方言主持之东北方言主持

王永利

（武汉大学珞珈学院　传媒艺术学院，湖北　武汉　430064）



方言主持之东北方言主持

王永利

（武汉大学珞珈学院传媒艺术学院，湖北武汉430064）

日前，大众传媒的发展速度已经远远超过了我们的想象，随着大众需求的不断细分，各个媒体之间的竞争也日益激烈。各媒体可谓是屡出奇招，不断创新，不断推出新的电视节目和电视栏目，吸引观众眼球。此刻，方言电视节目便应运而生了。为大众熟知的方言电视节目有《江湖客栈》、《外来媳妇本地郎》、《本山快乐营》等。其中，《本山快乐营》就是优秀的方言电视节目之一，这档节目创办得非常成功，不仅获得了较高的收视率，还在当地引起了强烈反响。本文将以《本山快乐营》这一方言节目为例，分析国内方言电视节目诞生的原因和遇到的问题，并展望其未来的发展趋势。

方言；电视节目；普通话

一、引言

日前，大众传媒的发展速度已经远远超过了我们的想象，随着大众需求的不断细分，各个媒体之间的竞争也日益激烈。各媒体可谓是屡出奇招，不断创新，不断推出新的电视节目和电视栏目，吸引观众眼球。此刻，方言电视节目便应运而生了。为大众熟知的方言电视节目有《江湖客栈》、《外来媳妇本地郎》、《本山快乐营》等。其中，《本山快乐营》就是优秀的方言电视节目之一，这档节目创办得非常成功，不仅获得了较高的收视率，还在当地引起了强烈反响。本文将以《本山快乐营》这一方言节目为例，分析国内方言电视节目诞生的原因和遇到的问题，并展望其未来的发展趋势。

二、方言电视节目的优势

（一）方言电视节目的亲和力

方言电视节目的方言特色所具备的亲和力很大程度上满足了本土受众对电视节目的心理需求。每个地域都有自己的文化特色，而当地语言就是这种文化特色的表现之一。电视节目体现出当地的方言特色，让当地的受众更有一种心理趋同感，对节目更有认同感，自然而然拉近了节目与观众的距离，增加了节目对当地观众的亲和力。《本山快乐营》就是一档使用东北方言，带有浓厚东北乡土气息的电视节目。除了笑料百出的节目内容之外，剧中的人物全部使用当地东北方言，再现生活情景，体现出当地独特的东北风味儿，这也是其取得高收视率的重要原因。

（二）方言电视节目的特点鲜明

在电视节目语言趋同化的今天，方言特色电视节目独树一帜、特点鲜明，让观众眼前一亮。随着普通话的推广与普及，电视节目语言都是千篇一律的普通话。对于千篇一律的电视节目，观众难以找到心灵的契合点。此时，如果以方言作为电视节目的卖点，必能抢夺观众眼球，让观众眼前一亮。《本山快乐营》也正是抓住了这一时机，顺势推出这一以东北方言为主打特色的电视节目，吸引了大量观众的眼球。

（三）方言电视节目丰富了主持人的语感

方言的使用可以赋予节目主持人更加丰富、灵动的语感。有些词汇、语言难以用普通话表达出来，即使勉强表达出来也很难体现出当地的特色。这些词汇、语言只有通过当地方言的形式才能表达到位。《本山快乐营》中，主持人使用“粗鄙”、“土气”的方言，将当时的情景表达到位，观众更有一种心理认同感。

（四）方言电视节目的真实性

方言节目更贴近生活，更真实地将生活表现出来。《本山快乐营》中，围绕象牙山个性鲜明的村民们展开一系列笑料百出的情节，只有通过方言才能将这些剧情表达到位，才能更贴近生活。若全部换成普通话，相信剧中的味道会荡然无存。

（五）方言电视节目顺应了民众内心诉求

方言电视节目还顺应了当今社会背景下观众对于多元文化的内心诉求，让观众心理得到满足。自我国大力普及普通话以来，我国的广播电视节目几乎全部都是普通话，使得广播电视节目长时间呈现出单一的纯普通话声屏世界，观众对此也感到枯燥无味。如今，在现在开放、多元的文化语境背后，观众们不希望所有的广播电视节目时刻都是纯普通话，时刻都透露出严肃高雅的气息，人们更多地追求的是轻松、流行、时尚、刺激的电视节目。而且，随着人们的生活压力越来越大，观众希望看到的是能给他们提供娱乐消遣、缓解压力的电视娱乐节目。方言电视节目的出现，很自然地顺应了大家对于多元文化的内心诉求，也很自然地为大家所接受。透着娱乐和生活气息的《本山快乐营》正是如此，顺应了大众对于多元文化的内心诉求。

三、方言电视节目的弊端和局限性

（一）方言电视节目会阻碍普通话的推广

方言电视节目以本地方言作为节目的语言表现形式，从而排除了普通话在电视节目中的地位。人们在收看方言电视节目的同时，接受得更多的是方言下的语言环境，这对于普通话的推广可能会产生一定的影响。而我们国家为了规范语言文字的应用，早在2000年10月30日就制定了《国家通用语言文字法》，以法律形式明确规定了普通话和规范汉字作为国家的通用语言文字。方言本不是规范的电视语言，方言电视节目的热播与推广不符合此条法律法规，会影响到普通话的推广，其不利于大众，尤其是不利于青少年对语言的学习。同时，如果大量使用方言播报新闻，对普通话的推广也会起到一定的阻碍作用。

