引导大众传媒在生态道德教育宣传中发挥作用——生态道德教育案例策划与实践

王雪蓉　胡　彦　陈红卫　王志瑞

（成都动物园 成都野生动物研究所，四川 成都　610081）

引导大众传媒在生态道德教育宣传中发挥作用
——生态道德教育案例策划与实践

王雪蓉胡彦陈红卫王志瑞

（成都动物园 成都野生动物研究所，四川 成都610081）

本文通过对大众传媒在生态道德教育项目实施过程中的积极因素分析，以在成都动物园内开展的“3.8献给爱心妈妈的特殊礼物”项目为例，具体展示了生态道德教育基地如何引导大众传媒，发挥其在生态道德建设中的重要作用。生态道德教育单位在与大众传媒合作中，如何对传播内容、传播形式进行沟通和管理，发挥生态道德基地的教育引导和宣传渗透作用，值得我们思考。

大众传媒；生态道德教育；宣传

新闻宣传工作面临新的挑战：如何让媒体在新闻报道中正确传递保护教育理念？如何让媒体多一些版面、时间报道教育项目？是教育单位极其重视的问题。

利用媒体自身的特点开展生态道德教育，把生态道德规范及价值观有机渗入信息中，让媒体在报道相关项目时更具吸引力，让公众自然受到道德熏陶，从而有效引导积极良好的生态观，激发正确对待生态环境的日常行为。以成都动物园举办的“三八节爱心妈妈亲子一日游”活动为例，介绍生态道德教育项目如何与大众传媒有机结合。

一、活动背景

作为四川省未成年人生态道德教育基地，成都动物园把开展针对公众，尤其是未成年人生态道德教育视为工作重心，2012年与某儿童福利院策划了一个针对特殊儿童和他们的“爱心妈妈”共度“三八节”的活动。项目预期通过媒体的宣传，吸引普通民众的高度关注，倡导社会共同关心特殊儿童教育。使成都动物园“为社会献爱心，用具体行动关爱弱势群体”的责任心得到更好的宣扬，也让参与活动的员工则“献出爱心，收获快乐”，让活动策划参与者与公众都受到道德熏陶和感染。

二、实施方法总结分析

（一）有新闻敏感性，找到好的新闻点

好的保护教育项目如果没有新闻点，媒体也不会感兴趣。成都动物园的新闻宣传有一个特点：基本没有有偿新闻，全靠新闻点来吸引记者报道，这就给日常的生态道德宣传工作提出了更高要求。

分析我园“三八节”活动的新闻关键词：三八节、爱心妈妈、儿童福利院、残疾儿童、动物园一日游、公益性。三八节当天，各类社会新闻活动很多，如何让成都动物园儿童福利院的“爱心妈妈”带上残疾儿女来动物园免费一日游的事件非常有新意，能在众多儿童节新闻中“跳”出来是前提和关键。所以，此次活动不仅是作为普通的一个“关爱特殊儿童”的活动，而是利用生态道德教育基地的资源，策划开展系列与特殊儿童互动的生态保护教育活动是其中的创新点，正如媒体表示“给特殊儿童送衣服送书包见过很多，而动物园给他们策划一场触及心灵的活动是第一次”。如是，本次活动的新闻点就决定了。

（二）写好通稿，传递正确的生态道德理念

一篇内容详实、生动、丰富的通稿非常重要。动物园是一个比较特殊的地方，这就需要撰写者用通俗的语言来阐释专业的知识，以弥补记者没有时间和精力查阅相关背景资料可能产生的偏差。活动中，把握五个“W”基本要素外。导语一定要精炼，让最好的元素都在导语里体现，正文则需要尽量站在“记者”的角度来写，内容丰富、背景资料详细，把保护教育的信息放到生动的事例中，让其慢慢“挥发”。

成都动物园的“三八节活动”的主要目的就是宣传动物园的公益性，体现“关爱他人、关爱社会、关爱自然”的三关爱精神。新闻通稿中写明了这一点，媒体在报道的时候都点明了这个主题，保护教育信息得到了正确的传递。

（三）灵活处理，避免理念间的冲突

媒体来动物园采访，有一个最让人头疼的兴趣点：人与动物的零距离接触，与保护教育提倡的“尽量避免人与动物近距离接触”的理念是抵触的。但我们可以由饲养员来展示他们在日常工作中是怎么与动物和谐相处并零距离接触的，这样既满足了媒体的好奇心，也避免了错误观念的引导，还可以用标本、蛋等实物展示，并让人触摸，来代替与活体动物的接触。

这次“3.8节活动”我们就设计了观察鸟蛋并触摸、喂山羊、喂锦鲤的“互动”环节，电视台记者很感兴趣。我们也收到了意外的惊喜：在电视台播放的新闻中，一个可爱的小男孩摸鸵鸟蛋的镜头被多次播放，因此，他被以前的邻居认出。根据这条线索，在电视台的帮助下，走失后被送到儿童福利院一年多的他，重回到父母的怀抱。

（四）有机结合，掌握新闻及生态道德教育知识

要做好新闻宣传报道，在报道中不出现违背保护教育理念的内容，必须要具备专业的新闻知识和保护教育知识。通稿的写作、新闻点的选择与沟通技巧，都需要记者具备专业的新闻知识，同时还应具备一定的保护教育的专业知识，以便在宣传工作中运用。作为宣教人员，无论写新闻通稿还是跟记者交流，都要注重向他们传播正确的保护教育理念，把保护教育的理念通过媒体传递给每一个人。

（五）加强沟通，共同为目标而努力

有新闻点、好的通稿、处理好理念冲突、注重细节、领导重视、各部门通力协作，是成功宣传生态道德教育项目从而进一步传播生态道德理念的关键。所以，日常工作中专门建立了针对新闻媒体的QQ群，方便工作者及时沟通交流，探讨生态保护方面的热点问题、动物保护及环境保护理念和方法，潜移默化地让媒体工作者明白生态道德教育的重要性，一起探讨如何让生态道德教育方面的宣传报道有更多机会“出镜”，让媒体工作者不仅仅成为传播生态道德理念的新闻工作者，让他们也成为生态道德建设中积极主动的践行者和参与者。

基于以上原因，成都动物园的“3.8节爱心妈妈动物园亲子一日游”活动圆满结束，新闻宣传与生态道德教育宣传做到了有机结合。成都市儿童福利院院长汤一书由衷夸赞：“这个活动很有意义，妈妈和小朋友都很开心，而且成都动物园的团队水平很高，这次活动真正体现了三关爱精神：‘关爱他人、关爱社会、关爱自然’。”

同时，前来采访的媒体很多，电视台当天就播出了新闻，平面媒体则在第二天进行了报道，成都市的主流媒体《成都日报》以1/4的版面进行了重点报道。文中提及的“摸鸵鸟蛋”的男孩，还引发了成都市媒体的“爱心传递热”，各大主流媒体为了帮助孩子与家人团聚，发起了一场新闻活动，使得本次活动不仅仅传递了“爱心理念”，还产生了社会道德建设的良好效益，而且本次活动在生态道教育宣传方面也取得了良好的社会效益。

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1674-8883（2016）17-0336-01