媒介融合环境下新疆伊犁电视台的发展

王雪平　阿斯买·尼亚孜

（新疆大学，新疆 乌鲁木齐　830000）

媒介融合环境下新疆伊犁电视台的发展

王雪平阿斯买·尼亚孜

（新疆大学，新疆 乌鲁木齐830000）

伊犁电视台是伊犁州影响最大的传播媒体。随着新媒体的发展，新疆伊犁州电视台面临着越来越激烈的竞争。本文主要探讨在媒介融合环境下，新疆伊犁电视台面临的一系列挑战及其发展。

伊犁电视台；媒介融合；发展

伊犁电视台是州级电视台，经国家广电总局批准，于1981年12月正式建成开播，位于新疆伊犁哈萨克自治州的首府伊宁市。目前开办有汉语、哈萨克语、维吾尔语三个新闻综合频道以及汉语经济法制频道、生活娱乐频道，并承担着中央电视台一套、七套和新疆卫视哈萨克语电视节目的转播。

伊犁电视台是伊犁州最有影响力的传播媒体，它始终在坚持正确舆论导向的理念下，及时反映伊犁州的经济发展和各民族人民的生活。坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，努力为伊犁州的经济发展和各民族人民的生活提供有力的支持与服务，是伊犁电视台一以贯之、不断追求的目标。

伊犁电视台现有以哈萨克语、维吾尔语两种少数民族语言制作的多档自办栏目。伊犁电视台的少数民族语言自办栏目可分为新闻类、社交类、文艺类三种节目类型。电视新闻类栏目有以哈萨克语、维吾尔语播出的《伊犁新闻联播》；电视社交类栏目有以哈萨克语播出的《伊犁视角》《雏鹰》《今日访谈》《焦点访谈》，和以维吾尔语播出的《关注伊犁》《旅游文化》《希望花朵》《焦点访谈》；电视文艺类栏目有以哈萨克语播出的《阿肯阿依特斯》《文艺节目》，和以维吾尔语播出的《麦西来普》《文艺节目》等。

根据美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛于1943年在《人类激励理论》论文中所提出的“需求层次理论”，人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。从“使用与满足”的角度来讲，受众收看电视节目就是一个“使用与满足”的过程。观众收看伊犁电视台的节目就是满足自身特定需求的过程。

伊犁电视台以维吾尔语和哈萨克语制作的多档自办栏目，立足于当地独特的风土人情，具有贴近性和人情味，在正确引导舆论、传承民族文化、传递信息、舆论监督等方面发挥着重要作用。

一、伊犁电视台面临的挑战

作为伊犁影响力最大的传播媒体，伊犁电视台的重要性不言而喻。保持并扩大伊犁电视台的传播影响力，就是要发现伊犁电视台新形势下面临的挑战，并寻找发展途径。

（一）新媒体的冲击

随着新媒体日新月异的发展，传统的电视媒体遭到冲击。新媒体又被称为数字化媒体，是在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

与传统的电视媒体相比，新媒体最大的特点是及时性，能够满足受众随时随地收看的需求。传统的电视媒体每个时间段播放的节目都按照编排进行，受众只能选择在某一特定的时间段收看喜欢的节目或内容，处于被动接收的地位。其次，新媒体具有海量性，能够充分满足用户需求的多样性。而传统电视媒体的资源，在一定程度上可以说是有限的。最后，新媒体传播具有互动性，用户可以对自己收看的节目或内容进行实时反馈，而传统电视媒体的传播却是单向的大众化传播，反馈机制薄弱。

（二）缺乏专业媒体人才

新媒体时代，随着传播手段的不断翻新，信息传播的方式也已经摆脱了传统的文字、图片、声音、图像等单一的传播模式。大规模的媒体融合促使了新的作业模式的产生，即“融合新闻”传播模式。传媒集团利用新的传播技术，将报纸、电视台、电台、互联网和移动网的媒体采编作业有效结合起来，媒体人不再是为一个单一的媒体服务，而是为媒体集团内的多个媒体平台服务。

专业媒体人才也是影响伊犁电视台竞争力的重要因素。伊犁电视台缺乏专业媒体人才，这严重制约了其与其他媒体，尤其是新媒体的竞争。目前，伊犁电视台人员存在知识老化的问题，不及时学习最新的新媒体技术或者接受新媒体技术的能力不足，以致不能满足及时更新信息的需要，在激烈的竞争中败下阵来。

二、伊犁电视台的发展

（一）推进媒介融合，促进电视事业健康发展

“媒介融合”最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。其终极目标将是打破传播媒介的形态差异，走向媒介形态的大融合。

