新媒体让广播更具竞争力

弓 雪

（作者单位：郑州人民广播电台）



新媒体让广播更具竞争力

弓 雪

（作者单位：郑州人民广播电台）

摘 要：新媒体在现代社会的发展中发挥着重要的作用，一方面是新媒体可以满足人们信息获取渠道多样化的选择，另一方面是新媒体在信息传播方面具有更强大的优势。在新媒体不断应用的情况下，传统媒体受到了一系列冲击，但是在冲击之下，广播做出了适当的调整，获得了更强的竞争力。可以说，新媒体让广播获得了前进的动力，本文就新媒体趋势下广播竞争力的强化进行分析，主要目的是探讨广播竞争力强化的表现。

关键词：新媒体；广播；竞争力

广播是传统媒体的主要形式，虽然在目前的发展中受到了新媒体的冲击，但是依然发挥着重要的作用。近年来，广播的发展在新媒体的冲击下不断改进，竞争力较以往有了显著提升。一方面，广播的覆盖范围更加的广泛；另一方面，广播的内容和模式都有了显著的改变，而这些改变不仅稳固了以往的受众群体，还增加了不少受众。总而言之，随着新媒体的不断发展，广播的竞争力也在逐渐的加强，广播平台空间也在进一步的扩大。

1 广播竞争力加大表现

1.1 覆盖范围更广

广播竞争力在目前的社会中得到了普遍的增强，主要表现之一就是覆盖范围更加广泛。在过去，广播的覆盖范围十分有限，近年来，随着新媒体技术的发展，广播被越来越多的人熟知。加之移动设备的覆盖范围加大，广播的覆盖范围也进一步扩大，就目前的情况来看，广播覆盖范围比移动覆盖范围更广。

1.2 传播方式多样

传播方式更加多样也是目前广播竞争力普遍增强的表现。在过去，人们进行广播收听利用的仅仅是半导体，但是在目前的社会中，人们既可以利用专业化设备、移动设备收听广播，也可以利用车载收听广播。总而言之，就是广播传播方式的多样化使广播受众群体更广。目前，出租车司机成为广播收听的主力军的主要原因是广播的传播方式有了多样化的改变。移动互联网自身的形态也在不断演进，以手机、平板电脑为代表的终端设备正在蜕变为“传统”，更加新颖的可穿戴设备渐渐走入人们视野。健康手环、智能手表、智能眼镜等，许多互联网企业2013年都传出进军可穿戴移动设备的信息。

1.3 内容更加丰富

内容更加的丰富也是目前广播竞争力加强的普遍表现。在过去的广播中，所能收听到的内容比较单一，大部分都是一些时政类新闻，但现在，广播的内容发生了翻天覆地的变化。首先，广播内容不仅仅关注时政新闻，更多了一些社会的热点，这与老百姓的生活关系更加的密切；其次，在娱乐节目方面，不仅有歌曲，还有戏曲、评书等多种内容，使人们的文娱生活也精彩起来。另外，广播中的一些广告也为老百姓了解社会增添了一条渠道。

2 进一步强化广播竞争力的措施

2.1 强化广播与新媒体的粘连

强化广播和新媒体的粘连是进一步加强广播竞争力的有效措施。所谓的广播和新媒体的粘连，就是将广播和新媒体进行统一，在目前的新媒体设备中，如手机等都具有广播的功能，所以促进二者的粘连就是将广播在新媒体设备中进行应用。具体措施是进行新媒体设备广播功能的强化和推广，促进广播功能在新媒体设备中的附着率，使广播的应用范围更加的广泛。利用这样的方式，使广播随着新媒体设备的发展而发展，将二者统一的发展方式非常有利于广播的大众化推广。

2.2 打造广播的专业化

打造广播的专业化也是目前强化广播竞争力的有效措施。在新媒体的冲击下，人们越来越多地关注声音和影像的结合，但目前，声影结合粗制滥造的现象比较的普遍。在这样的环境下，进行广播的专业化制作，用专业的态度、完美的声音来进行信息的传递必然会捕获不少的听众。打造广播的专业化，需要从三方面来进行：首先，模式要专业，利用专业的模式进行广播的录制，其品质会有保障；其次，方法要专业，利用专业的方法对广播内容进行处理，使得播放效果更加；最后，声音要立体，利用立体的声效传达富有画面的感觉，必然会增加广播的收听率。

2.3 进一步扩大广播平台

进一步扩大广播平台对于提升广播的竞争力具有明显的优势。就目前的情况来看，广播平台已经涵盖了社会的各个方面，但是由于人们的信息需求量巨大，加之人们精神文化生活的多样，所以积极开播和扩展广播平台，对于扩大受众群体具有积极的意义。进一步扩大广播平台主要有两方面的措施：首先，对原有平台的稳固和扩建，积极的掌握收听信息，对原有平台进行质量化打造，实现广播竞争力的提高；其次，针对现状需求，积极开播原有广播不具备的内容，完善广播平台，提升其竞争力。

3 结语

在新媒体环境下，广播的综合竞争力有了显著加强，但随着技术的进步，新媒体在进一步的发展中，为了使广播竞争力得到进一步加强，广播发展必须要紧跟趋势，做好与新媒体共同发展的准备。

参考文献：

［1］张常珊.中国广播发展现状观察与前瞻思考［J］.中国传媒科技,2014（5）.

［2］夏青.基于新媒体环境下的网络广播发展的思考［J］.武汉理工大学学报（社会科学版）,2014（3）.