新媒体环境下《东方时空》的“短板”

华　瑜

（南京师范大学　新闻与传播学院，江苏　南京　210046）



新媒体环境下《东方时空》的“短板”

华瑜

（南京师范大学新闻与传播学院，江苏南京210046）

《东方时空》是我国第一个杂志型电视新闻节目，开创了中国电视改革的先河，在我国电视新闻史上有着重要的地位。然而，在新媒体环境下，《东方时空》显示出了特色不明、深度不够、形式单一等弱点，值得我们深思。

新媒体；《东方时空》；“短板”

《东方时空》是我国第一档杂志型电视新闻节目，它改变了中国人早间不看新闻的习惯，开创了中国电视改革的先河。然而，在新媒体迅速发展的今天，《东方时空》作为一档传统新闻节目，魅力已大不如从前，显示出了颇多不足。

一、内容繁杂，特色不明

创办20多年来，《东方时空》经历了多次改版。当前，节目摒弃了按板块叙述的模式，取消了“百姓故事”、“时空调查”、“东方之子”等多个子栏目，按序依次介绍不同的新闻，且各新闻间没有明显的关联性。从内容上看，节目的议题涵盖国内国际、时政民生等多个领域，包罗万象。以2016年4月19日的节目为例，所涉议题有厄瓜多尔地震、河北邯郸儿童受伤事件、巴西总统弹劾案等。

可以说，改版后的《东方时空》形式更灵活，信息量大，内容丰富，但综合类的性质导致它无法塑造出明确的节目特点——生活、艺术、军事等什么都有一点，又什么都不深入，定位模糊，特色不明。

新媒体时代，信息呈指数式增长，用户从来就不缺获取信息的渠道。然而，尽管信息铺天盖地，要想找到“合胃口”的内容却依旧得费一番功夫，人们不得不接收自身需求以外的东西。例如，《东方时空》中既有南海争端等国际局势的分析，又有张家长李家短的生活实录，两者风格截然不同，符合的受众需求也大相径庭。在这个市场越分越细、定位渐趋精准的时代，与其做全，《东方时空》倒不如做好分众，安安心心地收住一群人的心。

二、老生常谈，深度不够

新媒体的快速发展，改变了人们获取新闻的方式。对很多人来说，电视新闻已不再是新闻的第一落点，一种更普遍的获取路径是：微博、微信（第一时间、第一落点）——门户网站、新闻客户端（及时跟进、详细信息）——报纸、广播、电视（权威说法、深度解析）。4月初的“和颐酒店事件”就是这一模式的典型案例：首先当事人弯弯通过微博曝光遇袭过程，多个网站、微博转发声讨，尔后纸媒等跟进核实，发布真相。现在，这样的传播实例每天都在上演，传统媒体也因此受到极大的冲击，单靠“抢新闻”已经很难在现有的媒介环境中生存。

同时，与新媒体相比，传统媒体的报道空间有限。新媒体中信息可以通过一个又一个链接叠加，而传统媒体只能在指定篇幅中运作，还面临着议题深度被数量稀释的危险。

在种种劣势下，如果要给读者一个“使用”传统媒体的理由，那么应该是能看到互联网上没有的东西。可以说，海量的信息并没有带来精品内容的井喷，优质报道依然稀缺，深度报道成了传统媒体的突围之道。

然而，《东方时空》似乎并没有抓住这一利器，节目中对议题多停留在现象的描述，缺乏质疑和反思，更多的只是提出现象和问题。播出的新闻除突发事件外，大都还是冷空气来袭、黑户、市场假货等老生常谈的话题。除基本信息外，给出的不少是大话空话，如“要加强监管”等，并没有继续深入下去，实在可惜。

三、主持人缺乏个性，形式单一

《东方时空》试图运用多种形式来展现不同的议题，如场外连线、街头采访、短片、图片等，但主要的表现形式还是主持人解说加大屏幕展示，没有背景音乐，纯口头表述。主持人“戏份”不多，似乎仅承担了“串场”的作用，缺乏个性，不够吸引人。

相反，历数那些有口皆碑的电视节目，我们不难发现，不少节目都被打上了主持人自身风格的烙印，甚至会以主持人的名字命名，如《小撒说法》、《鲁豫有约》等。这些节目的主持人，或理性，或犀利，与议题内容相辅相成，最终塑造出了节目的独特风格，辨识度极高。

《东方时空》的灵感来源——美国的《60分钟》就有这样的特点，拉瑟是节目的象征，没有他，节目就不完整。同时，美国的电视新闻杂志栏目一般采用主持人制，由主持人担任编辑部负责人。这些主持人大都出身于记者，有丰富的新闻采编经验，参与节目制作的各个环节。这意味着主持人的知识、立场和风格都会深深影响到新闻的报道与分析。［1］

《60分钟》崇尚主持即记者，以探求发问为主。相比之下，《东方时空》的主持人参与度不高，更倾向于呈现与播送，缺少质疑、互动、访问等富有变化、节奏灵活的行为，可发挥空间不大。

在传统媒体不断受到冲击的今天，央视倒不妨借鉴一下《60分钟》的主持人管理制度，尝试在管理上进行创新，给予主持人更大的自主性。

四、宣传思维“见缝插针”

《东方时空》向来关注百姓民生，之前更是专门开辟“百姓故事”栏目，以平民化视角讲述身边的故事，但始终难逃说教的樊笼。尽管节目会选择一些普通人作为采访对象，选取“接地气”的议题，但并没有真正树立平等的传播心态。节目更偏向于信息的传达，缺乏互动和质疑，单向的传播方式中仍然留有早期“魔弹论”的影子，我报什么你听什么，一股脑都得接着，大话空话、自我表扬式的报道屡见不鲜。例如，年初某地因天气寒冷导致暖气管破裂，《东方时空》并没有进行反思追责，而是着重讲述了抢修工作如何迅速有效，硬生生地成了“成就报道”。

《东方时空》倒不如延续亲民路线，以百姓生活为出发点，改变现有的报道语态，既继承传统，又使节目更有人情味。［2］

五、结语

在传统媒体和新媒体的双重挤压下，《东方时空》陷入了尴尬的境地：在同级别的传统媒体中，它拼时效拼不过《新闻直播间》，拼权威拼不过《新闻联播》，拼深度又拼不过《焦点访谈》和《新闻调查》；同时，出于传统媒体运作模式的羁绊，《东方时空》在应对新媒体的冲击时又显得心有余而力不足。与其原地打转、“逆水行舟”，倒不如从以上四个角度入手，尝试做些改变。

［1］徐正宣.新闻杂志节目的发展和创新［J］.记者摇篮，2015（07）：30.

［2］周颜佳.杂志型新闻节目的现状与发展［J］.青年记者，2012（05）：69.

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1674-8883（2016）09-0159-01