大数据对新闻传播的影响探究

唐 玉

（作者单位：沈阳广播电视大学）

大数据对新闻传播的影响探究

唐 玉

（作者单位：沈阳广播电视大学）

大数据时代的到来给各行各业的发展提供了全新的空间，在新闻传播领域也带来了深刻的变革，特别是在新闻信息传播过程中的作用十分关键。大数据时代的到来使人们对计算机和网络技术的广泛应用发生了革命性的变化，数据新闻是在大数据时代兴起的一种跨学科、跨领域的新闻生产方式，它需要新的思维方式与多种能力的支撑。信息化技术和数字技术在新闻传播中的运用，使其写作方式和报道方式都与以往有很大的不同。在当前大数据发展迅速的形势下，必须找准新闻传播行业的定位，对新闻传播行业发展的未来对策进行分析。

大数据；新闻业；影响

1　大数据的产生和发展

“海量数据”的称呼是大数据的前身，当时的人们并未对大数据产生系统的认识。事实上，大数据（Big Data）这个概念早在2008年就已被提出。随着大数据概念的普及和影响力的不断增大，人们对大数据的疑问不断增多，如“多少的数据总量才可被称为大数据”，而关于大数据很难有一个非常定量的定义。如今，大数据已经不仅仅局限于规模和数量的庞大，更重要的是爆炸性的信息给传统行业带来挑战，基于大数据时代的技术和方法产生的新的发明和创造，对于传统行业和新兴行业都是一次难得的发展机遇。

2　大数据时代新闻传播的特征

2.1用户主导新闻方向

所谓的自媒体时代，是每个人都可以通过手上的互联网设备实时地发布信息，这是网络赋予使用者的自由。在这个平台上用户可以自由发布，可以选择匿名，言论相对自由，所以就出现了许多真实而有趣的新闻。而新闻的收听者就可以选择自己感兴趣的话题，发布评论、共同探讨。但由于自媒体的不可控性，新闻报道的真实性有时候难以确认，媒体的跟风效应会让他们陷入错误的方向。

2.2移动传播中的大数据传播

智能手机和平板电脑的普及将网络的影响力又深化了一个层次，新闻的传播空间更大了，时间限制更小了，新闻的传播可以在分散的时间和空间内进行。人们获取信息的途径发生了改变，自然而然消费习惯也就会有所不同。现代化社会中，人们更倾向于利用零散的时间获取信息，这就要求媒体对于新闻优化选择。碎片的时间会导致碎片式的阅读，形成断章取义的效果，如何规避也成为了重要任务。移动终端成为人们获取新闻的重要工具。

2.3媒介融合的变革

新闻传播进入了媒体融合的时代，这个“融合”不仅要求技术上的融合，更重要的是新闻受众之间的交流和沟通，以及新闻传播业的各个主体之间的合作。传统的纸质媒体借助于文字和图片等信息传播新闻，随着时代的进步纸媒摆脱了单一的黑白模式，进入到彩色时代可以给受众更加直观的感受。各种短视频的出现使人们可以有选择地阅读和收听，分段式的音频和视频大大便利了人们对于新闻的接收。信息时代的新闻呈现的方式可以文字、图片、网络和视频等方式实现，扩展了新闻流通的渠道。

3　大数据时代对新闻传播的影响

3.1大数据是获取信息的重要渠道

新闻信息的传播在于发掘，如何发掘能够吸引观众兴趣、有探讨意义的新闻消息，是当代新闻工作者需要思考的问题。大数据的出现产生了数据库，能够通过一系列的数字分析出社会上不同人群的需要，互联网搜索引擎界的佼佼者——百度，就将大数据的新闻传播很好地应用。在互联网面前，要想使新闻受到观众的认可就必须将获取的海量资源进行整合，从中提取出观众需要的信息，针对特定的受众来满足他们个性化的需求。

3.2大数据改变新闻传播的方式

大数据时代改变了新闻获取、采编、存储和传播的路径，让新闻的传播和发布变得更加简单和具有人性化的特点。总的来说，大数据作为新闻传播的手段有两种：一是把大数据分析中的数据拿出来加工后作为新闻更具有说服力的手段，再加上很多新闻的原始数据和线索，并以此来预测和防范同类事件的发生。二是把各种新闻网上数据等直接作为新闻采编的素材。此外，新闻的阅读从纸质化转变为电子化是一个颠覆式的改变，对新闻传播来说，抓住这个机会十分难得。

3.3大数据影响新闻舆论的导向

新闻传播的功能之一就是能影响舆论的导向，在大数据时代很多的新闻获取者会通过网络平台发表自身对于新闻消息的看法和见解，此时就需要新闻传播来拨正舆论的导向，引导新闻受众的价值观向正面发展。通过数据分析的技术，整合受众的评价和讨论，根据分析结果通过制定相应的政策引导舆论发展方向，重视受众的新闻观后感，提高新闻的针对性和受欢迎度。

[1]刘春城.理论与实务:大数据对新闻传播领域带来的新转向[J].视听,2014(6).

[2]吴林锡.现代信息技术大数据对新闻传播的影响分析[J].新闻研究导刊,2015(12).

[3]杨芳,杨亮亮,陈晔.大数据时代对新闻传播领域的影响[J].科技传播,2016,8(14).

唐玉（1982-），女，满族，辽宁本溪人，硕士研究生，讲师，研究方向：新闻学。