广播节目本土化发展趋势

陈小文

（作者单位：广东云浮广播电视台）



广播节目本土化发展趋势

陈小文

（作者单位：广东云浮广播电视台）

摘 要：本土化是事物为了顺应目前所在的环境而执行的转变，属于一个过程，简单而言则为入乡随俗，其最早被运用在企业的经营当中，是现代的经营理念。广播节目本土化，指的是广播媒体立足于当地经济、政治、文化等方面，为满足当地观众需要，彰显广播地域特色。广播节目本土化可以使地方台更加贴合民生，以此获得更高的收听率，进而加快广播节目的发展步伐。

关键词：广播节目；本土化；发展趋势

近些年，本土化节目愈发受到人们的喜爱。广播假如不通过网络进行传播，则不能打破无线覆盖的区域限制，其作为一个地域化的媒体，播出的范围也只能限制在一省或一市中，因此，具备本土化特点的节目，更能引发受众的内心共鸣。节目本土化成为了深入探究当地信息，对外地信息进行本土化解析，并且符合本土观众喜好的节目类型。节目本土化，受社会转型及受众需求重心改变等因素的影响，同时它也是媒体划分市场的直接因素。本文所提及的本土化，并非泛指方言化。近些年，本土化节目愈发受到人们的喜爱，云浮电台针对日益细化的受众需求，坚持走本地化、专业化之路，办个性化、对象化的节目，以期使云浮电台拥有越来越多的听众。

1 文化形成的本土化

广播文化由广播的价值层面及价值取向所构成，我国在广播方面的功能，主要是宣传及传播主流思想。目前，我国主流文化的构建工作已大致完成。本土化即传播媒体所处的地域文化，是一种受众意识的传播方法，其具备当地特有的语言、人文习惯、思维方法等不同方面的特点。而对于文化所形成的本土化而言，方言类节目尤为受到追捧，这是由于受众对地域类文化十分认可，方言成为了地域文化的代表，这些语言均具备一些风俗习惯、文化传承、心理沉淀等。并且，在现实当中，这类节目可以使人们放下高雅、严肃的面孔，使人轻松下来，通过互动的方式展现自我价值，令十分焦虑的受众心理获得安抚［1］。云浮电台在2002年开办的以讲粤曲、唱粤曲为内容的节目《戏曲乐韵》，一直办得红红火火，2003年，《戏曲乐韵》节目中的重头戏“坚叔讲粤曲”，获得广东省广播电视文艺奖三等奖，又如小品类节目《口水多过茶》，该节目运用云浮罗定本土方言演绎，以轻松搞笑的形式，针砭时弊，弘扬正能量，得到了听众认可。《口水多过茶之宰客》获2013年度广东省广播影视奖广播文艺类一等奖，这是云浮电台到目前为止，第一次在这方面获一等奖的作品。《口水多过茶之敬老不要流于形式》获2015年广东省广播影视奖广播文艺类三等奖。开设以上节目，让我们体会到，本土文化、地域文化是广播取之不尽的素材，它不但可以拉近电台与听众之间的距离，还能让听众感受到这种亲近感和亲和力，容易在心灵上产生共鸣。

2 表达方法的本土化

广播节目在表达方法方面有叙事和语言风格两种形式，而本土化则指必须符合民族特点、地域特点乃至时代特点。云浮拥有丰富的本土文化和旅游资源，南江文化、石文化、禅文化构成了三大系列特色。近年来，云浮电台根据这些让人容易产生共鸣的文化资源，着力经营了多个让人念念不忘的特别栏目。山歌，在云浮郁南民间等地非常流行，它可以反映各个时代的社会风貌及人民的思想、感情、愿望及审美情趣。有些激情似火，有些婉约缠绵，扣人心弦，韵味无穷。云浮电台戏曲乐韵录制了30集《连滩山歌》，播出后，立即引起当地群众的共鸣，很多百姓早早从田间回家听广播；以云浮各县、区当地民间故事为主线编写的《趣联故事》200集，更是妇孺皆知，主讲人叶先生成了当地的“明星”，打电话找他对对联的人数不胜数。

在叙事方面，需要将我国传统的思维形式作为核心，比如将线性逻辑与感性逻辑相融合，抒发主体思想，展现与客体意向的实施及融合等，并且，也需在节目探索性、新颖性、娱乐性方面继续努力。

