深度报道类新闻的选题——如何更好地引导舆论导向

张 辰

（作者单位：中国传媒大学）

深度报道类新闻的选题——如何更好地引导舆论导向

张 辰

（作者单位：中国传媒大学）

如今，在这个高速发展的新媒体时代，越来越多的人会选择以便捷、高效的方式去了解新闻，电视等传统媒体面临窘境，深度报道类新闻节目更是如此，那么该选择什么样的选题才能吸引更多的受众、引导舆论呢？笔者研究了50期央视《新闻调查》节目的相关百度指数及微博网友的评论，并对此进行了分析比较，从中得出选题的拟定对深度报道类节目的重要作用。

深度报道；新闻调查；舆论引导；选题

《新闻学大辞典》对深度报道的解释是：“运用解释、分析、预测的方法，从历史渊源，因果联系、矛盾演变、影响作风、发展趋势等方面报道新闻的形式。”也就是说，各种具有可以深度分析和探索价值、符合新闻规律与舆论表达的选题，都可以纳入深度报道的范畴。

《新闻调查》是中央电视台的著名节目，自1996年5月17日开播以来，以其深度、客观、理性的节目风格深深扎根于中国受众的心中。

1　节目选题样本分析

笔者将选题性质划分为：一类，揭露社会不法现象，问责有关部门；二类，关注弱势以及被边缘化群体；三类，评析社会热点，解读突发事件；四类，解读政策法规，传播科技知识。

通过图表的定量和定性分析，不难看出，社会类选题随着时间发展更受到广泛的关注，在数量上占据了主导位置。而揭露类选题因政府宣传政策等政治原因，数量减少，取而代之的是关注弱势群体类型的选题，由此可见人文关怀在《新闻调查》选题中的重要性。

2　选题类型分析

2.1贴近生活

在发掘选题时，无论是大事小情，都要抓住受众关心的重点，都要站从受众的视角上来进行选择。从这一年《新闻调查》的节目影响力上来看，有很多吸引受众关注的选题都是关乎人民生活的。

如快递在人们的生活中越来越普遍，而它所存在的问题却不少，这些问题却很少被如此大肆报道过，而《夺命快递》一经播出便得到了大量关注。从百度指数上看，由于当天节目的播出，相关关键词的搜索量出现了明显的增长。此外，从随之增长的微博网友评论上看，节目播出之前，大部分博友这样评论此事件：“圆通之前承运过这种剧毒物品，大家暂时不要购买这边的产品了。”而节目播出之后，网民的评论则变得更为理性。从盲目怀疑快递质量，到深思事件背后的原因，这一变化可以看出深度报道类新闻对于受众舆论有一定引导作用。

2.2社会热议

网络平台的新闻多是以短新闻为主，受众往往了解不到新闻的全貌，而电视深度新闻报道恰恰可以弥补这一缺憾。从《走廊医生》这一期节目来看，该选题来源于网络热议事件，百度指数显示节目播出前相关搜索量就已经很高了，但是从微博评论来看，节目播出前，很多不是十分了解情况的网民多表示：“支持兰医生，用体制来迫害一个弱女子是非常无耻和损阴德的事情！”而节目播出之后，受众变得更为理性，他们表示：“两边都有问题，医院肯定存在腐败，但也别把走廊医生打造的那么伟大。”综上可知，迎合社会、网络热点的选题也应是新闻报道类栏目的收视重点，从数据上看，该期栏目对于相关网络搜索量也起到了一定的推动作用，所以此种选题的栏目收益是双向的。

2.3新颖独特

新闻往往追求的是时效性和真实性，但作为深度报道类的新闻节目，四十多分钟的时长如果仅仅是在报道受众都耳熟能详的事情，势必会让受众觉得乏味，所以新颖独特的重要性便体现了出来。

从“@M00C学院【公告】CCTV13《新闻调查》之慕课来了节目播出后，M00C学院主站因流量过大暂时崩溃，现已恢复正常！请大家见谅！”这条微博也体现了这期节目对于“慕课”社会关注度的重要影响。受众开始反思中国的传统教育的弊端，这也是这期节目对于社会舆论导向的重要作用。

3　结语

深度报道类新闻节目作为网络化时代不可替代的一种节目形态，不仅肩负着还原新闻事件全貌的使命，还要完成引导正确的舆论导向的作用，所以新闻工作者必须把握受众需求，紧跟社会热点，坚持正确的政治立场，坚持创新的新闻精神，以真实客观的态度完成每一期节目，为快新闻时代留下深厚的历史底稿。

[1]柯祥虎.我国电视深度报道的社会功能研究[D].广州:暨南大学,2014.

[2]胡宏云.电视调查性报道的叙事学研究[D].西安:西北大学,2008.

[3]朱羽君.中国应用电视学[M].北京: 北京师范大学出版社,1993.

张辰（1995-），女，黑龙江哈尔滨人，本科，研究方向：电视新闻。