民生新闻节目的策划分析

陈 佳

（作者单位：北京大学新闻与传播学院）

民生新闻节目的策划分析

陈 佳

（作者单位：北京大学新闻与传播学院）

本文首先就如何策划发展民生新闻节目提出了多项措施，如找准切入点、以人为本、个性特色发展、定位准确和导向性等，然后总结民生节目策划的重要性，并对其发展前景进行展望。

策划；民生新闻节目；作用；电视受众

伴随着电视网络媒体时代的到来，各地电视台民生新闻节目的竞争日趋激烈。国家倡导关注民生、体察民情，从中央到地方的各级政府和主流媒体，都非常重视利用电视媒体关注百姓心态，呈现当前民生民情。所以，要保障高质量的、符合电视民生新闻需要的电视节目，就要进行精细的策划，以推动电视节目的社会效益和经济效益的双丰收。一档电视节目是否成功，是否符合当前电视市场发展的需求，策划就是其关键的环节。所以，看待一档电视节目的优劣程度如何，关键看其关注民生、民生策划新闻节目的设计质量。

1 策划民生新闻节目的措施

对于民生新闻电视节目的策划，该采取哪些措施，是每一个民生类新闻工作者都必须重视和思考的问题。民生新闻节目反映当前民众在社会转型时期的心理焦虑和利益诉求的问题，已经成为广大电视受众群体的关注焦点。在我国社会主义市场经济体制下，民生新闻节目已经成为媒体生存和竞争的利器。采取恰当的策划方式方法，可以提高民生新闻节目的关注度。

1.1 找准切入点，进行民生新闻的策划

1.1.1 在面对突发性新闻时，必须体现时效性，做出权威性新闻

新闻策划以新闻事实为基础，抓住百姓关注的焦点问题，挖掘出新闻的本质内容，以连续报道、集中报道等形式引起社会的共同关注，与观众一同揭示事件的本质，既满足人们的信息需求，也能从根本上解决实际问题，实现新闻人的价值。我国每年都会面临台风灾害，媒体人不再只将各种数字交代给受众，而是将自己置身于受灾现场，与百姓共同体会在自然灾害面前的无奈，并安慰受灾群众，同时还要突出党和政府对民众的关心，使百姓尽快恢复生活、生产，使新闻报道既生动又有深度。

1.1.2 从传播内容的不同角度，选择切入点

在策划民生新闻节目中，要根据传播内容进行相应的调整，选择切入点，进行新闻采访类节目的策划，比如：时政类民生新闻节目组可以到党政机关部门进行采访寻找节目线索；经济类民生新闻节目组，可以到与经济发展相关的部门进行相关采访策划，寻求切入点；法制类民生新闻节目组可以到政法部门寻求相关的信息。但是，有时，对于民生新闻节目的策划，采访某一部门是难以完全获取有效信息的，因为，民生新闻涉及的方面很多，单纯采访其相关单位或部门是很难获取有效信息的。

1.1.3 从受众的角度来寻求切入点

对于有关时政、经济、科技、体育、教育、卫生与文化等新闻都有社会身份背景相对清晰的受众群体，如何进行民生新闻节目受众群体的划分，民生新闻传播者大体上是能够确定的，他们基本上可以从相关的部门、文件、政策、法规和媒体报道中获得相关的新闻线索，同时，要想进一步获取新闻线索，不需要投入很高的机会成本。

1.1.4 根据传播环境获取有效的新闻线索

政经科教文卫等传统意义的体制内的新闻报道，因体制内所给予的保护及由此带来的对应部门的积极配合大大降低了获得新闻线索的成本。与之相比，民生类新闻却因体制保护不明确而缺乏相应部门的积极配合而使新闻线索的获得成本比较高一些。由此可见，传播环境度新闻线索的获取也产生一定的影响，需要新闻工作者根据传播环境来策划获取新闻线索的方法。

1.2 以人为本，重视策划的科学预见性

以人为本，重视策划的科学预见性。这就要求民生新闻类电视人获取并占据尽量多的详尽的信息。而信息的获取要求带着更多的调查研究，去粗取精，将自己的调查研究渗透到社会生活的各个方面，准确地把握已经发生或预见性发生的民生类新闻的报道目的，制订严密的计划，循序渐进地报道，这对绝大多数电视人是非常难的任务。

这就要求记者对于民生信息高发地带和时间有个大致的了解，并能做到耐心的“守株待兔”，这样他们可以获取尽可能多的民生信息。一般来说，这些地方有：流行病时的医院急诊室，节假日的车站、派出所、公安110、火警119及民政部门的婚姻登记部门。记者可以在这些地方蹲守或者与这些职能部门打好关系，争取在第一时间获的有价值的民生信息。

1.3 个性化是民生新闻策划的关注点

好的新闻不仅要做到与时俱进，还要能打破成规，积极创新，形成自己品牌的个性化特色。当遇到重大的新闻素材时，为了激起受众的兴趣，创新和民生两个点的紧密结合必不可少，在新闻权威性和公信力提高的同时，吸引尽可能多的民众关注进来，从宏观的国计中挖掘出民生的因素，从而拉近国家大事与普通民众生活的关系。

2008年奥运会闭幕时，《沈阳晚报》力避各大媒体对51块金牌生硬而大众的介绍，创造性地将16天中最精彩感人的画面以图文并茂的方式依次播放，从而突出了奥运各项冠军得主的精彩瞬间，同时展示了中国赛手的坚强、执著，成功地展示了奥运全貌，使每个受众切身体会那种国家强盛的自豪感。《沈阳晚报》突破宏观报道的传统思维转而从微观切入，挑选出普通民众最关注和易于引起共鸣的细节来表达天耀中华的思想，不得不说在这样的大赛报道中提供了一个成功的策划案例。

