新媒体对电视节目制播分离的影响

马 宁

（作者单位：长治广播电视台）

新媒体对电视节目制播分离的影响

马 宁

（作者单位：长治广播电视台）

21世纪后新媒体的出现，对电视节目制播分离模式的运行造成了很大的冲击，但同样其也为电视节目制播分离的发展带来了极大的机遇。本文分析了新媒体对电视节目制播分离的影响，总结了推动电视节目制播分离发展的有效措施，以供参考。

新媒体；制播分离；影响

1　新媒体对电视节目制播分离的影响

1.1丰富节目内容，创新节目形式

传统媒体在对电视节目的制作过程中，受制条件多，节目的内容单一，过于静态，节目的形式规规整整，采取大众传播的方式，与观众之间缺乏互动和联系，无法及时采纳观众的意见，与观众的信息交流方式有限。新媒体通过多种媒体渠道，在节目的播放和后期都可以与观众形成有效的沟通和互动，拓宽了节目的播出渠道，节目形式上具有分众化特征。新媒体以其多功能的特点，实现与观众的全方位、多渠道的互动，为观众提供了非常便捷、自由的信息交流平台，在交流平台上观众可以与其他观众进行在线互动，互相交流，能够吸引更多的观众参与进来，为节目制作单位提供更多的建议，有利于节目制作单位及时改进，不断进行更新和创造，提升电视节目的竞争能力。因此，在新媒体的作用下，能够推动电视节目制播分离模式下的制作公司，不断的进行节目创新，丰富节目内容，创新节目形式，从而使电视节目更加符合观众的需求。

1.2电视节目制播分离能够为新媒体提供有效的节目内容

新媒体时代，节目的制作单位可以选择多个媒体平台进行节目播放，在激烈的市场竞争环境下，想要更好的生存下来，节目播放单位就要在严峻的市场竞争中，不断的提高竞争能力，这与原来的播放单位垄断播放的现象形成了鲜明的对比。由此可以看出，制作单位和播放单位在进行电视节目的制作和播放的过程中，最主要的就是要了解受众群体的需求，努力创造出符合观众需求的高质量的电视节目。因此，在新媒体的影响下，制作单位要不断的创新节目的内容，根据新媒体的特点，充分的了解观众的需求，制作出既符合大众审美又具有创新性的电视节目，提高收视率。节目的播放单位也要根据市场的需求，使节目的播放效果更加的具有市场竞争能力，这样才能在激烈的市场竞争中更好的生存和发展。

2　推动电视节目制播分离发展的有效措施

2.1规范政策法规，健全人事制度

政策导向和法律规范对电视节目制作的重要性和必要性，为此，我国政府应该积极的放宽政策条件，并严格落实和执行力度，对相关的法律法规进行规范，根据我国电视节目的发展现状，给予电视节目制作单位更多的政策鼓励，降低市场准入条件，为电视节目的发展营造一个良好的市场环境，为电视节目制播分离提供有力的保障。电视节目的发展与电视台的工作人员具有十分重要的关系，但是目前电视行业内人力资源制度不完善，无法对员工进行合理的分配，员工的工作积极性不高。电视节目制播分离模式的实施，使得电视台原有的人事制度得到了改善，但是在发展的过程中，必然会加速人力资源的流动速度，因此，健全人事制度，对工作人员进行合理的激励，提高员工的工作热情，为电视行业的发展吸收更多优质的人才。

2.2完善节目的评估体系和播放机制

电视节目的制播分离主要就是对电视节目的制作和播放进行分离，在电视节目的制作过程中，将部分的节目转交给电视台之外的制作单位完成，制作单位并非只向电视台负责，还可以与其他的媒体进行合作，开展电视节目的营销活动。在电视节目的播放过程中，一个播放单位可以播放不同的电视节目，而制作单位也可以在不同的播放单位中进行选择，但是这种模式的发展必须要有充足的市场信息，准确的了解市场动向和观众的收视心理。因此，在电视节目制播分离的过程中，要建立完善的节目评估体系，对节目制作进行系统、有效的评估，建立评估和监督机制，保证节目的制作质量。还要完善节目的播放机制，节目的播放效果对电视节目的持续发展具有重要的影响，通过播放机制的制约，可以有效的规范节目的播放质量。只有通过这种办法才将电视节目制播分离的发展方向摆正，推动电视节目制播分离的良性发展。

3　结语

电视节目的制播分离是电视行业发展的必然趋势和必经之路，伴随着新媒体的出现，对电视节目的制播分离带来冲击的同时也带来了发展的契机。因此，推动电视节目制播分离与新媒体的融合发展，在发展的过程中要根据制播分离中需要解决的问题，并实施有效的措施，降低电视节目的市场准入条件，从而推动电视节目制播分离在新媒体的作用下良性发展，最终实现促进电视行业的持续稳定发展的目的。

[1]赵洪涛.我国媒介生态下电视节目制播分离现状及趋势研究[D].济南:山东师范大学,2011.

[2]钟南南.多媒体融合环境下广电业制播改革实践探索[J].今传媒:学术版,2015(11):65-66.

马宁（1977-），男，汉族，山西长治人，长治广播电视台新闻频道，记者。