浅谈“走转改”与电视民生新闻传播效果

李 芹（特克斯县文化体育广播影视局，新疆　伊犁　835500）



浅谈“走转改”与电视民生新闻传播效果

李 芹
（特克斯县文化体育广播影视局，新疆伊犁835500）

摘 要：随着社会的发展，人们的生活水平日益提高，老百姓对民生新闻的诉求也进一步提高，他们要求新闻贴近生活，报道身边事。“走转改”这一活动的推进让民生新闻深入群众，讲群众观点，走群众路线。本文就“走转改”活动的推进，对民生新闻的要求和作用作分析，说明“走转改”活动为民生新闻带来了新的活力，进而说明民生新闻的传播效果。

关键词：“走转改”；民生新闻；传播效果

一、引言

随着人民生活水平的提高，在温饱满足之后，人民对精神食粮的要求也开始提高。而民生新闻作为反映人民诉求的平台，却充斥着很多弄虚作假的新闻。这些做法使民生新闻在老百姓中的公信力下降。老板姓是山，老板姓是海。电视民生新闻只有贴近百姓生活，报道百姓身边事，才能赢得观众认可，才能赢得社会公信力。电视民生新闻的“走转改”很好地为新闻转换了风气，使得民生新闻重新赢得了人民的信任。

二、民生新闻“走转改”的含义

“走转改”是“走基层、转作风、改文风”的简称。这一活动的推进，可以推动新闻工作者切实将群众观点、群众路线体现在新闻宣传的实践中，促进新闻报道深入群众。“走基层”就是新闻要深入社会，了解民生，报道出符合人民群众要求的新闻。“转作风”就是要转变不良作风，追求新闻的真实性，让人民成为新闻报道关注的对象，做让人民信任的新闻。“改文风”就是要关注真正关乎民生的事，少一些空话、虚话，让人民切身感受到社会。一句话说，“走转改”就是要接近真实，把握真实，表达真实。这一些要求都符合新闻传播要求真实的本质，新闻传播就应该真实反映社会。

三、“走转改”对民生新闻的要求

（一）走基层要求新闻工作者转换角色

走基层，不仅要求新闻工作摒弃原本民生新闻报道脱离民生的恶习，还要求民生新闻记者深入到社会的各个方面去，了解百姓的生活，做到知民事、了民情。报道的民生新闻应该是百姓希望看到的、了解的、有价值的。同时，走基层要求民生新闻工作者不怕苦、不怕累，为报道符合民众要求的新闻而不断努力。首先，要了解民众对新闻的需求，在报道新闻时，不能一味追求大新闻，而应在小事中发现人民群众的真善美，为社会传播正能量。其次，在探访时要学会发现，发现社会底层最值得大众关心的事，发现在人民生活周边的民生问题。最后，报道的群体还要做到广而深，做到没有歧视、没有偏见。

（二）转作风要求新闻工作者转换采访方式

转作风，要求新闻工作者不片面追求“新闻效应”，吸引人民的目光，而是要让民生新闻成为人民表达诉求的平台，表达出人民心底最真实的声音、最坦诚的看法，让人民成为报道的中心，让民众的愿望成为新闻报道的出发点。新闻工作在报道时只是记录者、报道者，应该将人民心底的声音用最真实、最质朴的话传达出来，为真相服务，为真实卖力。用正确的方式了解人民，用真实的笔调记录民声。“以人为本”要求民生新闻工作者在采访过程中保持新闻工作者的公平性，不能对民声有所偏颇。要为人民提供平台，让人民出镜，表达自己。只有以人民为主、让人民说话的民生新闻，才能保证质量，才能走进人民心中，才能越办越好，深入人心，成为大众喜闻乐见的民生新闻。

（三）改文风要求新闻工作者转换写作风格

改文风，要求民生新闻工作者改掉假大空，戒掉浮夸、空虚的语言习惯，用最简单、最短小的语言，让百姓了解新闻，感受到新闻的贴切生活，体会到新闻就在身边。为了博眼球而用一些夸大新闻事实的用语，在日常民生新闻的报道中屡见不鲜，还有一些记者对他们播报的新闻并没有做过深入的调查和了解，只是根据自己的片面了解和主观臆想就将新闻报道出来，这些行为的危害性都极大。极端的新闻传播伤害的不仅仅是人民大众，还可能使传播者走向毁灭。人民的信任是民生新闻赖以生存的基石，而民生新闻的不实作风会破坏掉人民对民生新闻的信任，这样的后果必将是作茧自缚。所以，民生新闻工作者要用最真实的语言和文风，报道最真实、最有价值的新闻。

四、“走转改”对民生新闻的作用

（一）“走转改”促进了民生新闻的影响力

过去，我们的新闻脱离群众、作风不实，新闻工作者也懒得深入群众了解现实，报道的内容脱离现实，浮于表面。而民生新闻的出现很大程度的改变了这些情况，使得新闻更加贴切生活。“走转改”活动的开展，让新闻工作者走出去，到贴近人民的地方去观察、去了解，将民生新闻报道给渴望了解的群众。所以说，“走转改”活动从本质上可以说是与民生新闻契合的，它营造了一种人民生活化的新闻气氛，使新闻不再和民众有距离感，进一步扩大了民生新闻的社会影响力和传播效果。

（二）“走转改”促进新闻题材接近生活

“走转改”活动的实行，让记者深入前线了解民众，它报道的是民众茶余饭后关心的话题，不再高高在上。观众会发现报道的地方在自己的身边，报道的事件都是自己熟悉的，这可以满足民众的心理需求。所以，“走转改”使民生新闻在题材的选择上更加贴近生活，做到了听名声、察民意、达民情。

（三）“走转换”促进新闻更加鲜活

新闻内容是民众关心的，新闻的主人是百姓自己，新闻的语言通俗有趣，新闻真实性贴切实际，这些“走转改”给民生新闻到来的好处都让民生新闻更加鲜活，更受百姓喜爱。新闻的题材是身边事，对于百姓来说民生新闻变成活着的新闻。语言一改空洞无物，学会使用鲜活的、具有生活气息的语言，新闻也变得生动有趣。

五、总结

民生新闻的变革不应该局限在形式上，更应该是其本质上的改变，从“人本”出发。“走转改”活动的开展，带给了人民不一样的民生新闻，同时也为民生新闻注入了新的动力，带来了前进方向。只有端正思想，改变作风，说人民想说的话，才能真正代表人民，成为人民喜爱的民生新闻。

参考文献：

［1］齐岚.新春走基层党报传民声［J］.记者摇篮，2012（2）：29-30.

［2］胡晓慧.以“走转改”提升新闻专业素养［J］.中国记者，2012（3）：83.

［3］肖雯慧.提升党报社会新闻影响力的三要素［J］.新闻战线，2008（6）：46-47.

［4］蔡云飞.“走转改”何以常态化［J］.前沿关注，2012（2）：20-22.

作者简介：李芹（1980—），女，本科，党员，2000年分配为特克斯县齐勒乌泽克乡计生办公室干事，2005年任乡计生办公室主任，2010年选调县电视台干事至今。

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）01-0139-01