1.4 准确定位新闻，关注其导向性

在新闻策划时要充分运用新闻对于舆论的导向性。同样，民生新闻栏目要把维护最广大人民群众的利益作为根本目的，反映出社会的主流思想、意识及问题，反映普通民众关心的问题，尽量在舆论导向上将群众的内心希望和党政工作融为一体。

民生新闻节目应将平民化、深刻性两个方面作为自己的定位，以此来更好地满足受众的需求。第一，民生新闻若想贴近受众，平民化是它的重要条件。例如：在金融危机中筛选出理性消费和投资的话题；在和谐社会构建中，探讨居民共同期待的提高社区文化水平的问题。所以，平民化最主要的就是和受众处于相同的立场。这就要求新闻工作者和受众站在一致的立场上去探讨受众关心的话题，力避对时政的阔谈。在节目中要尊重受众的立场并尽力让他们感受得到这份善意，是民生新闻节目获得受众认同的重要条件。第二，民生新闻节目若想提升节目价值，深刻化是它的重要条件。节目应以小见大，透过现象看本质，给观众以一定的启发。平民化的定位并不意味着节目的播报就只着眼于热点问题，否则，受众的观看热情也不会始终保持。以受众感兴趣的民生新闻为节目背景仅是切入点，而通过它引发受众的共鸣，启其深思，引导受众体会到哲思的愉悦，树立正确的人生观才是节目永葆魅力的原因。

2 民生节目策划时应注意的方面

2.1 策划要注重适宜性和时效性

民生新闻节目的适宜性指的是策划民生新闻要抓住最佳时间，从新闻事实出发，分析研究新闻策划，选择切入点的时机，通过新闻策划让新闻节目发挥出最佳社会效果。科学的策划为民生新闻节目准确科学定位的实现提供保障。

2.1.1 策划内容与形式要与时俱进，保持时刻创新

时代在发展，民生内容在更新，对于每个时期出现的新的民生问题，策划人员要注意用敏锐的感觉和精巧的设计，寻找最新的民生节目切入点，整合民生节目的内容。围绕民生新闻关注的热点问题，例如物价波动问题，在策划和创新方面，可以选取的角度很多，可以从政府对于物价的宏观调控角度来写，也可以从行政管理的为人民排忧解难的角度来写，也可以引用具体物价来比较分析，都是可以为电视受众提供关于物价与消费的正确指导的，在策划过程中，最主要的是体现出策划的思维过程和创新之处。

2.1.2 策划民生新闻节目时，注重品牌化发展方向

在对民生新闻节目进行品牌策划过程中，要注重从品牌的定位、品牌的内容设计、品牌的受众群体等诸多方面综合分析，关注品牌民生节目的个性特色和内容创新的部分，能够让经过策划的民生品牌节目一经推出，就能给予电视受众以深刻印象，使受众从心理上认同电视品牌策划的市场价值。另外，品牌电视民生节目的发展，推动民生新闻节目在电视市场参与优胜劣汰的竞争，也有利于民生新闻节目的健康、有序发展。

2.1.3 策划过程要体现电视节目的互动特点

互动是当前电视节目的普遍特点，也是电视节目与民众交流的过程。互动策划可以培养电视受众的参与精神，在民生新闻节目的策划中，体现互动的内容，也是体现观众对于电视节目的认同，让观众表达自己的观点的同时也倾听大众的声音，对于民众的合理建议予以充分肯定。在民生新闻节目的策划过程中，对于互动环节的设计，要注重互动的有效、真实，有思维含量，避免盲目地追求气氛的热烈，为互动而互动的做法。互动策划的设计可以包括采访人物、多人社会活动的现场专访、网络咨询平台的使用等多种方式，要注重互动策划的形式多元化，避免盲目单调的互动，在互动内容的策划上，要注重培养电视受众的表达能力，使他们的表达有深度，层次清晰，避免盲目流于形式的互动。

2.2 策划报道要体现服务平民大众的意识

民生新闻节目就是为大众服务的，在策划民生节目时，一定要突出民生新闻节目的大众服务功能。在策划内容和形式方面，要从大众和电视观众的角度分析研究，让民生新闻节目吸引电视观众的眼球，拉近电视节目和受众的距离，所以，民生新闻节目的平民服务意识，是策划过程中，必须要充分重视的环节。比如：五一黄金周、国庆假日游都是民生新闻的重要部分，在策划时，要强调其服务大众的部分，怎么玩，到哪里玩，出行要注意什么都是大众关注的问题，策划该类民生新闻节目时，要整合信息资源，具有为电视受众服务的意识，策划出受众喜闻乐见的节目。

3 结语

民生新闻节目是当前各地电视台重点发展的电视栏目，关注民生，倾听民众的声音，都是民生新闻电视节目的责任。对于民生电视节目的策划，要注重突出与民生相关的内容部分，从形式到内容要全面把握，切实做好深入的策划，保障民生新闻电视节目能够健康发展。笔者相信，在精心策划和准确定位的前提下，民生新闻节目将会不断出精品、出新品，民生新闻节目在经过精心、科学策划后，将会成为电视上一道靓丽的风景。

[1]冯静柏.新闻策划的“平民化”视角[J].记者摇篮,2013(12).

[2]常晓,刘志奇.新闻策划应贴近群众关注民生[J].邢台学院学报,2005(3).

[3]李爱兵.新闻策划让民生新闻更出彩[J].今传媒,2012(5).