从语言风格来看，广播节目的语言作为广播的衣装，是本土化广播节目中最有价值的部分。贴近大众并非一个姿态，节目风格并非理所当然就能展现出来的，其形成来自一个人的灵魂深处。因此，主持人在概括、分析、提示、补充信息的每一个环节，均源自其对生活特有的体会。所以，主持人必须具备扎实的文化根基，以及独到的见解，并且还要有得当的表达方式，以便引发人格化的传播效应。云浮电台综合频道播出的《各处乡村各处话》，是一档方言类栏目，其以云浮五个县（市、区）63个镇为圆心，挖掘粤西地区因乡音各异而妙趣横生的故事。从创办至今的探索与实践中可见，该栏目不仅可以大大增加电台节目对受众的粘性，更重要的是，活化了当地许多原生态的、有历史底蕴的、有广泛群众基础的方言口语。方言乡音在声音符号的承载下，以异于文字符号的接受方式和识记特点表情达意，获得了意想不到的传播效果。该节目播出后，深受听众喜爱，迅速成为粤西地区颇有口碑的电台名牌栏目，分别获省、市以及粤西地区等多个奖项，并受邀到佛山南海图书馆开设的“有为讲坛”作专题讲座。

3 节目内容的本土化

广播节目在内容方面的本土化，成为了广播媒体与受众之间相互作用的纽带。所以，在广播节目的内容方面，本土化程度取决于受众对节目的承受范围。在广播节目的本土化方面，需要展现以下内容：是否与我国广播媒体的主要功能相吻合；是否与我国精神文明建设的标准相契合；是否与弘扬我国传统文化的标准相协调；是否能够通过节目内容激发出大众的乐趣，并使其积极参与，在这方面具有一定困难，需要保障节目的内容，使其符合受众的兴趣点，并且还需具备相应的思想深度，为受众预留思考和反思的空间；是否具备区域的本土化特征，尤其对一些中小型广播电台而言，单一的模仿并不能与大型广播电台相抗衡，这些小电台要将本土化视为区域式的本土化，从自身出发，找出本区域大众喜欢的话题［2］。云浮电台2005 年12月开办了《行风热线》节目，按“三贴近”的要求，以平民化意识和大众化特色确定节目的定位，重点的话题定在帮助老百姓解决急需的热点、难点上，让职能部门的领导通过电波与听众交流，直接回答听众的问题，对不能马上解决的，也在直播后认真处理，并将处理结果反馈给群众。《行风热线》开播之后，听众非常满意。到2015年12月，共有148个单位上线，共接听和解答了群众咨询投诉电话五千多个，答复群众的短信和网络咨询投诉两千多条。

4 审美风格的本土化

不论哪一个国家、民族甚至群体，在美学传统乃至审美趣味方面都各不相同，广播节目在审美风格方面具有一定的差别，这成为我们分析广播节目审美风格本土化的前提条件。在审美传统与审美风格方面，我国广播节目与社会主义美学传统及审美传统密切相关。例如，在解放的初期阶段，社会主义及现实主义是主旋律，追寻的是理想主义与英雄主义。到了80年代，批判现实主义成为主旋律，追寻和谐统一的美学风格。当前变成了多元化的风格，多种主义并存，呈现出多元化繁琐的形式［3］。

所以，广播节目的审美风格本着和谐统一为主要特点，需了解节目受众的审美风格，且将这一风格融入其中，这对中小广播电台而言，具有重要的意义。

5 其他方面

注重节目在品牌方面的效应。所有节目均希望长期具备号召力与影响力，那么，则需强化节目本身的品牌建设，例如，提升节目组人员的自身能力，提炼节目内容等。

注重节目编排设计。对本土化的节目来讲，需要依照节目的特征，合理设定节目的时间以及插入广告的时间。

6 结语

综上所述，随着广播更加便携化，广播所面临的挑战也越来越大，边听广播边做自己的事情，这完全符合在紧张社会中想要获得一点轻松的心理。在这一环境中，哪个节目可以最先体会到受众的内心需求，这个节目就能够变成受众喜欢的品牌，也就能占据市场、占据资源，在媒体战争中获得胜利。

参考文献：

［1］胡秀梅.浅谈中国电视节目内容“本土化”之必然趋势［J］.当代电视,2010（24）.

［2］赵亮.当前广播电视民生新闻栏目存在的问题及对策［J］.科技传播,2011（18）.

［3］闫晓鹏.市县级电视台节目本土化策略研究［J］.新闻传播,2011（35）.