美剧在中国流行的原因及借鉴意义

摘要：进入80年代以来，美剧以题材多样，内容广泛，富有色彩的地域文化和前卫的时尚等在中国市场上快速渗透。本文在分析美剧在中国流行的原因后，在“创新制播体制”、“丰富制播内容”和“根据观众进行差异化传播”等方面提出了美剧对中国电视剧制播中的借鉴意义。

关键词：美剧；制播；借鉴意义

上世纪80年代，《大西洋底来的人》成为打开国门之后中国人窥视美国的窗口。随后，《加里森敢死队》、《成长的烦恼》、《神探亨特》、《老友记》等陆续与中国观众见面。2006年《越狱》在中国受到空前的追捧。近几年，美剧依靠网络进入我国主流媒体和大众视野，《迷失》、《实习医生格蕾》、《反恐24小时》、《绝望的主妇》、《欲望都市》、《绯闻女孩》等正以迅雷不及掩耳速度在中国火热流行。

一、美剧在中国传播的历史

1979年美国总统尼克松首次访华并签署了一批文化交流项目，之后，中央电视台便引进了美国科幻连续剧《大西洋底来的人》，让中国观众第一次感受到了美剧的魅力，1980年《加里森敢死队》的进入再一次震撼国人。1990年，上海电视台第一次引进家庭题材的情景喜剧《成长的烦恼》，20世纪80年代末，我国DVD技术得以普及，依托光盘市场，美剧成规模地传入中国。进入21世纪，随着网路技术的快速普及和不断改善，我国网络用户急剧增加，美剧借助网络渠道迅速传入中国，这期间最具代表性的美剧当属《越狱》，通过BT下载率在中国网民中爆发了前所未有的热潮。

二、美剧在中国流行的原因

（一）内容为王、精品制作

首先表现在高昂的制作费。在电视剧产业中，美剧的制作成本是其他国家都无法比拟的。一般的剧集，每集成本在200万到400万美元左右，《越狱》每集的制作成本投入高达1300万美元。昂贵的制作费，不但保证了节目的品质，无形中也塑造了电影市场的保护屏障，客观上给美剧制作提供了足够的财力，使其产生独一无二的视觉效果。其次表现在题材的多样化。美剧题材选题多样大胆、与众不同，可以满足不同受众的审美需求。其他国家较少拍摄的星际冒险、军事反恐等题材在美国电视剧中占重要地位。如生活剧《绝望的主妇》、喜剧《老友记》、警匪剧《越狱》和都市生活剧《欲望都市》等，通过多元化的文化展示，使各个地区人们都能在美剧中找到共通的东西。再次是精细化的剧情设计。表现在剧情的悬念和冲突设计，开放式故事情节，边拍边播的精良制作，震撼的视觉冲击力和选用演员的明星效应等，是其他国家无法效仿的。

（二）异域文化和时尚元素

1.首先是异域文化

对于中国本土的观众来说，美剧的题材大都远离中国观众的现实生活。除了人性中共通的情感以外，美剧从外到内，从建筑风格、穿衣打扮到办事方式、处事标准，都是截然不同的风貌。正是这样的异域文化使得年轻的观众对其展现的一切产生了好奇心。如情景喜剧《六人行》、《生活大爆炸》等运用贴切的修辞格、夸张的动作、诙谐的音乐表现出大量的美式幽默的独特精髓，使观众即时领略到美国人的幽默、随意的性格特征和生活状况。《绯闻女孩》展现的美国高校学生以及上流社会生活，反映了美国青少年敢想敢做、叛逆的爱情观和道德观；《欲望都市》展现的美国中产女性对于爱情、婚姻以及性的感受；《绝望主妇》展示的美国社会问题，如婚姻危机、夫妻冷战、家庭暴力、婚外情、同性恋、吸毒、讹诈、自杀等都给中国观众带来异域文化的刺激。

2.其次是时尚流行元素

在美剧中，我们时常能看到许多当下最流行的时尚元素，新潮发型、前卫着装，这些都成为美剧吸引眼球的很重要的元素，而电视剧中的角色也成为观众仿效的时尚典范。例如在年轻女性中掀起巨大反响的《Gossip Girl》不仅有养眼的美女帅哥，有高潮起伏的精彩剧情，剧中充满好莱坞经典味道的霓裳华服，女主角美轮美奂的服饰造型才是吸引全球时尚达人的真正原因。再如《Sex and City》剧中的四个性感女主角着装各有风格，片中的所有造型都出自纽约顶级造型师和服装师之手。美剧呈现的欧美顶级时尚对于追求时尚的中国观众，尤其是女性观众已成为风向标，美剧因此也成为国人了解欧美最新时尚的重要平台。

