自媒体新闻传播对传统新闻传播的重构

吴 瑶 沈丹洪 王哲平

（作者单位：浙江工业大学）

自媒体新闻传播对传统新闻传播的重构

吴 瑶 沈丹洪 王哲平

（作者单位：浙江工业大学）

从自媒体诞生之日起,其经过短短几年的发展,已经逐渐成长为一只不可忽视的传媒力量,并且对新闻传播产生极大的影响。实际上,自媒体凭借着其自身卓越的优势以及分布十分广泛的用户群体，在我国新闻行业之中立稳脚跟，并逐步成长为新闻传播的一个重要形式，深入到人们的生活之中。除此之外，自媒体还对我国传统的媒体形式进行了全新的解读，并给新闻的传播带来了全新的发展机遇。那么如何在自媒体这一全新的时代进行更好的合作，并且找出新闻发展的全新道路，就逐渐成为关注的焦点。

自媒体；传统媒体；新闻传播

1　绪论

1.1研究背景

在最近的几年中，伴随着互联网技术的进步和发展，以及移动终端的不断进步和普及，自媒体也实现了极大的发展。现今，自媒体依托移动终端这一平台，发挥了十分重要的作用，基本上实现了实时传播，新闻更是做到了零时差发布。而以微博为基础的一系列自媒体传播活动，更是将自媒体的优势展现得淋漓尽致。

1.2研究重点

随着互联网技术的不断发展，以博客和微博作为代表的自媒体平台使个人信息的发布更加方便，信息传播的途径也更加丰富。正是基于上述的原因，传统的信息模式正在被不断打破，而以自媒体作为信息传播中心的信息扩散模式正在不断发展。因此，自媒体的门槛正在不断降低，越来越多的草根逐渐加入这个队伍，并随时将自己身边的信息发布出去。自此，传统的二元对立的信息传播方式正在逐步被多元的节点互动方式所解构，而传统的媒体也逐步意识到这种解构的发展形势，并且积极与自媒体平台进行互动，最终达到双赢的目的。在自媒体以及传统媒体进行互动的过程之中，也逐渐摸索出来一个比较可行的方式，使两者的重塑也同时得以完成。

2　自媒体新闻传播

2.1Web3.0自媒体新闻传播的技术平台

进入到Web3.0时代以来，我国的网民在数量上开始增加，网民在网络上的活动也已经不再仅限于搜索信息，充当一个信息接受者的角色，处在被动地位。越来越多的网民开始加入到信息发布者的队伍中，因此可以看见，Web3.0真正开启了网络的全民时代，人人都可以是信息的发布者。Web3.0打破了传统媒体在信息传播中的绝对地位，一种崭新的，面向所有人的媒体形式正在蓬勃发展，信息传播和信息传播的媒介正在发生着翻天覆地的变化。由于Web3.0的推动，当今社会进入了一个崭新的媒体时代，即所谓的自媒体时代，而在这个过程中，Web3.0的出现，无疑是十分重要的，不管在技术还是在理论层面。

2.2新闻传播过程中各构成要素在自媒体传播中的嬗变

在新闻传播的传统过程之中，新闻从业者作为传播新闻的关键环节，在各个新闻的现场对当事人进行及时采访，并得到第一手资料。当这些媒体人得到资料后，就将这些资料进行汇总，并编写新闻稿，交给编辑进行审核。而经过审核的新闻稿才可以在报纸上刊登或者在电视节目中出现。而这些媒体人绝大部分都经受过专门的训练，其所写出的稿件绝大多数都带有精英化色彩

2.3自媒体新闻传播的先天优势与不足

2.3.1自媒体新闻传播的先天优势

全民记者，信源丰富：自媒体传播平台最大的特色是开放和共享，其中，开放主要体现在两个方面：第一，作为一个用户，其在平台上发布的信息的传播是开放的；第二，作为一个用户，其在平台上和其他用户之间展开的互动也是开放的。而这种天然的开放性使不同的用户在自媒体平台上都可以作为一个信息源进行信息的传播。此外，在自媒体平台之上，所有的用户被关注的程度、绝大多数用户所关注的话题、某一个用户群体对新闻事件的倾向性，以及它们的态度都可以被清晰地总结出来。而每一个有着表达欲望的自媒体用户，都可以成为一个传播信息的源头，在这样的情况之下，全民记者的时代已经悄然来到。

