新闻网站在推进精神文明建设中的作用及应用

张青玲（新华网，北京　100806）



新闻网站在推进精神文明建设中的作用及应用

张青玲
（新华网，北京100806）

摘 要：近年来，随着网络技术的不断发展与渗透，社会上逐渐形成了“互联网+”的热潮。网络对人们的工作和生活影响很大，同时也影响着人们的价值观和世界观。新闻网作为网络中涵盖主流意识的一种网络形式，应积极认清当前的发展形势，改变现有的发展模式，扩大自身在社会中的影响力，从而推动我国精神文明的建设进程，确保经济发展朝正确的方向前进。

关键词：新闻网站；精神文明；建设；作用

2015年2月，习近平总书记在接见全国精神文明建设工作先进代表时明确指出，互联网和新媒介的发展日益迅速，我们要审时度势，因势利导，改进方式和方法，使精神文明建设充满生机和活力；同年7月份，全国网络精神文明建设工作座谈会在安徽合肥举行，会议进一步深化学习习近平总书记系列讲话精神，大力培育和弘扬社会主义核心价值观，加强网络精神文明建设，进一步唱响网络主旋律，推动我国精神文明建设不断取得新的进展和成效。

一、互联网与精神文明建设

（一）互联网影响分析

随着互联网技术的不断发展，“互联网+”已经深入不同的产业和行业当中，为多个行业的发展提供了动力，实现了质的飞跃。淘宝、京东、支付宝、APP均是“互联网+”带来的显著成果。我国互联网信息中心（CNNIC）发布的统计报告显示，我国互联网站有400万家，网民规模达到6.4亿之多，人均上网时间为26.1h/w，手机用户达到13亿以上（2014年底数据统计结果）。国家发展、社会进步不仅需要物质文明建设，还需要精神文明建设，只有两个文明一起抓，我国才能成为健康向上的社会主义国家。精神文明建设需要顺应网络时代发展的潮流，运用互联网、电视、广播、微博、微信、彩信等多种方式，开创“互联网+”新时代，推动我国精神文明的建设，提升全民的素质。

（二）精神文明建设的重要性

精神文明是人类在改造客观世界和主观世界过程中所取得的精神成果的总和，是人类道德、智慧进步的表现。精神文明建设主要表现在两方面：一是思想道德建设，其决定精神文明的性质和方向，对社会的政治经济发展具有巨大的推动作用；二是教育科学文化建设，它是物质文明建设的重要条件，也是提高人民群众思想道德水平的基础。总之，精神文明建设为物质文明的建设和发展提供思想保证、精神动力和智力支持，与物质文明相辅相成，相互促进。

（三）互联网下如何建设精神文明

1.发挥互联网“凝心共识”的优势。首先，发挥网络的优势，推进全民思想道德建设。实践活动与网络有机结合更能扩大传播效果。应长期开展公益广告大赛、24字核心价值观讲座，并在网上进行循环播放。深入开展网上“讲文明树新风”公益广告展播活动，广泛进行宣传教育，做到时时处处体现核心价值观，逐步形成主流价值导向，时刻传递正能量。以某市为例，该市围绕生态环境、文明素质、美丽家园、垃圾减量分类、廉洁守法、文明交通等主题开展了两届公益广告大赛和“家风、家规大家谈”活动，并通过电视台、网络、制作光盘等途径广泛宣传，营造了良好的氛围。其次，通过网络充分发挥身边榜样的带动效应。建立网上道德讲堂，组织身边榜样大家谈、大家拍活动，网上评选身边榜样，创作身边榜样的微电影、诗歌、微小说，网上开展志愿服务，开展网上跟帖点赞、学习宣传活动等，使学习榜样、志愿服务蔚然成风，激发和引领城乡居民学习身边榜样，积极参与志愿服务。近些年来，我国各地区积极在网上开展道德模范评选、点赞、留言寄语活动，还将榜样事迹通过电视台、微信等形式进行宣传。最后，借助网络推动传统文化的传承。利用微博、微信、移动互联网终端等新媒体的广泛传播性和极强的传播效果，吸引更多的人挖掘、宣传、传承中华传统文化，推动中华优秀传统文化创造性和创新性地发展。广泛开展文化传承实践活动，同时在网上开展论坛活动，开展讲座、摄影、征文展示、演讲和寻找传统文化足迹活动，品读人文历史、民俗历史、红色历史经典故事等，让优秀传统文化浸润人们的心田。仍以某市为例，该市开展了“我的春节”微博马上拍活动、“文明节俭过大年”电视采访跟踪活动、“我们的节日”微信展示活动，还通过彩信全程宣传报道了第六届、七届端午文化节的各项活动。