2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上，习总书记指出，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。在此背景下，推动融合发展，打造新型主流媒体，正成为当下新闻单位的广泛共识。［1］

积极推进媒介融合，既是响应党和政府推进媒介融合的号召，也是顺应受众媒介使用习惯的趋势。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称为《报告》），截至2015年12月，中国网民规模达到6.88亿，互联网普及率达到50.3%，中国居民上网人数已过半。其中，2015年新增网民3951万人，增长率为6.1%，较2014年提升1.1个百分点，网民规模增速有所提升。《报告》同时显示，网民的上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1.27亿人，占整体网民规模的18.5%。［2］

当今世界，传播手段日新月异。先进的思想若无先进的传播手段支撑，便很难深入人心；正确的主张若没有快速多样的先进技术传播，便无法有效占据舆论阵地。电视台单一的传播渠道已经不适应当代传媒的发展，只有与新媒体融合，才能在发扬自身传统优势的同时，重新夺回受众的关注。

媒介融合大背景下，电视走向互联网已是大势所趋，开办网络电视台刻不容缓。为了进一步提升新闻宣传的效果，促进电视事业持续健康发展，2015年，伊犁电视台开办了伊犁电视台新闻在线微信公众平台（ylxwssp）、伊犁电视台微信公众平台（yltvtm），走出了新形势下媒体融合发展的第一步。充分发挥了微信公众平台和网络的宣传推介功能，进一步扩大伊犁电视台的影响力，为伊犁电视台的宣传转型、网络融合作出了有益的尝试。

（二）培养专业媒体人才

当前，传统媒体要主动利用互联网，善用互联网，才有可能在未来的竞争中立于不败之地，获得发展的先机。积极推进媒介融合，推动传统媒体的转型，还需要培养新型专业媒体人才，以适应媒介融合的需要。

当下，我们正处于一个新媒体快速崛起的媒体大变革时代。不仅媒体要转型，媒体人也要与时俱进。在推进媒介融合的过程中，除了技术创新，媒体人也要不断努力，不断更新学习，成为专业的新型媒体人才。新型媒体人才就是要具备多种媒介操作技能，既能为报纸供稿，又能为广播电视制作节目。同时，还要具备用手机报道突发事件，用网络传播音频和视频的能力。

媒介融合背景下，媒体人除了依旧要保持新闻敏感性、真相洞察力、文字表达力等基本素养外，还必须熟练掌握各种媒介技术。能够为不同媒介提供风格各异的新闻素材，自如地在多个媒介平台上呈现与传播信息，或者与不同媒介平台的同行完成协同报道。要具备熟练使用多种媒介，全方位报道策划的能力。

（三）丰富栏目内容，拓宽传播渠道

伊犁电视台的发展既要拓宽传播渠道，也要不断丰富栏目内容。坚持内容为王、渠道制胜，不断扩大传播影响力，提高电视台竞争力。

内容为王就是要不断丰富节目内容，立足当地独特的地理人文，打造特色栏目，使栏目更贴近群众生活，更能为当地群众的生活与经济发展服务。要有效地服务群众、影响群众，提升栏目影响力。电视台可开办栏目研讨会，邀请并征询当地社会各界、各方面专家和热心观众对栏目提出意见和建议，使栏目更加贴近生活、贴近观众，有力地提高栏目创新力和服务力，丰富节目内容。

渠道制胜就是多渠道地传播信息，借此扩大传播的影响力和范围。媒介融合环境下，渠道制胜就是打造一个融合报纸、广播、电视、网络等多种形态的传播媒体于一体的传播平台，搭建信息多元、资源共享、口径一致的交融平台，实现一件新闻产品的多介质、全方位传播，最大限度地扩大传播的覆盖范围并提高传播的影响力。

总的来讲，媒介融合既是新疆伊犁电视台抓住未来舆论主动权的一次战略机遇，也是伊犁电视台的一次艰难挑战。在媒介融合的进程中，唯有把握潮流脉搏，掌握科学规律，抓住时代机遇，积极融合变革，才能实现传统媒体与新兴媒体的深度融合，将伊犁电视台打造成为具有竞争力的新型主流媒体。

［1］ 习近平.坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力［DB/OL］.新华网，http：//news.xinhuanet.com/2016-02/19/c_1118102868.htm，2016-02-19.

［2］ 第37次《中国互联网络发展状况统计报告》［DB/OL］ . http：// cnnic.cngywm/xwzx/rdxw/2015/201601/t20160122_53283.htm，2016-01-22.

指导老师：阿斯买·尼亚孜

基金项目：本论文为国家社科基金项目“现当代新疆少数民族新闻传播史研究”，编号：11XXW002

G229.27

A

1674-8883（2016）12-0022-01