全媒体时代传统广播中天气播报如何创新——以吉林“大喇叭气象台”为例

李佳星

（作者单位：吉林人民广播电台）

全媒体时代传统广播中天气播报如何创新——以吉林“大喇叭气象台”为例

李佳星

（作者单位：吉林人民广播电台）

在全媒体时代，传统广播中的天气预报以全新姿态亮相，内容更丰富、感受更立体，实用性更强。除了阴晴冷暖以外，新闻、交通、旅游和美食等信息也在最恰当的时机出现在天气预报中，使天气预报变身为生活小管家，极大地方便了人们的日常生活。此外，预报方式也在发生改变，有声音、有文字、有图片，甚至是视频，不断契合大众的浏览习惯，更适应当前的全媒体潮流。

全媒体；传统广播；天气预报

2015年12月30日，吉林人民广播电台全媒体资讯中心正式成立，2016年1月21日重磅推出“吉林大喇叭”微信公众号，并成功开设“大喇叭气象台”。

全媒体时代，传统广播正在逐渐适应新的潮流，从可以“听”的广播到可以“用”的广播，天气播报也是一样，正在以全新的形象出现在大众视野。以“大喇叭气象台”为例，每天除了通过传统广播播报天气以外，也在通过新媒体同步发声。全新的内容，更立体的感受。有声音、有文字、有图片，甚至是视频。可以说，全媒体时代，天气播报也开始了华丽转身。

1　新媒体赋予新变化

很多人可能有这样的疑问，简单的天气预报连线播报为何要如此兴师动众，弄得如此复杂？每天，人们都已经习惯用最简单的方式了解天气情况——直接看手机上的天气，就连电视、广播、报纸这些渠道逐渐淡出。在融媒体的大环境下，受众面对日益多样化的信息获取渠道，传统媒体当然不能坐以待毙，必须勇于创新、敢于创新。结合科技的发展，探索属于自己的创新之路。

吉林人民广播电台全媒体资讯中心打造的“大喇叭气象台”不仅仅有预报天气的功能，还有更多实用性、趣味性的内容。例如，针对四季异常天气，人们该如何应对，如何通过各种各样的自然现象了解天气变化，并有当下最热点的新闻、最及时的交通资讯、最贴心的生活提示等。为了更好地服务听众，“大喇叭气象台”结合本省及北方地域特色实际，开发出如能够体现地域特点、自然环境的传统习俗、各地美食、热门旅游推荐等人文地理信息服务内容。根据传统24节气变化、城市划分，增加戴口罩指数、防晒指数等更科学、人性化的生活服务信息。因此，以全媒体为载体的天气预报，已经变身成为听众的生活小管家。

2　新媒体提供新舞台

激烈的竞争环境下，“酒香也怕巷子深”。有全新的内容，更要有全新的推广思维和途径。根据实际，吉林人民广播电台已经探索出了“两条腿走路”的新传播模式。一方面，“大喇叭气象台”继续在传统媒体中深耕细作，在吉林人民广播电台新闻综合广播的《738早新闻》和《738第一报道》节目中直播连线播报；另一方面，还开设“吉林大喇叭”微信公众号，有了一定粉丝规模后，继续坚持资讯中心的编辑、记者朋友圈转发的形式，让更多的人获取权威天气信息、贴心生活服务指南。

在近半年时间的运营中，“大喇叭气象台”的影响力已经初见端倪，特别是通过手机登陆移动客户端的辐射范围已经超过传统广播。根据调查，区域内20～35岁间的青年人每天通过传统广播收听天气预报的人数不足一成，而通过新媒体关注天气预报的人数则高达九成以上。

3　新媒体带来新思维

2016年，受严重“厄尔尼诺”现象影响，异常天气频发。从春天开始，“大喇叭气象台”即将各种极端天气列为重点选题。当然，这意味着不仅要预报异常天气，还要教会公众在面对异常天气时，如何有效预防，保证自身安全。

梳理往期内容可以看到，“大喇叭气象台”先后报道了我国多地为何暴雨、泥石流频发；智利大批海洋生物为何死亡等事件。众所周知，厄尔尼诺加快全球气温升高，南方易出现暴雨洪涝，北方易出现高温干旱，东北容易出现冷夏。对此，“大喇叭气象台”又连续推出多期关于《吉林省清洁空气行动计划》《吉林省清洁水体行动计划》和《关于加强应急管控措施，减缓重污染天气影响的指导意见》的解读说明，使公众知晓政府应对气候变化采取的积极应对措施。

2016年5月26日，吉林省延边朝鲜族自治州多地出现大风、强降雨天气，延吉、图们等地的瞬间风力更是达到12级。巨幅广告牌被大风吹落、大树被连根拔起。在启动相应应急预案后，除了正常报道受灾情况外，“大喇叭气象台”以画的形式科普关于“风”的气象知识，这条消息很快转发过万，得到了听众的积极回应。

4　结语

传统广播服务了一个时代，它的实际作用直到今天还在继续影响着这个世界。在全媒体时代，广播等传统媒体的转型之路迫在眉睫。如何找寻新的方式去适应当前的潮流，并在这股潮流当中重新建立和发挥自己的价值，这项任务虽异常艰巨，却非常重要。因此，在复杂的广播系统中，即使是一小步的语态转变、方式转变都是值得关注和探寻的。改变广播媒体中原有的天气预报播报方式和传播形式，无疑是一次有益且必要的尝试。“大喇叭气象台”是在特定环境下完成的一次漂亮转身，期待传统广播能够出现更多、更成功的转型典范。

[1]杨保军.新闻理论教程[M].北京:中国人民大学出版社,2005.