新媒体时代县级电视台生存发展现状及对策探讨

张　琴



新媒体时代县级电视台生存发展现状及对策探讨

张琴

摘 要：本文介绍了县级电视台产生的背景，分析了其当前的发展现状，以及新媒体时代到来对其所产生的影响，并给出了促进县级电视台发展的对策。

关键词：县级电视台；传播力；发展现状；新媒体

1 县级电视台的产生与发展现状

1.1 县级电视台产生的背景

从20世纪80年代开始，我国的广播电视事业取得了飞速的发展，地方电视台如雨后春笋般的开始出现。1983年召开的第十一次全国广播电视工作会议明确提出，原有的两级办电视的政策已无法适应当时形势发展的需求，鼓励有条件的省辖市、县积极开办广播电台和电视台。“四级办”政策的出台，促成了广电事业四级格局的形成。在短短的几年里，全国大部分县都开办了自己的电视台，不仅转播中央、省级的电视节目，同时也播出自办节目［1］。

1.2 县级电视台发展现状

县级电视台作为广电事业四级格局中的末端组成部分，在全国2 500多个广播电视播出机构中，占据了约四分之三的比例，具有数量多、覆盖面广、整体实力不强等特点。同时，受到经济发展水平、政治环境等因素的影响，各个地方之间的发展水平不平衡。一方面，紧密围绕当地党委、政府的中心工作，做好政策宣传、重大事件、社情民意等方面的新闻报道，充分发挥其舆论导向的作用；另一方面，紧贴当地的生活实际，努力打造老百姓喜闻乐见的本土化节目。

以沙湾县电视台为例，在2015年期间自制广播节目220小时，累计播出时间351.95小时，包括《沙湾新闻》《家住沙湾》《行风热线》等；自制电视节目有《沙湾新闻》《法律在线》《美得很》《沙湾人来吐槽》等，自制节目时间128小时，累计播出时间256小时。在“广电惠民”政策的推动下，县级电视台的覆盖面进一步加大，初步实现了“村村通”“村村响”。但就整体状况而言，县级电视台的管理理念、运行机制、技术设备还相对落后，人员的整体素质和水平还比较低。随着新媒体时代的来临，县级电视台将面临着更大的竞争与生存压力。

2 新媒体时代及其对县级电视台的影响

2.1 新媒体时代的特征

新媒体是相对于传统媒体而言的，交互性是其最为显著的一个特征。受众和用户不再只是被动地接受信息，同时还是信息的制造者与传递者，信息传播的方式发生了根本性的变化。在新媒体时代，媒体与受众之间不再是简单的信息传递与接收的关系。对于某项活动或事物，受众往往会深度参与，参与到事件的全过程中，信息的来源也更加多层次、多渠道，充满了聚合式传播的特点。个性化是新媒体时代的又一重要特征，受众的主动性和主导性日益增强［2］。

2.2 县级电视台传播影响力减弱

尽管县级电视台有着一定的本土优势，但随着新媒体时代的来临，市场竞争日益激烈，其生存和发展面临着巨大的压力。自办节目由于收视率持续下降，不得不压缩节目时间，一些节目甚至被撤销，也开始缩减相应的工作人员。与此同时，受众的数量与所占的市场份额都在不断缩小，尤其是年轻观众，大都热衷于网络电视，对传统媒体的收视流失情况最为严重。在2014年，沙湾县还拥有3万多户有线电视用户，而到目前为止，数量急剧下降到2万多户。

究其原因，首先，新媒体的发展势头强劲，不仅方便快捷、且新颖多样，对于年轻受众有着较大的吸引力；其次，广电、电信业务双向进入后，网络电视的普及率进一步提高，以其较大的促销力度，造成了县级电视台原用户的流失；再次，县级电视台由于受到资金、技术等方面的制约，节目整体质量不佳，对受众来的吸引力较低；最后，缺乏专业化的高素质人才队伍，且人员结构不合理，难以适应和满足当前广播电视事业发展的需求。

3 促进县级电视台发展的对策

3.1 增强传播力与影响力

面对新媒体时代的机遇与挑战，县级电视台应当在充分认清当前形势的同时，努力发挥自身优势，借助于新媒体力量，谋求生存和发展。县级电视台是党和政府的喉舌，其核心任务是如何做好宣传工作，充分发挥其基层宣传思想主阵地的作用。要以先进技术为依托，为群众提供相关的公共服务，准确把握舆论的导向，不断增强自身的传播力与影响力。

3.2 以新闻立台，以特色强台

县级电视台的办台目标，一方面是要让党委政府满意，另一方面要让人民群众满意。需要紧密围绕当地党委和政府的中心工作展开，努力为地方的经济与社会发展服务。坚持以新闻立台，将本土新闻、民生新闻做深做强，同时，坚持创办自己的特色栏目，以深入基层、贴近群众为出发点，让自办原创节目真正走入寻常百姓之家，成为人民群众喜闻乐见的特色性节目。

3.3 服务群众，融合发展

县级电视台是地方党委和政府的重要帮手，在政策宣传、城市建设等方面发挥着重要的作用，能够在一定程度上满足人民群众的精神文化需求。应当以服务群众为第一发展理念，充分利用自身优势资源，做好广电惠民服务工作。坚持走融合发展的道路，积极学习运用新媒体技术，研究其特点与发展的规律。不断引入新的技术手段，完善组织结构，探索新的传播模式，努力吸引更多的受众群体。

参考文献：

［1］夏舒原.现行体制下县级电视台的生存困境及应对策略［J］.视听，2010（3）.

［2］管伟.县级电视台生存现状及对策［J］.青年记者，2013（20）.

作者单位：（沙湾县广播电视台）