（三）网络推波助澜作用

在多元文化并存的今天，互联网打破了地域国家的界限，为受众提供了开放互动、收集海量信息的平台。在互联网传播平台上，中国观众可以及时收看到美国同步播放的电视剧，可以在观影前后登录相关的美剧网站，获取更多信息，可以在美剧相关的论坛和贴吧之类的网络空间里自由交流观感，甚至可以在网上参与电视剧情节发展的探讨等。正是网络这一几乎不用花费成本的传播方式，将互联网信息共享的功能发挥到了极致，更是轻易地实现了美国电视剧在中国成功的跨文化传播。也正是因为网络传播的便捷，越来越多的中国观众对美剧的情感变得越来越强烈，甚至产生美剧的“追看”一族。

三、美剧在中国流行对中国电视剧的启示

（一）创新制播体制

美剧的成功离不开它的制播机制。长期以来，美剧实行严格的制播分离制度，几家大型电视剧制作公司独领风骚及按季播出模式，都为美国电视剧“出精品”提供了体制上的保障。美剧在制播中的商业模式十分清晰，立足收视率，围绕消费者，提高市场化水平，理性、成熟的播前调研和播后评估体系以及制片人为核心，其他环节为工业化流水线生产等都为我国电视产业带来影响。近年来我国电视业发展迅猛，各类电视剧制作机构的社会投资越来越高，国内电视剧正向制播分离过渡。未来，随着国家对电视剧制作公司管制的放开，新的电视剧制作公司不断涌现，民间资本也迅速向电视剧市场靠拢，将会带来电视剧制作的不断繁荣。

（二）丰富制播内容

美剧以其各式各样的题材，新、奇、特的内容、紧凑的剧情，悬念丛生、冲突不断的情节，震撼的视觉效果，俊男美女大明星坐镇等等因素深深吸引着观众，让人看后无法割舍。美剧边拍边写，无论是戏里人物穿着打扮，还是戏外的季节气候，接近地气，靠近生活，十分容易打动观众。这对目前我国不少电视剧内容重复、难于创新，剧情冗长，场景重复将是至美的示范，也将启发国人在制作电视的内容上下功夫。

（三）根据观众进行差异化传播

目前，我国电视剧基本上都进行着无差异化传播方式，还没有细分市场，表现在某部电视剧收视率高便多个电视台都在播放，常常一窝蜂地跟拍系列雷同剧，跟风效应看腻了观众，这种盲目方式不仅是对资源的浪费，而且还会造成市场缺失，流失观众的后果。而在美国，如《绯闻少女》作为一部青春偶像剧，其目标观众是90后青年男女；FOX电视网目标观众的定位是30岁左右的青年男性观众，它所选择的电视剧也大多是以新鲜、刺激为特色，如《反恐24小时》、《美国头号通缉犯》、《越狱》和《迷失》等。电视媒体要想在激烈的市场竞争中谋取一席之地，必须制定和运用符合自身情况的差异化发展战略将对中国电视剧的制作发挥指导和引领作用。

四、结语

美剧在中国已有将近三十年的传播历史，对于如今的中国美剧迷来说，它不仅是一种休闲娱乐消遣方式，更是他们割舍不断的情感。由于美剧价格昂贵以及文化差异、播出方式的不同等，中国主流电视台并没有大规模地引进美剧。随着互联网的迅速发展，特别是web2.0的到来，电视与网络呈现出越来越强烈的融合趋势，新媒介和网络的融合将使电视节目制作更为深刻的变化，美剧的输入也将对中国电视剧的制作和运营带来积极的借鉴意义。

【参考文献】

[1]郭晋华.美国电视的播出季[J].中国记者，2006（11）.

[2]杨晓民.观众主导 营销主力—美国电视剧播出季营运模式[J].新闻前哨，2007（08）.

[3]詹未，唐善蓉.季播出——美国电视节目特色编播分析[J].视听界，2005.

[4]百度百科http：//baike.baidu.com/view/21058.htm

[5]王利伟.美剧在中国发展历程及流行背后的思考[J].才智，2010（01）.

作者简介：沈志华（1979.7-），男，广东省廉江市人，目前為助理编辑。