现代商业包装设计中的波普艺术风格研究

摘要：产品包装是吸引消费者目光的有效手段，对商品销量有着巨大的影响。不同的包装风格，传递出的信息也不一样。波普艺术具有一定的独特性，在现代商业包装设计中的应用，能够通过提升产品的吸引力，增加产品销量。本文对现代商业包装设计中的波普艺术风格进行了简要分析。

关键词：现代商业；包装设计；波普艺术风格

一、前言

波普艺术具有通俗化特征，肯定了现代文化以及人们的生活方式，创作题材均源于日常生活和广受青睐的传播影像。因此，此种艺术形式自诞生起就很受欢迎。在现代商业包装设计中合理应用波普艺术，能够将人们对这一艺术的喜爱延伸到产品上，有助于提升消费者对产品的兴趣，带动产品销量的增加。

二、波普艺术概述

（一）发展历程

波普艺术是popular art的中译，最早出现在上世纪50年代的英国，发展于美国，至今已经传至欧洲、亚洲多个国家，并产生了深刻影响。此种艺术的产生与当时的文化背景、经济形势均有复杂联系，甚至可以说，此种艺术的根源在于大众文化，其产生与发展具有一定的必然性。此种艺术是对上世纪晚期文化现象的反映，其创作思想与表现手法均有鲜明的时代烙印。从艺术审美上来讲，此种艺术既不典雅，也算不上高贵，但其却能够运用流行文化的力量打破阶级局限，与现代社会的发展趋势保持了某种意义上的一致性。

（二）艺术特点

按照外国学者对波普艺术的定义，此种艺术是为普罗大众设计的、面向年轻人的、有独特魅力的、流行的艺术，是对通俗文化与艺术关联性的探讨。同时，此种艺术还延伸了一定的贪婪本性，具有讽刺性特征。因而，对于现如今的很多底层艺术来讲，波普艺术都是其发展基础。此种艺术形式最独特的地方在于其影响力巨大且持久，因此，在经过长时期的发展之后，此种艺术不可避免的影响到了社会发展的各个领域，现代商业包装设计就是其中之一。

三、现代商业包装设计中的波普艺术风格分析

（一）图式语言

从本质上来讲，图式语言应归于视觉表现形式的范畴，其不仅可以利用点和线形成视觉效果，还可以体现出一定的情感内涵。所以，从这个方面讲，波普风格其实是一种生活态度的展现，其不仅代表了潮流和时尚，还能够使人身心愉悦。对于现代商业包装来讲，波普艺术的图式语言是相对比较丰富的，理由有三点：一、就图像形式而言，此种风格的包装更侧重于产品造型及整体轮廓的美感提升，线条处理是其中最重要的部分之一。在整体轮廓改变的情况下，视觉节奏也会随之变化，呈现出的美感也更加强烈。二、就图形构成而言，此种风格使用的表现手法大多是平面化的，以平涂手法为例，图形比较简洁且造型彼此之间能够互相映衬，整体造型独特且极富美感。三、部分包装中直接应用了此种风格的图形，比如著名唱片《放逐人街》。该专辑的包装就是“拿来主义”的典型例子，尽管其并不具有感情色彩，且较为粗俗，但该专辑依旧备受赞誉。得益于图形的鲜明风格，该唱片显得更加贴近实际，可唤醒人们对以往的回忆。所以，尽管属于“大俗”，但却能够起到“大雅”的效果。目前，许多唱片设计中均不同程度的采用了能够产生视觉刺激的图形，起到的效果也是非常惊人的。以Andy Waroly香水为例，其主体风格为时尚、洒脱，为了突出这一主题，此产品设计中在瓶身上装饰了罂粟。

（二）色彩寓意

所谓的色彩寓意，其实指的就是色彩通过影响人的心理，进而使人产生相应联想。在波普艺术风格的包装设计中，涉及多种流行色彩，但同时用色又比较简练。在流行色完美融入包装的情况下，产品能够反映出一定的情感色彩[1]。因此，此种风格的产品能够更好的满足消费者的心理需求。不同的色彩具有不一样的性格情感，二者通常是对应的，但是，在色彩纯度改变的时候，性格情感也会随之出现细微的变化。所以，在现代商业包装设计中，必须重视区分色彩的表情特征。除此之外，主色调也是一个非常重要的方面，其对消费者注意力的影响是决定性的，是销售成功的重要推动力。所以，在现代商业包装设计中，应根据产品的不同性质，合理选择主色调。饮料最好选择可以使人产生清凉感的绿色，而辛辣食品则最好选择视觉刺激比较强的红色，以使消费者产生购买欲望。

（三）意象造型

造型是影响产品美观的重要因素[2]。所谓造型，一般指的就是形状与结构的关系，设计过程中既要考虑功能，也要兼顾视觉效果，以保证形式美感。形式美感能够对消费者的购买行为产生直接影响，所以，在包装设计过程中，应格外注意这一部分。产品造型不仅与其生产工艺有关系，还与销售方式存在密切关联。因此，意象造型指的就是产品功能与文化等因素相互作用之后呈现出来的形式美。意象本身是一种比较抽象的东西，源自人的想象，具有一定的综合性和创造性特征。对于波普艺术来讲，其在包装造型中的运用可通过下述途径提升美感：一、保证对称以及平衡。均衡效果能够给人以和谐感[3]，所以，设计过程中应注意在统一的基础上保持灵动。二、实现对比与调和的统一。有比较才会有个性，所以，设计中应注意元素的对比；而调和指的则是协调性与整体的统一性。在设计过程中，不仅要突出对比，还要保证整体风格一致。三、注意反复以及韵律。前者要求有序性及适当性，后者强调规律性及节奏感，二者统一方能产生美感。四、适当比拟，促进联想。包装设计中可利用折射法或暗示法，使人产生相应的联想。

四、结语

波普艺术又被学者称为新写实主义，是现代文明的产物，属于流行文化的组成部分。在现代商业包装设计中合理运用此种艺术形式，可以通过图式语言、色彩寓意、意象造型的作用，激发消费者的购买欲。这样做除了能够增加产品销量之外，对于产品包装设计水平的提升也能够起到一定的积极作用。

【参考文献】

[1]郑铭磊.析现代商业包装视觉要素的设计[J].包装世界.2014（06）：95-96.

[2]龚皓，唐豆豆，关碧娴.论现代商业包装色彩与消费心理互动新模式[J].上海包装.2013（04）：23-25.

[3]肖雪梅.波普艺术风格在时装色彩图案上的应用探讨[J].邢台职业技术学院学报.2011（04）：99-101.

作者简介：陈丽佳，福州大学阳光学院，硕士。研究方向：中国画创作与研究。