论欧洲电视跨文化传播的历史进程及文化效应

祁婧雯

（兰州大学 新闻传播学院，甘肃 兰州 730000）

论欧洲电视跨文化传播的历史进程及文化效应

祁婧雯

（兰州大学 新闻传播学院，甘肃 兰州 730000）

欧洲电视跨文化传播历经了一个漫长的发展过程，在经济、文化、政治等不同的层次目标上不断努力，并且取得了一定的成效。本文主要从欧洲电视跨文化传播的萌芽期、发展期和成熟期这三个阶段，介绍了欧洲电视跨文化传播的历史进程及文化效应。

欧洲；电视；跨文化传播；历史进程；文化效应

一、欧洲电视跨文化传播的萌芽期及文化效应

电视跨文化传播在欧洲文化传统中根深蒂固，1953年的《欧洲人权公约》是欧洲关于大众传媒的重要公约，其中规定了在大众传播中人人都享有自由发言的权力，包括主张方面的自由、不受公共机关约束的自由、具备传播和接受消息的自由。在1957年发表的《罗马公约》中，电视被提出是一种服务，像商品一样可以流通在成员国之中，不能由人蓄意阻挠。欧共体作为一种以经济为主的组织，在文化等方面缺乏一定的约束力。所以，利用电视服务强化欧共体的管理，成为欧共体协调电视法律的依据。但是当时的欧洲国家电视才刚刚起步，电视信号薄弱，发射的成功率不高，在电视领域的跨文化传播上还存在着一定的技术限制，只能停留在有限的节目购买阶段。

到了20世纪六七十年代，电视就开始利用卫星传送信号，但卫星的租赁费用较为昂贵，只能被用于极少数的财力雄厚的文化公司，很多电视台根本不敢使用。在这个过程中，电视广播在促进欧洲进一步联合方面起到了重要作用，电视的交换政策在欧洲一体建设中成为一种联盟的工具。

欧洲的大规模电视文化的传播自20世纪80年代开始大幅下降，卫星被用于转播电视。欧洲国家众多，但是版图却狭小，卫星电视的信号外溢也不可避免。欧共体逐渐认识到，卫星技术在电视领域的运用仅仅限制在本国当中已经不可能，它开始在国家边界方面起到了一定的干扰作用。与此同时，美国电视也涌入欧洲将市场打开。

欧洲各国的领导人开始意识到，与其将市场拱手让给他人，不如建立自己的视听空间。就此，欧洲的电视跨文化传播结合卫星技术，得到了新的发展。在1982年，欧洲提交了关于《欧共体广播电视的报告》，提出将电视界定为政治共同体的“工具”，提出了在欧洲联合中信息是关键的也是重要的因素。

针对卫星技术可能带来的各种挑战和机遇，欧洲联盟开始积极提出应对之策，并思考如何发挥一体化的作用。作为欧广联活动中的重要成员，意大利设置了专家组，并与1982年在日内瓦会议上，提出了泛欧电视节目的实验，为期五个星期，分别由五个国家进行实验。可以说，欧洲节目的进一步生产催生出了新型的、先进的欧洲人。

二、欧洲电视跨文化传播的发展期及文化效应

在1984年以前，欧洲的文化传播处于一种实验的状态，在1984年以后，欧共体已经明确了关于电视文化传播的共识，并付诸有关实践。在1984年，欧共体颁布了《无国界电视》绿皮书，提出了“无国界电视”的有关概念，明确提出了开发欧洲影视产业，创造欧洲内部节目的理论主张，这对于欧洲的电视无疑有一定的政治意义。

欧共体在于电视节目传播，培育欧洲文化认同感、抵御外来文化的侵袭方面的认识逐渐增强。1984年，欧共体委员会充分认识到了欧共体文化在欧洲各个领域分享的重要性。电视作为一种可以利用的媒介这个工具，对美国电视的涌入使得欧洲人民深感忧虑，所以加深欧共体的合作，提升欧洲大陆的认同感。

在1985年，欧广联开始开办了一个又一个的泛欧公共电视卫星频道。但是在运作方面，有一些重复性和一些曲折性，导致失败的运作频频出现。

三、欧洲电视跨文化传播的成熟期及文化效应

在经过以往的电视一体化联盟的挫折之后，欧广联再接再厉，于1989年和1993年先后孕育了欧洲体育频道和欧洲新闻频道。和以往的频道相比，这两个频道无疑体现了非凡的逆转性。前者作为一种综合性的频道，在内容上具有广泛性，后者作为一种专门的频道，利用欧广联和新闻体育的节目资源积极整合开发内容。在具体的经营策略上，欧洲新闻频道一改以往对商业利益不屑一顾的态度，积极与一些商业对手结成伙伴。欧洲新闻频道还与欧洲的当局政治积极建立合作关系，得到了欧盟方面极大的经济补助。两个频道很大程度上已经摆脱了传统政策的束缚，也摆脱了一些由于政策方面的狭隘而造成的不堪命运。

欧洲新闻频道体现了欧盟培育欧洲认同感所作的努力。它从欧洲的角度出发播报新闻，试图构建欧洲共同的政治、历史、传播、劳动市场、消费者、艺术。为了克服语言障碍，现在每天用7种语言24小时播出相同的画面。但是相对于近30种欧洲地方语言来讲，7种语言显然不足以交流。这一局限更多是由于资源有限，而不是蓄意排斥小语种。事实上欧盟政策支持内部所有国家的语言，威尔士、加塔兰、乌尔都等少数民族地区或种族语言享有特殊权利。语言的局限恰恰强化了哪些地方是欧盟的中心，哪些地方是边缘的意识，因而凸显了大国与小国、大语种与小语种的权力分野。这种事实上的“歧视”，往往刺激一些部族从局部性的地域意识和认同意识中寻找慰藉。巴斯克、苏格兰、布列塔尼等小民族主义的兴盛与此不无关系。

四、结语

在欧洲的电视跨文化传播上，我们可以看到其国际化趋势在不断加强，但是在收视行为上还没有体现出明显的共性。文化的认同与传播媒介、手段息息相关，它也是一个潜移默化的过程。虽然有卫星这种高效的传播工具的存在，但是从社会的发展角度来看，欧洲的文化认同感遇到的挫折并不是一蹴而就的事情。

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1674-8883（2016）15-0153-01