（二）方言电视节目的受众面太小，不利于节目自身的发展

方言电视节目的本土化定位，就决定了它所选择的受众群是本土的观众，只有在了解本土方言和文化的情况下，人们才会观看此类电视节目。如果超出本土的范围，就不可能为更多的受众所接受。而对本地方言和文化了解的人，大多数是当地的群众，这就决定了观看方言电视节目的观众基本都是本地人。这在很大程度上阻碍了方言电视节目的广泛传播，不利于节目本身的发展。

（三）方言电视节目内容过于低俗

方言电视节目大多数以笑料为卖点，以娱乐为目的。为营造轻松搞笑的情境氛围，很多方言节目的内容过于低俗。低俗的笑点、低俗的节目内容，造成节目质量不高，也不利于节目自身的发展。

四、方言电视节目的发展策略

（一）遵守国家在电视节目方面的相关法律法规

《中华人民共和国国家通用语言文字法》明确规定“广播电台、电视台以普通话为基本的播音用语”，“播音用语”不单单是指播音员的用语，也是指广播电视向受众传播的所有用语。因此，方言节目的过度发展和国家推广普通话的基本国策会有矛盾和冲突。我国是法治国家，人人都必须遵守法律，按照法律行事。怎样解决这些矛盾和冲突呢？首先，国家要加强对方言电视节目的审核，严把质量和数量关。其次，必须把普通话电视节目放在主导地位，方言电视节目只是辅助，坚持以推广普通话为主。最后，方言电视节目可以通过场景加强地域特色，语言还是以普通话为主，可以选取一两个角色来讲述方言，使节目中众人的语言能够恰当地搭配。

（二）方言电视节目要进一步发展打造自己的品牌，增加受众，就必须扩大受众面，增强影响力

光靠方言节目先天性的优势是远远不够的。方言电视节目在节目内容、形式、包装、主持人各方面都要进一步提高，以获得更多观众的青睐。首先，方言电视节目需要一个强大的主持团队。主持人不仅要有良好的外在形象，还需要有丰富的理论知识和实践经验，有深厚的地域文化底蕴和驾驭方言的能力，使节目恰如其分地体现当地的民俗民风。其次，丰富节目内容。当今社会很多方言节目为了吸引受众，偏爱选用一些车祸、自杀、家庭纠纷等素材作为节目的主体内容。虽然这些题材是人们所喜欢的，也是最贴近民生的，但是除了这些现实性题材以外，社会中还有更多值得人们关注的问题，如当地文化等。最后，通过电视方言节目的教化功能来向观众传达一种正面的信息。这可以提升节目的档次，增强节目的可观性，也可以降低节目的难度。为了方便人们收看方言节目，可以为方言节目制作后期字幕，以此减少辐射人群观看节目的难度。并且在一些方言节目中，还可以运用普通话做一些简单的旁白，向人们介绍一下这个短剧或者是新闻中的背景等。

（三）方言电视节目的形式要多元化

方言节目要想获得良好的收视率，还要在节目形式上加以创新，只有丰富的节目形式，才能吸引更多年龄层和不同文化层的受众。例如，《本山快乐营》是一档融合了东北二人转、喜剧小品、电视剧的全新娱乐栏目剧，创办得很成功，取得了很高的收视率，是方言电视节目中的典范。在此基础上，我们还应该使方言电视节目的形式更加多元化，如开播探索节目、反转剧、音乐节目等。不同的地区有不同的古老文化，文化的传承除了语言交流，还可以用音乐来传达，打造一档独具地方特色的音乐节目其实是很有必要的。它可以陶冶人们的情操，让老一辈人回味，也可以让年轻人更加了解自己家乡的曲调。目前，国内的方言节目形式比较少，恰当地结合当地的文化特色开拓思路，就能增加方言节目的形式，并达到“雅俗共赏”的目的。

（四）方言电视节目应该尽量避免内容低俗化

方言电视节目代表了本土的文化，既然是本土就免不了它“俗”的一面。俗，可以是民俗，可以是通俗，也可以是低俗。现在有很多方言电视节目以低俗的内容为卖点，用低级趣味迎合观众。方言电视节目应该尽量避开低俗无趣的节目内容，避免哗众取宠。可以通俗，但不能低俗。方言电视节目通俗易懂能够让它拥有更多的受众，让更多的观众接受它，这是它的优势。但这并不意味着它在内容上就是粗俗和低俗的。方言电视节目要想适应社会主义精神文明建设的需要，就必须处理好“雅”与“俗”的关系，通俗而高雅，通俗但不低俗。开办方言电视节目要摒弃低俗无聊的东西，这样才能更有利于创造本土节目品牌，走向更大的市场。

［1］徐瑶，任金州.探讨电视节目本土化主持之路［J］.当代电视，2015（02）：102-103.

［2］林海燕.试论广播电视方言节目的本土化传播——以东北方言为例［J］.吉林教育，2014（11S）：107.

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1674-8883（2016）09-0179-01