全民围观，聚合舆论：在平台上，每一名用户的操作，如转发、分享和评论等行为都是整个信息平台的一部分。许多网友参与了网上的投票，表达出自己内心的想法，网友的个人行为，经过几千几万人的累计和汇总，就会形成网络力量，引发网络舆论。也正是如此，自媒体平台成为了中国新闻市场的一块集散地，利用这个平台，人们可以了解到每一个角落，每一个时间段发生在社会上的各类新闻，这些内容也会成为用户关注的重点。在这个平台上，每一个用户都能够发现自己感兴趣和与自己的生活息息相关的正在发生的新闻，表达出个人的观点，积少成多，引发全社会的关注。

2.3.2自媒体新闻传播的先天不足

海量信息发布与存储，冗杂多变：在自媒体平台之上，信息量十分巨大，而这些信息的更新速度也同样令人震惊。在这样的背景下，极大地降低了人们获得信息的成本，且获得信息的数量和及时性都有了质的飞跃。但面对如此复杂的信息，用户很容易迷失。此外，自媒体的门槛较低，用户的整体素质偏低，而这些用户汇集在这样的平台之上，将身边的信息随时进行发布，就会使这些信息之中充斥着对话及废话等非新闻类的信息。

在自媒体平台中，新闻传播主体十分复杂，新闻的真实性得不到保障，而自媒体的传播者没有准入门槛，虚假信息无法得到遏制，这就使新闻的专业化无法得到保障。

3　自媒体新闻传播对传统新闻传播的重构

3.1信息冗杂与去粗取精

以我国的盐危机为例，在这次危机之中，首先提出食盐可以预防辐射的是腾讯微博的一条博文：“詹浩：身处东海之滨，我表示日本核泄漏压力很大，看到学校核监控车压力更大，食堂盐开始放多了压力已经大到无以复加了。”

而之后，新浪微博也同时发布了一条消息：“日本滴朋友们、台湾滴朋友们、离日本近滴沿海朋友们时刻注意核爆炸滴新闻，多吃点加碘盐买点儿碘化钾药片儿备着点儿，有备无患。”上述两条微博的力量巨大，引发了无数网友转发，并掀起轩然大波。在这样的情况之下，谣言已经变得不可收拾。在自媒体平台之上，用户纷纷对该信息进行转发，对自己的好友进行友情的提醒，并最终使谣言广泛传播，使很多人加入到了抢盐的行列之中。

而面对轰轰烈烈的抢盐风波，很多报纸及电视广播等传统的媒体都开始进行辟谣，从多方面对其进行讲解，而公安机关也迅速出动，将散布谣言哄抬物价的嫌疑人抓获，并且以此引导舆论。

在中国盐业的微博开之后，在短时间内，粉丝数量就得到了极大的增长。而辟谣的信息发出之后，就得到了十分广泛的传播，基本上消除了谣言传播所造成的误解。此外，因为官方微博的权威性，微博用户对该辟谣微博进行了大量传播，谣言被很快消除。

3.2真假难辨与去伪存真

在自媒体平台中，新闻的发布者绝大多数不是专业的记者，其媒体素质也有待提高。此外，在自媒体平台之中，平台的把关作用被极大地弱化，而在这样的情况之下，传统媒体利用自身的优势及良好的组织能力进行把关。而在一些自媒体网站中，也应该设置一定的检测系统。如果出现谣言传播的情况，就应该及时与传统媒体进行互动，将谣言的危害降到最低，并使信息的传播和交流变得更加通畅。

3.2把关缺失与意见领袖

自媒体平台为用户提供了一个可以畅所欲言的环境。在自媒体平台之上，用户可以畅所欲言。但传统媒体平台的运作却受到多方的监督，而对制作流程的把控也是十分严格的。

当今，在自媒体视角下，传统新闻中把关人的角色已经逐渐淡出大众的视野，原来把关人的角色更多地变成了一种引导，在无数自媒体发布的信息中，引导信息是十分重要的。当前，微博上成千上万的官方微博正是发挥着这样的作用，利用自媒体的方式，引导着信息的正确走向。

4　结语

随着当代信息技术的发展，自媒体的出现是必然的，作为一种技术力量，自媒体已经深深地根植在社会的这片土壤中。当下的信息传播，是人们利用高新技术，发挥自己的主观能动性的结果，在科技和人类的互动中，自媒体带来的优势，改变了传统媒体中的一些缺点，为人们带来了符合现代人需求的新闻传播方式和渠道。这个变化是有目共睹的，它引发的力量和带来的改变也是十分积极的。

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