使《娄底日报》在湖南省市州党报广告量大跌的情况下，继续呈现良好的发展态势。

一 寻求战略合作是媒体自觉贯彻习近平同志讲话的生动实践

2013年8月19日，习近平在全国宣传思想工作会议上的讲话中指出：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”

2016年2月19日，习近平在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中强调：“做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。”“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”

媒体要因势而谋、应势而动、顺势而为，寻求战略合作，自觉沉到生活中去，沉到基层讲生动的中国故事。《娄底日报》与娄底各县市及有关单位开展战略合作之前，仅是以碎片式的报道方式报道各县市及有关单位发生的新闻事件，没有形成前后照应抱团发展的互动关系。当然这种状况在党报没有受到新媒体冲击时，还能安然处之。但如果党报在受新媒体冲击时仍按部就班，那就会“自毁长城”。

战略合作能破解地市党报发展之瓶颈，放大传统媒体的优势。地市党报等传统媒体借助合作方的优势，能与合作方实现另一种形式的融合发展。近3年来，我们与娄底市下辖的各县市区及许多单位签订了战略合作协议，协议的宗旨是以我们的优势，来满足合作方的新闻需求；以合作方对媒体的支持，来促进媒体的发展。总体来讲，我们不仅要将合作方即时发生的具有正能量的新闻事件报道出去，而且要将他们具有正能量的典型事件进行深度挖掘和跟踪报道，从而使工作的亮点变成看点。为满足这样的要求，媒体必须把工作现场真正推到第一线，只有这样才能写出让合作方和广大读者满意的有思想、有深度、有品质的新闻作品。当然，媒体在满足合作方的报道需求的同时，也能更好地发展自己，实现自己的价值。

二 寻求战略合作是媒体创新发展的生动表现

在快速发展的数字化时代，传统媒体要生存，必须与时俱进，不断创新。2013年6月18日，《娄底日报》与冷水江市委市政府签订了《娄底日报社与冷水江市委政府开展战略合作的协议》，随后，与涟源市委政府签订了类似协议。目前，《娄底日报》与20多家单位签订了战略合作协议，这种协议的签订并不是一个模式，一种套路。起初，《娄底日报》与合作单位签订的协议，主要着眼于满足对方的上稿需求。但随着时间的推进，这种协议的弊端出现了，个别的县市和单位对发稿的数量不满意，导致其对上稿失去热情，影响战略合作的持续深入开展。

地市党报战略合作必须建立在互惠互利互赢的基础上，要做到相互有魅力，相互能吸引。这就需要我们用创新的思维，提高战略合作的水平。媒体只有与报道对象进行深度接触，掌握货真价实的鲜活的一手材料，挖掘其背后的思想内容和价值因子，才能真正做到接地气。2016年，我们跟娄底万宝新区及娄底经开区的战略合作就较好地满足了合作双方的需求，是《娄底日报》发展史上战略合作的新创举。娄底经开区是国家级开发区，万宝新区是湖南省两型发展示范区，他们都需要有自己的媒体，如果他们自办报纸，那必定要投入一定的财力和物力，但他们办报的影响力却不及《娄底日报》。如果我们与他们联合办报，定期推出他们的特刊，这既减少了他们的成本投入，又满足了他们办报的需求，更扩大了他们的影响力。我们利用自己的优势资源，将采编一线前移，在他们那里建立工作站，这样能集聚双方的优质资源，能真正实现合作方的融合发展。2016年上半年，《娄底日报》分别与万宝新区和娄底经开区签订了联合办报的合作协议。我们与万宝新区每月合办一期万宝新区特刊，与娄底经开区每月合办2-3期娄底经开区特刊，目前，合作双方信心足，干劲大，开局良好。与这两家企业开展深度合作所带来的效益，已成为报社新的经济增长点。

三 寻求战略合作是媒体改进采编方法的主动追求

提高采编质量，写出有思想、有温度、有品质的好作品，这是媒体的追求，战略合作给这种追求带来了一种紧迫感。在与合作方签订战略合作协议前，提高采编质量可能只是媒体常挂在口头的话，却很难产生强烈的逼迫感，甚至会出现草率办报的情况。

签订战略合作协议，尤其是实行联合办报后，与合作方合办的特刊不再是媒体一家的事，其版面的审签要得到合作方的签字认定。因此，联合办报就需要媒体在尊重新闻事实的前提下，找准选题，深度采访，提炼主题，把住时代脉搏，切合合作方发展主题和中心工作，使稿件聚集最大的社会看点。2016年3月，我们在和万宝新区签订联合办报的协议后，就派出骨干记者入驻万宝新区。但在第一张特刊出版之前，经历了一波三折。虽然我们的记者很优秀，但他所交的初样却修改多次。因为合作方对版面和稿件有严格的要求，并且随现实情况的变化发展，记者的选题会有变化，甚至是万宝新区划定的选题，在记者采写完后，选题又发生了变化。因此，合办特刊，媒体不能打半点马虎眼，更不能有应付了事的心理。如果你不能真正沉下去，融入他们火热的生活，肯定写不出令对方满意的作品，就无法维系这种战略合作关系。

