基于受众需求角度下的电视新闻编辑创新研究

王 琨

（作者单位：河南电视台）



基于受众需求角度下的电视新闻编辑创新研究

王 琨

（作者单位：河南电视台）

摘 要：在激烈的媒体竞争环境下，电视新闻节目为了获得生存、寻求发展，应以受众需求为视角，不断探索与创新。本文介绍了电视受众需求的概况，同时根据当前电视新闻编辑的不足，提出几点改进的建议，旨在推动电视新闻的发展，使其受众基石更加稳固。

关键词：受众；需求；电视新闻；编辑；创新

随着社会经济的稳定发展和人们的生活水平不断提高，在物质需求得到满足的基础上，人们开始注重自身的精神需求。电视作为大众化的媒体，其拥有着广泛的受众，为了适应时代发展的需要，各电视台更加关注受众需求。但在工作实践中，电视新闻编辑仍存在诸多的不足，如信息匮乏、内容枯燥、形式陈旧等，制约着电视节目的发展，影响着电视行业的进步。因此，在明确电视受众需求特点的基础上，应结合自身存在的不足，采取有效的创新对策，提升电视新闻节目的质量。

1 电视受众需求的概况

1.1受众在电视新闻传播中的重要性

电视受众主要是指接受电视新闻信息的群众，此类群体直接影响着电视新闻传播的效果，因此，电视新闻编辑应对受众给予高度的关注，在此基础上，才能够了解传播的效果。根据相关的研究报道可知，在电视发展过程中，受众扮演着非常重要的角色，在相关研究日渐深入的基础上，出现了与其相适应的传播研究内容。基本所有研究均肯定了受众对电视传播效果的决定性意义，因此，从受众需求角度开展各项工作具有一定的现实意义，特别是在激烈的竞争环境下，为了提高自身的竞争力，受众的重要性愈加显著，其需求的满足情况，直接关系着电视节目的生存与发展，在受众需求得到满足的前提下，电视节目才能够占领更多的市场份额［1］。

1.2受众心理需求的特点

在全球化与一体化的环境下，各国的政治、经济、文化与科技等相互交融，在各个方面的相互作用与相互影响下，人们的生活水平大幅度提高；同时，其思想、理念与认识等也均发生了巨大的改变。对于电视媒体而言，受众对电视新闻的需求呈现出了多元化与大众化的特点，为了满足不同层次受众的需求，电视新闻发展过程中应考虑受众的心理需求特点，同时要明确其对电视新闻发展的影响。此外，电视新闻的受众心理需求具有一定的随意性，具体表现在受众可根据兴趣爱好随意地选择电视新闻，为了获得最新的信息，受众偏爱易于理解、形式简明的新闻节目。此外，受众心理需求也展现出了互动性，电视新闻节目属于社会活动，在实践中需要与受众保持紧密的联系，同时，互动交流也利于吸引更多的受众［2］。

2 电视新闻编辑存在的不足

2.1匮乏的信息

在受众心理需求特点日渐丰富的环境下，电视新闻编辑的不足日渐显现，其中最为明显的便是信息匮乏，特别是在信息快速更新与传播的背景下，受众接收着大量的信息，但电视新闻编辑仍利用固有的方式收集与整理信息，在此情况下，其提供的信息量不足，同时过于空泛，难以满足受众的需求［3］。

2.2枯燥的内容

电视新闻编辑的内容过于枯燥，造成此情况的原因为编辑过程中仅介绍新闻事实，此时的客观性陈述，难以吸引受众的目光。例如：部分电视新闻编辑利用单调、枯燥的镜头，讲解某一客观事实，此时不仅信息较少，同时内容也缺少丰富性与创新性。对于电视新闻而言，其中涉及众多元素，在工作中借助不同的表现形式，便可以保证新闻传播的多样性与新颖性，但当前，电视新闻节目未能认识自身的优势，仅利用堆积的手段，导致节目画面缺少艺术性与流畅性，长此以往，受众基础将逐渐减弱，进而电视新闻编辑的发展也将更加困难［4］。

2.3陈旧的形式

由于电视新闻编辑的思想过于僵化，未能吸收创新的理念，在传统编辑模式的影响下，导致新闻的形式较为陈旧，画面过于单调。通过实践调查可知，部分新闻编辑内容明显缺少时效性与时代感，其发展违背了新闻规律，从而影响着电视节目的有效传播。当前，部分新闻编辑仍仅借助解说的形式，新闻节目不具备美感，并且新闻编排陈旧，在此情况下，制作的节目难以吸引受众注意力。

3 基于受众需求角度下电视新闻编辑的创新

在现代社会，受互联网及先进技术的影响，各类信息充斥着人的生活，而新闻信息的传播主要通过电视新闻实现，电视新闻节目对受众的思想、行为等有着潜移默化的影响。在人们生活水平不断提高的背景下，其人生观、价值观及世界观均发生了改变，为了满足其心理需求，新闻编辑应遵循创新原则，采取创新对策，为受众提供更好的新闻服务。

