广播广告经营发展的思路及对策探讨

王 娟

（作者单位：东营广播电视报社）

广播广告经营发展的思路及对策探讨

王 娟

（作者单位：东营广播电视报社）

在全媒体时代，广播广告行业也经历过困难和低谷，但在媒体广告人的不断努力和发展下，我国的广告行业仍然得到了极大进展。通过对先进经验的学习和借鉴，我国也逐渐形成了一条具有中国特色的广播广告发展的道路。本文针对广播广告经营发展的思路和对策进行研究，希望能为我国媒体行业发展提供借鉴。

广播广告；发展思路；对策分析

改革开放以来，我国社会不断发展，且经济水平也不断提升，科学技术也得到了充分发展，在这种背景下，新兴媒体得到了迅速发展。在新兴媒体的发展过程中，不仅为我国媒体行业带来的新的发展机会，也给传统广播广告的发展带来了极大的挑战。

1　广播广告的历史及其发展

我国的广播广告发展始于20世纪的80年代，此后，电台内部广告经营的地位开始不断提升。广播广告的第二次发展是20世纪80年代后期-90年代中期。在这一时期，广播电台表现为战略化扩张，且在运行的过程中向着专业化的趋势发展。第三个发展时期就是20世纪的90年代中期以后，这一时期广播广告业务的难度不断增大，因此在发展的过程中，也真正地遇到挑战[1]。

20世纪90年代以后，人们逐渐对各种媒介的产生和发展有了更深的认识，而广播广告在发展的过程中，规模逐渐扩大，覆盖面积逐渐变广，因此广告媒体的受众也开始增多，广播广告有了初步的效果并得到了相应的发展。但由于媒体市场的竞争的不断加大，在激烈的竞争下，我国绝大部分的广告媒体效果呈现出下降的趋势。这是因为最近几年来，我国经济增长速度相对缓慢，企业的经济效益不能得到有效提高，因此逐渐降低了广告的投放力度，这在很大程度上影响了广播广告的发展。

2　广播广告经营现状和存在问题

2.1广播广告经营的实际状况

随着时代的发展和媒体行业的进步，现阶段我国的广播广告经营的发展趋势良好，且在实际的发展过程中，多元化的经营优势也开始显现，甚至已经成为现阶段我国广告媒体市场中不可缺少的一个重要部分。在这个过程中，多元化的经营趋势主要表现在行业代理、时段代理和品牌代理等。这些方式由于经营模式的多元化，不仅对我国广播广告经营的发展起到了极大的促进作用，且在很大程度上展现了我国广播广告的整体发展水平[2]。

2.2广播广告经营中的问题

2.2.1广播广告的创意相对比较缺乏

现阶段，由于形式相对陈旧，同时受文化影响，人们在实际工作和发展的过程中，创新意识相对薄弱，因此在广播广告的创意上也相对匮乏，对于观众或听众的吸引力就会下降，严重地影响了广播广告的发展。

2.2.2经营的创新意识相对不足

我国的广播广告在发展的过程中虽然取得了很大的进步和发展，但在进行广播广告的经营过程中却没有认识到将广播中的各项资源进行有效整合，严重地影响和阻碍了广播广告的发展。因此，在实际的发展过程中，很难有效地进行资源的合理、充分使用，这也在一定程度上影响了广播事业的进步和发展[3]。

2　广播广告经营的思路和创新对策

2.1打造品牌特色形象

作为一个企业形象的重要标志，品牌在整个企业的发展中起决定性的作用。从在很大程度上讲，企业品牌的知名度、信誉和忠诚度是企业的一种无形财产，对企业的生存和今后发展都有着十分重要的作用。广播广告不仅可以帮助企业打造更好的品牌效应，还能使电台获得广告收益，有利于电台的可持续发展和进步；同时，还可以更好地向社会传递正能量。例如，法国有一个著名的电台——“欧洲一台”，这个电台在进行品牌的宣传过程中，以“请您饮用欧洲一台”为宣传口号，并通过与简单但富有趣味的户外广告相配合，这个品牌的形象也深深地印在了人们的脑海中，在当时更是法国时尚音乐广播电台中一个优秀代表。

在进行品牌的打造过程中，也应根据当地的文化习惯，重视区域差异，而打造品牌特色的主要途径就是差异化战略。这不仅要求广播电台在发展的过程中积极建立具有自身特色的品牌形象，还要在企业形象建立过程中充分地展现自身特性，全面提高自身的竞争力，只有这样，才能在激烈的市场中更好地生存和发展[4]。

2.2重视广播广告的创意

在选择广播广告时，首先应该选择具有更有创意的广告。在对这类广告选取的过程中，要注意以下几点：一是在广告的表达过程中要求广告内容尽量简单明了，利于听众理解；二是广告中相关的信息要求表达明确；三是广告中所要表达出的风格应具有很强的独特性。整体来看，现阶段，我国大部分广播广告在创意的表达上还有所欠缺，并不能很好地满足观众的需求。这就要求相关的广告策划工作人员要不断提升自身的文化素质，提高创新意识，不断了解听众的需求，在今后的发展过程中，不断将创意进行完善和发展[5]。

2.3经营模式的创新和改进

广播广告想要得到更好的发展，创新经营模式是必须做的一项重要工作。创新，不仅包括广告创新，还包括对广播节目进行创新，只有两个方面同时创新，才能有效地提升节目质量，提升广播广告对听众的吸引力。此外，还应该完善激励制度，适当奖励工作表现比较突出的员工，在根本上激发员工的工作热情和积极性，促进经营模式的转变和广播广告工作的正常开展和进行。

3　结语

在长期的探索和发展过程中，我国的广播广告事业虽然得到了一定的发展和进步，但我国在广播广告经营理念和相关创意上存在问题，制约了广播广告等媒体事业的进一步发展。本文对现阶段广播广告经营现状进行分析，并提出了相应的解决策略，希望广播广告媒体事业的发展有所帮助，为新兴媒体的发展奠定更坚实的基础。

[1]沙日娜·秋卡.分析广播广告经营发展的思路及对策[J].新闻研究导刊,2015, 36(3).

[2]周伟,杨兆婧.互联网思维下广播广告的营销创新[J].中国广播,2014,12(9).

[3]高峰.有声财富无限传播:陕西广播广告的经营与发展思路[J].今传媒(学术版),2015,27(9).

[4]牛文.广播广告经营问题研究[D].北京林业大学,2008,21(2).

[5]赵鸿洋.黑龙江人民广播电台广告经营模式研究[D].哈尔滨工业大学,2011,27(5).