新媒体视域下推进县级媒体融合发展的思考

施龙斌（中共汶川县委宣传部，四川　阿坝　623000）



新媒体视域下推进县级媒体融合发展的思考

施龙斌
（中共汶川县委宣传部，四川阿坝623000）

摘 要：在现今社会一体化、全球一体化的时代，我们的“地球村”已经越发地壮大起来，而将整个地球村连接在一起的重要工具，就是与时俱进并且能够不断改革创新的网络。网络连接了所有的距离，让许多人类的想象得以实现，同时也拉近了人与人之间的距离。而为网络做出巨大贡献的，则是现今新媒体时代的各个媒体领域。在各个媒体领域中，县级媒体的发展融合仍旧需要不断改革、发展和组合。媒体只有不断地进步和相互融合，才能使得我们的信息更加完善，沟通更加便捷。

关键词：新媒体；县级媒体；融合发展；思考探索

一、引言

网络媒体已经越发地成为人民群众接受并发布信息等的重要途径，尤其是现今新媒体视域的发展之下，QQ、微博、微信、陌陌这些都能够为我们提供更加广阔的选择空间，为我们的生活带来了极大的方便，也让我们传统模式下的媒体生活发生了翻天覆地的改变。县级媒体主要是以电视媒体为主要代表的传统型的媒体集合，目前它体现出传统型的媒体领域与新媒体领域的融合发展。因此，推进县级媒体的融合发展是新媒体领域下媒体人所要做的基本思考。

二、媒体融合发展的意义、作用和方式

传统媒体领域下的媒体媒介主要表现为县级媒体中的电视机，电视机是县级及城市应用最为广泛的一种媒体媒介，它贯穿了许许多多人的成长空间及时间。电视剧是广大群众童年时的回忆，甚至天气预报、新闻联播等等都是县级媒体所需要的传统媒体的表现形式，而电视机就是这种表现形式的最佳状态。当今社会，科学的发展与创新将我们的生活推向了一个巅峰，给人们的媒体生活带来了翻天覆地的变化。因此，加强电视机与微博、微信、QQ等新媒体领域的连接融合是现今社会势在必行的媒体融合新趋势。不能片面地将新媒体视为传统型媒体的挑战，也不能单纯地以为新媒体领域是县级媒体中传统媒体的改革。县级媒体和新型媒体应该互相融合，互相促进，应该将新型媒体的行业发展与传统媒体的联合起来，从县级媒体这一基础上推动新媒体视域的发展。

三、目前县级媒体存在的问题

（一）资源浪费较为严重，出现条块分割现象

县级媒体的电视行业是我国传统媒体发展良好并且维持时间较为久远的一个媒体领域。作为基层媒体中受众最为广泛的一种媒体，相应地，县级媒体的一些难以弥补的缺失就显现了出来。最显著的就是县级媒体资源浪费较为严重，出现了条块分割的现象。新媒体领域下衍生出来的众多的新型媒体形态，对于县级媒体造成了不同程度的冲击，导致县级媒体受到了或多或少的“冷落”。县级媒体理应从自身上找原因，并解决这一缺陷带来的伤害。县级媒体往往不能良好、完全地利用自身的资源，从而造成了一定程度上的资源浪费。条块分割现象也很严重，每个模块或者板块之间缺乏一定的互助性和联系性。

（二）新闻队伍缺乏目标与压力

与县级媒体这一传统的媒体模式相比，新型媒体显然具有更高的目标性，因为大众给网络媒体制造了压力，但同时也为新型媒体带来了许许多多的动力。这也从根本上将县级媒体与新型媒体的差距划出，并将其缺点展露在大众的面前。大众主流能清晰地发现县级媒体的问题出现在哪里，并将其解决。

（三）报道方式严重落伍

传统媒体从很多年以前就已经形成了固定的思维方式，报道方式也一直都是一成不变，从新闻到天气预报甚至到娱乐新闻都是如此。而新媒体领域下的新型媒体则具有更多的选择性和更大的可变性。例如，就天气预报而言，新浪微博就找了各色各样的明星来为“明星叫你起床”这一天气预报软件打广告。这一款软件相比起传统形式的天气预报，也确实更能引起大众的喜爱。首先，这一软件能够随时随地查看天气，而不是像传统的天气预报一样必须等到固定的时间从电视上收看。其次，能够被喜欢的明星用声音唤醒，更能引起人们对于这一软件的好感。

（四）守株待兔，缺乏积极性与创新性

由于传统媒体在县级之类的城市的营销模式一直不曾改变，缺乏竞争意识，缺乏相应的积极性与创新性，这也导致了县级媒体在新媒体领域下缺乏竞争性，受到严重的排挤。

四、新媒体视域下推进县级媒体融合发展的对策

（一）媒体人自身意识需转变

首先，媒体人需要有自发的创新改革的意识，从心底想去改变县级媒体的不足之处，积极地向新媒体学习，并将新型媒体的特点和优点融合进传统的县级媒体，帮助县级媒体提升竞争力，将县级媒体推向一个新的高度。

（二）实现媒体队伍一体化发展

虽然县级媒体受到了许多的挑战，但不可否认的是，县级媒体具有其特殊的优点和不可替代性。这种情况下，只有将县级的传统媒体与新型媒体相互融合，实现媒体队伍一体化的发展，才是新领域媒体不断稳固、不断创新、不断发展的正确途径。

（三）拥抱互联网，整合媒体资源，寻求生存发展

1.技术与内容整合。将县级媒体的技术与新型媒体的内容相互融合，相互渗透，这样才有利于媒体更快更好地发展。

2.明确定位，突出特色，加强创新，内容为王。县级媒体不能准确地意识到自身需要改变的地方，也就是不能明确县级媒体的正确定位。县级媒体只有对自身的媒体形态正确定位，并突出传统的县级媒体的特色，才能生存下去。

3.学会、利用好新媒体。县级媒体应当学会借助新型媒体的力量宣传自身的优势，如开办微信公众号，开通微博平台等等。

4.推动传统媒体的社会化转型。只有有效地借助新型媒体的优势与特色，才能将县级媒体成功转型，使之成为广大观众持续喜爱并使用的媒介工具。

参考文献：

［1］吴敏英，马艾莉.电视专题片解说词写作初探［J］.新西部，2010（09）：159.

［2］西安市社科院课题组（执笔人员：张勇，余晓艳，王国琪）.推进传统媒体和新兴媒体融合发展的思考与建议［N］.西安日报，2015-01-12.

［3］唐霜蕾，赵云雁.浅析区域性电视媒体对农节目发展之道——以荆州电视台《垄上行》为例［J］. 新闻世界，2013（10）：11-13.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）01-0143-01