战略合作逼迫媒体将工作重心前移，向一线倾斜，使记者自觉接地气。因此，我们在签订合作协议的20多家单位都派驻了联系记者，这些记者能及时满足对方的报道需求。同时在与合作办报的万宝新区和娄底经开区设了工作站，采访的紧张时节，记者与合作方相关人士吃住在一起，这样便于直接对接报社采编平台，能在第一时间进行报道。

四 寻找战略合作是媒体扩大经营的现实举措

传统媒体的困境直接表现在广告量的大量下跌。这种下跌缘于新兴媒体和受众需求变更的冲击，这种冲击造成传统媒体的影响力相对减小。

寻求战略合作能将经营“蛋糕”做大，不仅不使广告下跌，反而能促进广告量的提升。今年上半年，在全国传统媒体广告量普遍急跌的形势下，《娄底日报》纸质主业广告收入增加近200万元，有望比去年的广告收入增长40%，靠的就是签订大量的战略合作协议。2015年，万宝新区和娄底经开区给《娄底日报》的广告投放量不足6万元。2016年，通过签订联合办报的战略协议，一年该项收入可达70万元，而且这种合作是长期的。一些新闻欲求不太强的部门和单位，通过战略合作，激发了表现欲，产生了与媒体互动的需求，同时，媒体也提高了影响力，自然打通了媒体广告多向发展的路径。

战略合作还能给报纸带来规模影响效应，扩大报纸的影响力。我们与万宝新区、娄底经开区签订联合办报的协议后，在其单位设立工作站，工作站将采访活动自觉触及这两个区域，这两个区域是娄底经济发展的主战场，有大量具有影响力的企业，也有利于我们与其他企业建立战略合作关系。过去媒体很难与企业互动，现在签订战略合作协议后，媒体的采访不仅是媒体一家的行为，也是合作双方的工作需要。一般企业会对直管他们的部门或政府有归属感，而与企业相关的政府或部门与媒体联合采访，使企业能产生天然的亲近感，这种亲近感能让企业的经营主动与媒体对接，这种对接给企业带来的效益是潜在的，但给媒体带来的效益是实实在在的。

五 寻找战略合作能促进新媒体实现内涵式发展

寻求战略合作从本质上讲是做强做优媒体。战略合作起初是纸媒与报道方的合作，这种合作进一步扩大了媒体的影响，当然这种影响会带动和促进新媒体实现内涵式发展。

随着新科技的不断出现和发展，手机、数字电视、电子阅读器、智能移动终端等新媒介成为人们重要的信息服务工具[1]。新媒体具有网络信息传播迅捷的特点，但这种迅捷具有双面性。尤其对时下潮涌的微信和微博，其可信度令人质疑，它甚至可能和泛滥的网络谣言挂钩，即使受众对新媒体信息一时能接受，随后也可能会产生疑惑，这无疑阻碍了新媒体的良性持续发展。

目前，《娄底日报》实行报网和户外产业融合发展，这种发展是以纸媒的公信力作为驱动之本。我们在和有关县市和单位签订战略合作协议时，利用自身的优势，结合对方对媒体的需求，捆绑新媒体，实行战略共享。《娄底日报手机报》是属主业统管的二级媒体，我们在和万宝新区签订战略合作协议时，手机报也及时跟进。当然，纸媒和新媒的融合发展，不是互抢地盘，而是优势互补，集聚发展。

新媒体已成为信息传播的新型传播模式和主流渠道，并呈现出传统媒体无法比拟的生机活力[2]。新媒体在公信力上跟进传统纸媒，能以他之长补己之短，提高新闻的含金量。新媒体如果进入了战略合作的模式，可借鉴传统媒体的采访手段，采访出真正有质感和有温度的新闻，同时利用其传播快捷的特点，在第一时间将重要新闻送达给读者。真实性是新闻的生命，这是传统媒体赖以生存和立足的根本，新媒体连接了这一根本，一定会和传统媒体实现相互融合和融通，从而促进新闻产业的发展。

[1]曾娟，张文.全媒体时代：图书馆经典阅读服务路径初探[J].湖南人文科技学院学报，2014(2)：100-102.

[2]刘卫平.论新媒体视角下的高校危机管理策略创新[J].邵阳学院学报：社会科学版，2014(3)：36-41.

(责任编校：舒阳晔)

Multiple Effects of the Municipal Party Newspaper′s Seeking Strategic Cooperation

TANQing-hua

(Loudi Daily, Loudi 417000, China)

In recent years, with the rapid rise of new media China′s municipal Party newspaper is faced with an unprecedented dilemma.To survive, the traditional media has to keep pace with the times and innovate continuously.One realistic and precise path for the development of the municipal Party newspaper is to launch strategic cooperation with the targets of the news-report.With the "one stone many birds" effect, the strategic cooperation will make the media better and stronger.Seeking strategic cooperation is a true and conscious implement of the spirit of Mr.Xi Jinping′s speeches and a real manifestation of innovation.It represents the traditional media′s initiative pursuit of a more advanced way to collect and edit information, and a realistic approach for the media to expand its business and facilitate its connotative development.

Loudi Daily; traditional media; new media; strategic cooperation; innovation; quality improvement

2016-03-19.

谭清华(1963—)，男，湖南涟源人，娄底日报社主任编辑，研究方向：新闻采编与管理。

F713

A

1673-0712(2016)05-0017-03