刘海雄
(作者单位:新疆和田电视台)
媒介融合背景下新闻报道方式探索
刘海雄
(作者单位:新疆和田电视台)
摘 要:信息时代诞生了各种新兴媒体,目前,传媒正朝着并存、互补、融合、创新的整合媒体迈进。在这种情况下,由于新媒体的介入,新闻报道方式出现了巨大的变化。本文在媒介融合概念的基础上,探讨了新闻报道方式所面临的挑战,进而从新闻报道内容的生产、传播渠道和新闻报道的反馈三个角度,探索了媒介融合背景下新闻报道方式的创新。
关键词:媒介融合;新闻报道;创新
新闻报道方式的演变,受限于其所处的媒介环境。当前,随着互联网技术的不断发展和计算机、智能手机的普及,微信、微博、QQ等各种新媒体的出现,使传统媒体受到了巨大的冲击,媒介融合已成为新闻事业进一步发展的根本路径。关于媒介融合,可从以下五个角度进行解读。一是组织融合,即新媒介组织与传统媒介组织的集团内部的组织融合,例如,南方日报报业集团,现更名为南方报业传媒集团,就是从传统媒介向多媒体转型的表现;二是业务融合,即利用不同的传播手段,对信息进行整合和发布,形成业务品牌影响力,例如,新华社打造了新华手机报等;三是产业融合,即媒介为提高影响力,采取相互借鉴或者内部产业结构调整的方式,例如,中国移动收购凤凰卫视的股权等;四是资本融合,即将媒体资产从母资产中分离出来,申请上市,实现资本融合,例如,吉视传媒公司的上市等;五是技术融合,即媒介通过融合数字和网络、通讯等技术,形成新的媒介平台和受众终端的融合。由此可见,媒介融合对新闻事业有着重大的影响。这种情况下,如果继续采用传统的新闻报道方式,那么,毫无疑问将会取得事倍功半的效果。因此,在媒介融合背景下,积极探索新闻报道的创新途径是必要且重要的。
1.1 报道方式的技术层面挑战
技术融合不仅是媒介融合的一个重要层面,更是新闻报道方式所面临的一个巨大挑战。在媒介融合背景下,新闻报道的采集方式、信息载体等,都出现了巨大的变革,这就要求新闻报道方式要与时俱进,通过技术创新,满足新闻报道的需求。但是,从当前新闻报道方式来看,技术的不足已经成为影响受众接受新闻信息,制约媒介融合进程的主要因素。例如,中国网络电视台将所有的央视频道和地方频道融合,利用与网络相结合的方式,虽然实现了电视台、网络电台的收听、收看一体化,但其本质上仍旧属于结构上的融合,而不是技术上的创新。与之形成鲜明对比,国外通过技术创新,提高了数字广播的抗干扰能力,增强了其音质,通过发出强制性信号,可以使电视台播出指定内容。我们可以发现,我国当前新闻报道方式在技术层面仍旧存在很大不足,在媒介融合背景下,新闻报道仍面临着巨大的挑战。
1.2 报道方式的政策挑战
媒介融合已是大势所趋,转变媒体行业的政策,是应对媒介融合的必然选择。当前,我国新闻报道方式的政策挑战,主要体现在以下两个方面:一方面,关于媒介跨产业融合的政策缺失。当前,国家传媒事业的改革重点仍旧以产业融合为主,忽视了媒介融合背景下跨产业的融合,缺少相应的政策指导跨产业融合,这就使很多跨产业融合的企业,在新闻报道方式上存在很大误区,要么以传统报道方式为主,要么直接照搬西方国家的新闻报道方式;另一方面,新闻报道方式法规政策的缺失。媒介融合必然使新闻报道方式出现重大变革,这种情况下,如果继续维持传统的规制政策,那么,很容易被传媒企业抓住政策漏洞,例如,部分网站采取网站策划、网友采写的方式进行新闻报道,使传媒产业的发展受到重大影响。
1.3 报道方式的媒介素养挑战
媒介素养,指人们对各种媒介信息的分析和批判能力,以及使用媒介信息为我所用的能力。可以从公众关于媒介的认识和传媒工作者对职业的认识两个方面进行解读,其中,从传媒工作者对自身职业的认识角度来看,媒介融合背景下,传媒工作者对新媒体的认识存在很大的不足,职业素养有待进一步提高。例如,在2011年的社会民众抢盐事件中,传媒工作者没有将网络新媒体看作是新闻报道的主要途径,对新闻的真实性没有进行严格审核,从而导致了这一社会事件的发生。媒介融合背景下,传媒工作者不仅需要意识到新媒体的重要性,更要掌握相关的新闻报道方式;而从公众关于媒介的认识角度来看,我们可以发现,媒介融合背景下,创新新闻报道方式,其所面临的最大挑战就是公众关于媒介的认识,当前,我国的新闻报道存在两种极端现象,一种是视新媒体报道于无物,认为其都是虚假的,以批判的态度为主;另一种则是盲目的信任一些著名网站、微博、博客上的新闻报道。究其原因,就在于工作者对媒介的认识存在一定的偏差。
