新媒体格局下城市电视台的生存与发展

左 琳

（作者单位：大理电视台）

新媒体格局下城市电视台的生存与发展

左 琳

（作者单位：大理电视台）

新媒体技术与传统技术的区别在于使信息传播者与接受信息的对象之间的界限模糊化，实现了交互。城市电视台要在新媒体背景下得以生存并持续发展，就要积极地与新媒体技术融合。本文针对新媒体格局下城市电视台的生存与发展进行研究。

城市电视台；新媒体；生存；发展

新媒体时代为城市电视台的转型带来了发展机遇。特别是基于互联网广播电视网与电信网之间相互融合，对城市电视台的媒体转型起到了重要的推动作用。

1　注重新媒体格局下的电视信息互动交流

观众在观看电视节目时，往往是被动接收。新媒体技术所构建的网络信息传播，与传统媒体的不同之处在于从单向信息传播变为信息交互传播。以网络电视为例，受众在网络上接收电视信息，同时还可以将自己的感受反馈给电视台，而且受众在电视节目的选择上，更具有自主权，由此使受众观看电视不再受到时间和空间的限制，只要登录到网络电视平台，就可以选择自己所喜欢的节目。

观众在观看网络电视的时候，可以在网络电视平台上将电视点播功能充分地利用起来，很多曾经播放过的节目都可以回放，覆盖的频道很多。观众在在线观看的同时，还可以对节目进行点评、投票。电视台可以采用这种交互的方式了解观众对电视节目的评价，以不断地完善电视节目的编排工作。有互动，就有创新[1]。网络电视平台要实现互动，就要对电视节目的制作有所创新。观众在根据自己的喜好选择节目的同时，还可以对节目进行二次创作，并传播到网络平台上。一些电视台还会在网络平台上针对电视节目的制作、剧情的发展等方面广泛征求观众的意见。目前，一些城市的广播电视机构已经与电信业合作，构建了播放控制平台。电视台与电信行业合作，可以通过强化双向交流而提高电视节目对观众的吸引力，从而提升城市电视台的品牌形象。

2　利用新媒体资源探索新的电视节目播放路径

交通电视在诸多城市中的普及，成为了城市交通中的一大亮点。移动电视是互联网、广播电视网、电信网相互融合的业务，移动手机电视也正在兴起。公交车中安装移动电视，丰富了人们的交通生活，使人们在乘坐公交车的过程中，就可以获取电视播放的信息，同时还可以在手机电视终端与电视台互动交流[2]。以沈阳为例，沈阳市民乘坐公交车的人数可以达到沈阳市民总数的四分之三，而超过总数三分之一的公交车都安装了公交电视，每天不同时段乘坐公交车的沈阳市民都可以观看到形式多样的电视节目。以大连为例，根据有关统计数据显示，大连乘坐公交的上班族每天在上班路上乘坐公交，都可以观看《大连你早》，获得大量的新闻信息。城市电视台的信息传播渠道不断拓宽，使信息传播的送达率也有所提高。但是，目前的公交电视也存在着节目的重复率高、画面视觉效果不良或者在电视节目编排上存在着不合理性等问题，这些都需要城市电视台予以关注，并逐步改善。

3　通过电视节目形态的创新提高电视节目的竞争力

新媒体格局下，各种媒体技术充分融合。城市电视台在这样的媒体环境下要生存和发展下去，就要根据自身的需要与新媒体技术融合，将各种高科技元素充分地利用起来，以实现电视节目形式的创新。城市电视台要敢于尝试，将新的电视产品推出来呈现在观众面前，接受观众的审视，这样不仅对新一代受众起到了培育的作用，而且还能不断地扩展市场[3]，比如：凤凰卫视有一栏节目为《天下被网罗》，就是将现行的各种网络资源充分融合，为电视节目的制作开拓了新思路。从该电视节目的内容上来看，从电视节目中可以获得各种有价值的信息，这些信息来自于全球各个网站，其中还包括论坛信息，即网民对电视节目的意见等。整个电视节目都是围绕着社会热点而展开的，信息量非常大，而且具有很强的知识性和趣味性。从新媒体的发展情况来看，城市电视台要实现跨媒体整合，才可以将自身所具备的优势充分地发挥出来，提高行业竞争力。而媒体技术的整合，也为城市电视台不断创新电视节目提供了新的思路。电视节目以不同的媒体形态播出，使节目内容更为多样化、新闻信息的传播更具有时效性，而且电视信息在新媒体技术的支撑下还实现了资源共享，电视节目的生产和播出成本也相应地降低。

4　结语

电视是受众面非常广的传统媒体，与其他的传统媒体相比，电视信息以声音和画面传播为主，能够给人以直观的视觉效果。市场经济环境下，人们的生活节奏快，而且生活观念也不断地更新。城市电视台要充分地认识到自身，要更好地生存并持续地发展下去，就要使自身适应目前的新媒体格局。

[1]成倍.新媒体语境下新闻主播思维能力的培养新路径[J].湘潭大学:社会科学版,2012(3).

[2]康灿华,戴钰.湖南文化产业发展与经济增长关系的实证研究[J].湖湘论坛,2011(3).

[3]程金海．数字媒介与跨文化交流，一种批判性的传播学视野[J]．湖北大学学报:哲学社会科学版,2011(6)．