2.借助互联网宣传优势拓宽精神文明创建渠道。首先，加大网上全国文明城市创建活动的宣传展示。建立全国文明城市的网站、微博、微信等宣传展示平台，通过集中宣传、系列宣传、专题宣传等方式，在网上全方位地展示创建全国文明城市的全过程，总结推广好典型、好经验、好做法，引领带动更多的城乡居民加入到创建文明城市的行列中来，形成你追我赶、齐头并进的喜人局面。其次，强化网上文明城镇、文明单位的创建活动。集中在网上宣传当地的生态文明社区、楼门、家庭典型，定期举办或组织社区“五个一”创建活动的网上展示和交流等，促进各地区、各单位的文明建设。弘扬好家风、家训、家庭美德，加大互联网、微信、APP对其的推广，引导居民见贤思齐。以良好乡风、民风净化社会风气，共建美好家园。同时，在网上开展行业特色评比展示活动、四德教育实践活动，以生态经济、科技创新等领域为突破口，以“互联网+”为展示平台，营造创业就业新途径，不断掀起群众性精神文明创建活动的新高潮。

3.突出互联网立德树人的优势。首先，建立网上“美德少年”事迹展示馆，美德少年“光荣榜”。以讲故事的方式，讲好新时期优秀少年的道德风采和先进事迹，引导广大未成年学习身边典范，崇尚身边模范，争做崇德向善、文化沁润、富有爱心和维护民族团结的好少年，积极播撒社会主义核心价值观。其次，深入开展网上主题教育实践活动。在网上深化开展“中国梦、我的梦”“爱学习、爱劳动、爱祖国”“清明祭英烈”“童心向党”“向国旗敬礼”等签名寄语和有庄严感的典礼仪式，引导未成年人积极践行爱国、诚信、孝敬、勤俭、礼仪等道德规范，不断增强价值判断力和道德责任感。最后，在网上深入开展中华优秀传统文化“四进”活动。制作中华优秀传统文化进校园、进教材、进课堂、进乡村的“四进”活动专题展示网页，开展网上经典诵读活动，让人文历史、民俗历史、红色历史等经典故事中的优秀传统文化浸润未成年人的心田。

4.挖掘互联网创新平台的优势。第一，尽快搭建网站和新媒体一体化操作、同步更新的技术支撑平台。运用新媒体技术，将文明网和文明办官方微博、微信、移动互联网终端（APP）整合，使网上直播、线上互动、线下评论、跟帖点赞、内容维护等方面更加高效快捷，不断丰富网络宣传的表现形式，引发人们的更多关注和参与。第二，拓宽信息收录和来源的渠道。提高官方微博微信和移动互联网终端（APP）在互联网搜索引擎中的信息收录量，加大原创信息发布，发展壮大用户群体。建立不同类别的联络网，文明建设QQ群、网络文明志愿者骨干QQ群、身边榜样QQ群、志愿服务QQ群等线上信息报送渠道，保持渠道畅通，同时建立文明网络贴吧、移动互联网终端（APP）、微信等长时间的线上交流平台，加强网络信息员队伍和文明网络评论员队伍的培训，争取各项资金的投入，立体式地建立信息发布、评论交流平台，为“互联网+”精神文明建设做好后勤保障。

二、新闻网站的作用及应用

（一）新闻网站发展现状

新闻网站是以经营新闻业务为主的网站，主要包括国家大型新闻网站、政府新闻网站、商业门户网站以及地方新闻门户等。例如，新华网、人民网、中国网等属于国家大型新闻网；网易新闻、新浪新闻、百度新闻等属于商业类新闻网；长江网、九头鸟、大洋网等则属于地方性网站。近年来，我国网站建设的规模发展较快，但网站的影响力和点击率并没有达到预期的目标。换句话说，新闻网站并没有充分发挥其作用，我国多数网民的网络素质仍然需要进一步提升。

