数字媒体技术应用研究

刘金雨（沈阳师范大学　教育技术学院，辽宁　沈阳　110034）



数字媒体技术应用研究

刘金雨
（沈阳师范大学教育技术学院，辽宁沈阳110034）

摘 要：本文以分析数字媒体技术在各行各业的使用情况为前提，提出数字媒体在今后的发展期望，希望能给相关行业的从业人员提供一些帮助和建议。

关键词：数字媒体；技术；应用研究

当前，数字媒体一般指的是感觉媒体，它主要以“电影电视、电子游戏、动画、音乐平台、网络出版行业、网络教育行业”等为表现形式，是科技和各种艺术之间相互交融的一门新科学。而数字媒体技术当中主要涵盖了“数字化图片处理技术、数字化声效处理基础、电脑图形和动画制作基础，以及相关渠道获得信息、存储信息、检索信息、传播信息和安全保障等一切网络技术”。数字媒体技术是可以把抽象的数据转化为具象的信息的技术，在科技飞速发展的今天，数字媒体技术在人们的日常生活和学习工作中，均有着广泛应用。

一、各行各业中数字媒体技术的运用

（一）广播电视广告行业中的运用

在传统的广告宣传方法中，譬如实体广告牌、LED展示板、汽车车体上的广告等，类似这样的广告散播形式是在实物上静态单方面地向消费者传递广告信息。这样的信息传递方式往往不能很好地吸引消费者的眼球，更不能完成对消费者相关信息资料的收集反馈。因此，越来越多的商家企业开始使用数字媒体技术进行企业产品的广告宣传，让广告的内容可以活灵活现地展现在观众面前，并且创造出良好的视觉影响，以此提升消费者对于该企业产品的认知度。电视广告内容丰富、灵活、富有趣味的特点往往能够在很大程度上让消费者了解产品和企业的特点，在广告的创作过程中，视频的剪辑、声音的编辑等一系列工作是与数字媒体技术密切相关的。

例如，数字媒体技术的使用让电视广告可以在后期的剪辑配音工作中更加便捷，在进行广告播放的过程中，加入影视高清技术往往可以让电视广告有更好的视觉表现效果。因此，数字媒体在广播电视广告行业中的使用，可以更好地促进电视广告的创新进程，并在此基础上增强广告的感染力。例如，家喻户晓的脑白金系列广告，虽然该广告至今仍存在较大的争议，但在该系列的广告中，老头与老太太这两个角色是使用数学媒体技术中的3Dmax进行制作的。通过这两个形象诙谐幽默的动作演绎，以及高密度的广告播放频率，成功完成了对消费者的“洗脑”，让消费者一看到脑白金广告就联系到了这两个广告角色，也使脑白金这个产品达到了经久不衰的销售效果。这一实例很好地证明了数字媒体技术对广播电视广告行业带来的巨大影响。

（二）在百姓生活娱乐中的运用

当下，人们平时的休闲娱乐方式主要是玩手机、聊微信、聊QQ，数字媒体技术在老百姓娱乐活动中的使用主要是一些聊天软件，人们可以通过这些聊天软件以文字、语音以及视频等方式完成人与人之间的交流工作，甚至可以很容易地进行远距离的交流。但是另一方面，这些聊天软件会使人们面对面交流的时间减少，从而导致一部分人因为面对面交流机会的减少而出现诸如社交恐惧症等问题。因此，在利用数学媒体技术带来的便利时，也需要注意适度地应用这些技术。

QQ、微信、陌陌等软件的产生，在很大程度上方便了人类的远程交流。但与此同时，利用这些软件进行的违法犯罪活动也时有发生。因此，在这些技术给人们生活带来便利的同时，还应该加强行业内对这些软件的监控，方能让这些软件更好地造福于民。

（三）在电子商务行业中的使用

电子商务的兴起引起了时下流行的网络购物浪潮，人们利用数字媒体技术所带来的便利，可以不出门就买到自己想买的任何东西。

例如，淘宝网的运营模式就是依靠数字媒体技术创造了一个网络虚拟购物空间，在这个空间中，卖家通过三维展现的方法出售自己的产品。与此同时，买家根据卖家提供的产品信息资料以及其他买家的评价了解这一款产品。与实体店相比，网络购物往往选择面更广、价格更低，这些优势可以更好地吸引消费者，并且数字媒体技术还提供了相应的网络支付手段，如网银、支付宝等，也为消费者在网上消费提供了条件，很大程度上方便了消费者。因此，数字媒体技术在电子商务领域的应用，在很大程度上改变了人们（特别是年轻人）的购物习惯。

（四）教育行业的运用

数字媒体技术早已在我国的教育行业中起到了很大的作用，改变了我国传统的教学模式。例如，在数学教学当中，原来老师针对几何知识进行有关的教学活动时，往往会因为几何知识空洞乏味，需要学生有较强的空间思考能力，学生无法对几何问题全面思考。而利用数字媒体技术之后，老师可以利用数学集合教学软件《几何画板》，在五分钟之内构建出相应的几何模型，并且将几何模型全方位立体生动地展示出来。这样在很大程度上加深了学生对于几何知识的掌握，并且利用这个软件，还可以培养学生的空间想象力。与此同时，老师还可以使用数字媒体技术，在全网范围内搜寻相关的经典案例教学，方便老师加以借鉴。

所以，数字媒体技术在教育活动中的使用，可以改进传统教学模式中存在的明显不足，方便老师的教学，也让学生学习更加轻松。

二、数字媒体技术的发展期望

数字媒体技术因其广泛的运用前景，在众多行业中均发挥着重要的作用。当下我国的数字媒体技术尚处于起步阶段，前景光明，但仍有很多需要改进的地方。例如，从业者的个人水平有待提高，包括技术水平与个人涵养等。其次，在数字媒体技术使用中，还需加入更加丰富的元素，使其更加完善。最后，在IT与IV产业之中，数字媒体技术的使用应更加人性化，增强网络操作的安全性，减少利用数字媒体技术的网络犯罪现象的产生。只有明确数字媒体技术的发展趋势，才能对相关工作不断进行调整，确保数字媒体技术发挥出更加显著的作用。

三、结束语

在我国，数字媒体技术早已成为众多行业中不可缺少的技术环节，为社会发展作出了卓越贡献。随着科技的不断发展，数字媒体技术必将更加多元化地给人们提供方便，为今后我国的社会主义建设添砖加瓦。

参考文献：

［1］徐娜.数字媒体技术的运用与发展趋势研究［J］.黑龙江科技信息，2014（26）：197.

［2］王暄贻.数字媒体技术的应用及其发展趋势［J］.科技传播，2015（18）：12-13.

作者简介：刘金雨（1991—），男，河南太康人，研究方向：新闻学（数字媒体）。

中图分类号：TP37

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）01-0208-01