地方媒体新闻客户端发展特点和问题剖析——以上游新闻客户端为例

张宗帅（作者单位：西南大学新闻传媒学院）



地方媒体新闻客户端发展特点和问题剖析
——以上游新闻客户端为例

张宗帅
（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

摘 要：网络技术的迅猛发展使我们进入一个全新的网络时代，媒体在传播上也面临着新的机遇和挑战。本文通过对当前新闻客户端进行定义、现状梳理，结合“上游新闻”客户端作为地方媒体的发展状况以及当下受众媒介的使用状况，基于“使用满足理论”认为地方新闻客户端要更好的黏合受众、增强自身传播影响力，地方新闻客户端要以自身特色为重，突出特色新闻。

关键词：新闻客户端；受众；网络媒介；移动媒体时代

互联网时代彻底否定了原先的不按照传播规律办事，不尊重受众自主性的“皮下注射论”的理论。传统的传播渠道、传播内容、传播形式已经难以满足受众的需求。新闻客户端的出现，使得信息传播更加顺畅，但是众多新闻客户端的出现，使很多客户端吸收不了太多的受众，导致自身的传播力减弱。

2015年11月，由重庆日报报业集团着力打造的移动新闻客户端上游新闻正式上线。上游新闻以“汇聚向上的力量”为主旨，以《重庆晨报》的优势采编力量为资源，将为受众提供时政、财经深度报道，跟踪解剖社会热点，并为受众提供生活化的信息服务。

1 上游新闻的发展特点

1.1内容分类明晰、版面设计清新、大气

上游新闻客户端现有头条、热点、政情、财富、生活、娱乐、体育7个板块，内容上以多板块、多频道的形式保障了内容的丰富性。上游新闻不仅仅为用户提供深度的政经报道，帮助用户把握时代发展脉络，还围绕用户的生活需要，为用户提供广泛的、有用的身边生活资讯。使其成为用户深度了解政经发展，参与身边生活的最佳移动信息工具。受众借助上游新闻客户端不仅可以获取国家大政方针等硬新闻，也能获取生活服务方面的信息。

1.2注重传受互动和技术运用

从卡茨的“使用与满足”理论出发，强调受众的能动性，突出受众的地位。该理论认为受众通过对媒介的积极使用，从而制约着媒介传播的过程，并指出使用媒介完全基于个人的需求和愿望。

在过去，受众只能被动地接受信息的轰炸，自己面对信息则无能为力。如今在信息爆炸时代，受众更加具有主动的进行信息接触，根据自身的需求进行自由选择，更加“以我中心”。受众也更乐意与其他网友进行交流。技术层面上，针对不同的阅读习惯，上游新闻运用互联网技术使得阅读界面更加清新、舒适。

1.3信息及时推送，打造24小时全天候

信息社会的迅猛发展使得信息充斥了整个社会，伴随着互联网的发展，传播速度也进入“飞速时代”，上游新闻设置了新闻推送功能。移动互联网的高速发展，让新闻的传播速度进入了“秒速时代”，为让用户即使在未打开客户端的情况下，也不错过重大新闻事件。

2 上游新闻存在问题的应对策略

2.1突出地方特色，抓住受众关注“痛点”，实现用户规模化

作为新推出的地方媒体新闻客户端，上游新闻在信息传播过程中，要更加注重信息的贴近性、抓住受众的眼球。要结合重庆的社会经济发展战略，依托重庆晨报的信息资源、渠道资源，推出有质量的地方新闻。同时，及时推出符合时宜的生活信息专题，如春节后是求职的高峰时期，上游新闻便推出了“求职一点通”栏目，依托客户端发布众多的职位需求，满足受众的需求。

2.2加强新媒体队伍建设，打破获取信息渠道单一的现状

一家媒体健康发展的主力军是高素质的新闻队伍。上游新闻要加大资金投入，要从其母体《重庆晨报》中挖掘高素质的新闻专业人员，以保障新闻的质量；要深耕新媒体技术，挖掘精通新媒体的技术人员；要依靠上游新闻自身的资源打开信息获取渠道，增强信息的多元化。

2.3打造地方新闻客户端集群效益

在媒介快速发展的当今，各个地方媒体相继推出新闻客户端，但也造成了新闻客户端数量“小而全”的窘境，尤其是在同一个新闻上，不同媒体单打独斗，极易造成同质化发展，浪费人力、物力、财力，同时也影响了自身的长远发展。地方性的传统媒体在转型过程中，要实现“合纵连横”，把地方相近的媒体集聚起来，进行优化整合，实现“一加一大于二”的效益。

3 结语

地方性的新闻客户端要推出具有本地特色、自身特色的信息来黏合受众。以“内容为王”为根本，但是不等于是纸媒的“复制”和“粘贴”，内容上要进一步创新才能够在激烈的竞争中脱颖而出，加强新闻报道的能力，及时更新的信息，抓住普通大众的关注点。进一步丰富其内容，报道贴近平民的视角，寻找符合大众口味、社会普遍关注的新闻选题进行深度解读报道。借助技术的应用能使得新闻客户端形式更加色彩斑斓，创新不同的内容表现形式。

参考文献：

［1］朱瑞．主流媒体新闻客户端的困境和突围［J］．青年记者，2014（12）．

［2］李鹏．纸媒拓展移动互联网三问［J］．新闻与写作，2014（7）．