（二）新闻网站建设及其应用

新闻网站对精神文明建设的推动作用是不言而喻的，如何建设和应用新闻网站，使其发挥应有作用，将是要解决的主要问题。鉴于新闻网站的发展情况，本文认为，新闻网应在建设中注意以下几点：

1.做好新闻网站的特色定位工作。特色定位是指新闻网站根据当地实际和自身的优势进行定位，逐渐建设成“垂直纵深型”的特色网站。网站建设单位经营情况不同，所在地区的发展状况不同，人们对新闻关注的方向也会表现出一定的差异。精神文明建设不是空屋建瓴，而是需要以真实和客观的事件、人物为子载体，传播积极的精神力量。新闻网站也可根据自身的专业优势，锁定某一方面的内容，办成具有特色的网站，改变当前“全、多、广”的新闻传播现状，减少新闻内容上的同质化，增加新闻爱好者的忠诚度。新闻网站进行特色定位后，将吸引部分网民关注网站，久而久之能形成良好的社会影响力。

2.认清新闻网站的功能。交互性是互联网的核心优势所在，这种优势也会延伸到新闻网站上，为新闻网站吸引网民提供便利条件。各地新闻网站建设部门应以此为核心，重点从以下三个方面进行建设和应用：第一，将搜索功能融入新闻网站中，建设互动平台。现有的新闻网站存在的一大弊端是检索功能不足，主要表现为检索空白，检索数据库过小或者更新不及时。缺少检索功能的网站会降低网民的关注度。网民无法快速、高效地了解往日新闻和某一新闻的系列报道，其新闻诉求得不到及时满足，久而久之就会对该网站丧失关注。好的新闻网站应该具备完善的功能，具有模糊搜索、参数搜索、复合搜索、提问搜索等多种搜索功能。因此，新闻网站应优化内容结构目录，便于网民查找所需新闻。搜索引擎看似简单，但却能决定网民对网站的依赖度，这个环节的问题如果处理不好，就会直接导致点击率下降。第二，把“新闻论坛”类栏目做精做深，搭建互动桥梁。新闻网站可通过邮件收发系统与网民进行交互式沟通，通过创设网络社区构建具有亲和力的网络文化，建立新闻论坛或者BBS为网民提供自由发声的窗口。这种互动桥梁的搭建，不仅能强化媒体与网民的沟通，还能促进网民之间的沟通。交互性使网络新闻成为大众共同发言的新闻类型，然而，如何将这些栏目经营好是更为重要的问题。实践证明，时间是解决这一问题的最佳利器，在这些栏目的建设中，应始终坚持“赶发新闻稿”的时效观念和新闻敏感，使报社新闻网站真正活起来。要注入专业的新闻品质，潜心打造真正叫得响的网络新闻论坛。第三，将“数字报业”网络整合，为互动创造大氛围。新闻出版总署在《全国报业出版业“十一五”发展纲要》中明确提出了“数字报业”的发展策略。为了契合媒体发展的律动，报社新闻网站建设应进一步将“数字报业”整合成多种数字形态，彰显立体优势。

3.打造新闻品牌，做好优势定位。优势定位是指媒体利用自身专业优势对网站进行定位。品牌是决定网络媒体生产空间的关键，是通过媒体品牌差异性定位和网络媒体的品牌观念定位来实现的。新闻网站建设也应将品牌建设融入其中，将原媒体的受众逐渐转移到网上，通过打造快捷、全面、富有深度的新闻精品，来增强网站的市场竞争力。新闻网站品牌的优势定位需要通过新闻精品的创设而实现，而新闻精品则兼具原创性和整合性特征。这就要求新闻人在采集和播发新闻时，尤其是在播放重大事件、突发事件或热点问题时，不能模仿其他媒体的报道方式，更不能局限在原有的播报范围，而要对新闻进行深加工，充分挖掘、提炼新闻的附加值，使其得到多方位、多层次和立体化的扩展，赢取更多网民的关注。

三、结语

互联网正以不可阻挡的势头影响着人们的工作和生活，并对人们的思想意识造成了很大的影响。如何利用互联网的覆盖率和影响力推动我国精神文明建设的步伐，是当前要解决的主要问题。新闻网站是网络系统中的重要组成部分，其积极向上的主流意识使其成为建设精神文明的新载体。应加强新闻网站的建设和推广，使更多正面、积极的事件得到广泛传播，进而净化网络空间，提升我国国民的精神道德水平和文化素质水平。

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中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）01-0212-02