3.1创新原则

电视新闻编辑应关注受众的需求，以此为依据开展工作。在实际编辑时，应遵循以下原则：其一，涵盖新闻特点，对于新闻节目而言，其中涉及的新闻应具备真实性、实用性、时效性与趣味性等，在编辑时，应尽量凸显上述特点，通常情况下，涵盖的特点越多，新闻的质量越高；其二，注重新闻创新，电视新闻传播具有较快的速度，为了满足受众的需求，应利用不同的广播手段，如现场播报、连线等，不仅可以提高传播速度，也有利于现场感的营造，同时，新闻的信息应贴合社会生活，以此让受众了解更多的社会信息；其三，把握新闻观，电视新闻节目应注重自身的舆论导向性，其播报的内容应符合和谐社会的构建需求［5］。

3.2创新对策

3.2.1提供丰富的信息

在信息时代，信息具有了丰富性，同时大量的信息保持着快速的更新，为了满足受众对多元、新鲜信息的需求，电视新闻编辑应将新闻背景与丰富信息进行有机的融合，以此保证新闻信息的准确性与全面性，在此基础上，受众对新闻事件的认识将更加清晰。如果电视新闻仅单纯地陈述某一事件，未涉及其相关的前因后果，此时受众则难以理解新闻内容。因此，在工作中，电视新闻编辑应结合新闻内容，选择相应的背景资料，以此帮助受众理解新闻，从而保证新闻传播目标的达成［6］。

例如：关于神舟九号的系列新闻播报，应向受众介绍我国载人飞船的相关研究，让其了解所要传播的信息，在此基础上，介绍天宫和神州九号对接的内容，此时受众对此内容的认识将更加准确与深刻。

同时，电视新闻播报时，应注重互动性，通过与受众的互动，才能够促进受众基础的巩固。当前，新媒体在发展过程中便充分发挥了互动性的作用，此形式满足了受众的心理需求。因此，电视新闻编辑应对其成功经验进行积极的借鉴与学习，在互动性作用日渐凸显的情况下，电视新闻的传播效果将获得可靠的保障，常见的措施有短信平台、热点电话等，日后工作中，电视新闻编辑应创新互动形式，以此利用受众的力量，收集最新的信息，保证新闻编辑的质量。

3.2.2选取创新的内容

电视新闻编辑在内容方面的创新，需要关注内容的选取与整合，实际工作中应对各种信息内容进行准确的把握，通过对各类新闻稿件的分析与判断，保证各内容间搭配的合理性与科学性。实践中，应了解新闻内容的软硬度，如果一味强调硬或软，则会造成过于生硬或松软的问题，降低了整体内容的舒适度，如果新闻较硬，则要采用适合的软化处理法，此时要求电视新闻编辑应不断创新，利用不同的播报渠道展示各类时政新闻；同时，要结合完整与系统的资料，使其以画面的形式呈现，以便实现对传统简单文字播报形式的改变与突破，而新闻也便拥有了一定的观赏性与新颖性。

同时，电视新闻编辑应注重完善电视节目的文字与动画，利用现代化、先进的制作技术，以此提高二者的多样性。在二者支持下，新闻信息的传递将更加有序与灵活，而冲击性的视听效果，将避免电视新闻收视率出现大幅度的下滑，进而利于此类节目的稳定发展。

3.2.3采用创新的形式

电视新闻编辑的落后性与传统性严重制约着节目的发展，影响着其传播的效果，为了扭转此局面，新闻编辑应注重时效性与创新性，在编排过程中，应对各类信息进行优化整合，通过合理的配置以此促进信息时效性的增强，这样才能够适应受众的心理需求。

随着科学技术水平的提高，电视新闻节目借助先进的技术，其播放方式发生了较大的改变，通过改革与创新，电视新闻的传播速度大幅度提高，特别是与报纸、杂志等传播形式相比，前者的时效性更为显著，如现场直播或转播，凸显了电视新闻节目的时效性，满足了受众对事件现状迫切了解的心理需求。在编排时，选用适合的直播方式，保证了新闻事件传输和播放的同步性。

为了促进电视新闻节目的发展，应进一步创新与健全现场播报机制，借助此机制，提高电视台的综合能力，不断增强对突发事件、重大事件的反应力与应对力。工作实践中，电视新闻编辑应逐渐转变自身落后的新闻制作理念，吸收与学习新的理念与方法，注重新闻事件的现场同步播报。

4 结语

受众需求对电视新闻的发展有直接影响，为了凸显受众的重要性，新闻编辑应积极研究受众心理需求的特点，在明确其重要性的基础上，从受众需求角度出发，为其提供丰富的信息；同时，不断创新新闻内容与播报形式，不断提高新闻收视率，促进电视新闻事业的稳定发展。

参考文献：

［1］魏莹．从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新［D］．郑州:郑州大学，2006．

［2］石洪丽，阚婳．基于受众需求谈电视新闻编辑如何创新［J］．中国传媒科技，2013，04:195-196．

［3］王莎莎．基于受众需求谈电视新闻编辑如何创新［J］．大众文艺，2014（8）．

［4］韩海娥．从受众需求角度谈广播电视新闻编辑的创新［J］．西部广播电视，2015（7）．

［5］张文明．基于受众需求角度解析电视新闻编辑［J］．科技传播，2015（12）．

［6］李晶晶．从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新［J］．新闻研究导刊，2015（24）．