《传播在社会中的结构与功能》一书,曾提出过传播过程的五个基本要素:谁(Who)、内容(Says What)、渠道(In Which Channal)、对象(To Whom)、效果(With What Effect),从信息传播的角度来看,新闻报道方式主要包括内容、渠道和效果三个层次。因此,笔者尝试从新闻内容的生产、新闻的传播渠道和新闻的反馈机制三个角度,探讨媒介融合背景下新闻报道方式的创新路径。
2.1 新闻报道中内容生产的创新
信息源是新闻报道的主要来源,网络技术的发展和计算机的普及,一方面使新闻报道进入媒介融合阶段,另一方面,也使信息的大量流动成为了可能。因此,媒介融合背景下,新闻报道内容生产的创新可以从以下几个方面着手。首先,实现传播者的全信息化采集。电视、报纸等传统媒体,其产品采集以单一渠道为主,不同媒介之间很少有合作和协同报道,这是科技水平的限制所导致的。但是,在媒介融合背景下,各种新技术的应用使全方位新闻报道内容的生产成为了可能,例如,可以利用网络技术,实现照片、文字、视频等新闻报道内容的同步;其次,加强新闻资源的共享。媒介融合使新闻资源不再属于“独一份”,一些“草根”记者的出现,打破了媒体对新闻资源的垄断,这种情况下,必须重视新闻资源的共享,以此来保证新闻报道内容生产的即时性;最后,做好新闻信息的选择工作。传统媒介时代,传播者虽然也注意受众需求,但由于媒介力量的强大,受众往往只是信息传播的旁观者,而且,单一的传播模式也决定了传统“媒体发布信息-受众接受信息”这样简单的信息传播流程。而媒介融合背景下,媒体的竞争力越来越表现为媒体满足受众深层次需求为中心的能力,以受众为中心的新闻报道内容,更容易为受众所接受。因此,必须针对性选择新闻报道内容。
2.2 新闻报道中载体利用的创新
载体是新闻报道媒介的直接体现,或者说,所谓的媒介,事实上就是新闻报道的载体和平台。随着技术的发展,在媒介融合背景下,新闻报道的载体出现了巨大的变化,具体表现在以下几个方面。首先,从纸质载体到数据载体,集中体现在电子杂志和电子报纸上,其中,电子杂志没有摆脱传统杂志的影子,其只是将纸质杂志的内容照搬到网络上,例如,网易的《易周刊》、搜狐突出的城市化等杂志,本质上和纸质杂志并没有太大区别,只是阅读途径出现了变化。电子报纸则是新闻报道载体的一个重大变革,无论是新闻内容的创作,还是排版,都出现了根本性的变化;其次,手机电视,当前,手机电视主要依靠移动网络,虽然说已经进入了4G时代,但是网速仍旧是阻碍手机电视这一载体进一步发展的主要障碍,对此,笔者认为,其创新方向将主要集中在对数字电视和接收方式的整合上。
2.3 新闻报道中信息反馈的创新
新闻报道中的“信息流”和“意见流”,构成了新闻报道的信息反馈。媒介融合促使以“媒介为中心”的信息流和以“受众为中心”的意见流的形成。因此,其创新也主要体现在“信息流”和“意见流”两个方面。其中,以媒介为中心的“信息流”创新,笔者认为集中体现在新闻信息的挖掘和整合上,原因就在于随着各种新媒体的出现,一方面,新闻信息流流量不断增加,另一方面,媒体对新闻报道的信息量要求不断提高。在这种情况下,如何在庞大的信息数据中挖掘出有效新闻信息,并对其进行整合,直接关系到新闻报道的即时性和准确性;以受众为中心的“意见流”创新,笔者认为,关键在于能否改变“媒体发布信息-受众被动接受信息”的格局,实现媒体和受众双向互动。对此,媒介融合下,新闻报道要在硬件上建立自己的信息反馈网站,根据受众的期待选择报道内容,在软件上要注意采用互动性较强的新闻报道方式,以此体现新闻报道的时效性。
媒介融合是传媒产业发展的大趋势,如何提高舆论的引导能力,已成为国家、政府、媒介的一大热门话题。一方面,媒介在跨产业、跨行业、跨组织的合作与竞争中,形成了强大的产业、行业和组织上的影响力;另一方面,媒介内部也经历着信息传播的大变革,具体体现在新闻报道方式创新上,包括信息采集、加工整合和信息发布的传播流程。在这种背景下,传媒企业如果不积极探索新闻报道方式的创新路径,那么,必将被激烈的市场竞争中所淘汰。因此,在媒介融合背景下,对新闻报道方式进行探索和尝试,既是企业,也是行业发展的需要。
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