新媒体时代背景下电视节目主持人的风格演进分析

陈丹丹

（作者单位：阳江广播电视台）

新媒体时代背景下电视节目主持人的风格演进分析

陈丹丹

（作者单位：阳江广播电视台）

新媒体的出现，给传统媒体带来了巨大冲击。因此，电视媒体要想获得竞争的优势，就要推动自身的创新和发展。电视节目主持人对节目的收视率、质量等起着重要的作用，是一个节目的主导人物，甚至很多节目的主持人在很大程度上影响着节目的效果。所以，要重视打造和定位好电视节目的支持风格和个性，并与时代的发展相适应，不断提高节目主持人的综合素质。本文阐释了新媒体时代背景下电视节目主持人的风格演进。

新媒体；电视节目；主持人；风格演进

主持风格对电视传播有着深刻的影响。在节目传播中，充分融合节目内容和主持风格，可以增强节目的传播效果。随着时代的发展，电视节目主持人的风格也要做出相应的变化，要打造独特的语言风格，充分发挥主持人在节目中的作用，发扬个人魅力，更好地满足受众的需求。

1 电视节目主持人语言风格的重要性

电视节目主持人的语言风格对于电视节目的影响重大。主持人的语言风格关系到节目的质量，且对节目的收视率有直接影响。电视节目的开设和传播就是为了获得受众的认可，并吸引更多受众，从而保证其良好的传播效果。对于电视节目来说，主持人是其形象的代言人，主持人的风格直接关系到节目的质量。而定位主持风格时，要依据主持人的个性特点、语言方式，要依据节目本身的要求，确定鲜明的主持风格，并要站在观众的立场进行考虑，这样才能增强语言的感染力，打动更多的观众，增加观众对节目的关注度。

随着现代社会的发展，新媒体的价值逐渐突显，观众可以通过多种方式获取信息。传统电视节目虽然还保留着原本的优势，具有不可替代性，但新媒体对其也造成了一定的冲击，甚至影响了其收视率的提升。所以，若一直保持主持风格不变，则将会影响电视节目的进一步发展。在电视节目中，主持人是其中一个重要的部分，要想更好地提高节目的质量，形成鲜明的语言风格，就需要突破原来的主持风格，积极进行创新，充分发挥个人魅力，从而打造良好的节目价值，促进节目的持续发展。

2 影响节目主持人风格的因素

2.1 主持人的知识、修养、个性

主持人的知识、修养、个性对主持风格有着重大的影响。这些构成了其主持风格的基础，它们也是一个主持人区别与其他主持人的基本特征。每个主持人都有自己的个性特征，其个性特质也是无可替代的，因此，要充分发挥个人潜质，依据节目的要求，配合个性化的特征，从而形成专属的主持风格，有利于增加节目的特色，有利于推动节目向多元化方向发展。

2.2 电视节目的内容和定位决定着主持人的风格

每档节目都具有自身多的特征，表现内容也各不相同，所以，主持人的风格也不能雷同。主持人在主持节目时，要按照节目的受众群体和传播定位，采取恰当的主持方法，从而更好地进行内容传播。在一些娱乐性的节目中，主持人的风格就可以更灵活，更随意些，保持轻松的态度，从而可以满足大众的心理状态。

3 电视节目主持风格的演进

3.1 主持风格由播报式到口语化的转变

过去，电视节目主持的风格主要偏重于播报式主持，其语速比较慢，且有意抬高声调，这是为了满足政治宣传的要求。就中央电视台的《新闻联播》工作来说，在刚开播时，语速为170字/分钟左右，发展到现在，播音的速度已经发展到320字/分钟左右。现在的综艺主持人的语速明显加快，其中，最具代表性的是浙江卫视主持人华少，他一度达到了500字/分钟的语速。随着时代的发展，主持人的声调也发生了明显的变化。20世纪90年代之后，主持人声调逐渐降低，且语气逐渐转向口语化，充分满足大众的需求。

3.2 主持人风格的同质化向个性化的演变

随着新媒体的发展，电视主持风格也发生了重大的变化。其中一个重要的特点就是个性化。在电视节目制作初期，节目主持人基本是按照模板进行选拔，主持人的外表需要端庄、声音要有力。但随着新媒体的发展，电视节目制作也日益多元化，很多主持人积极发展个性，从同质化开始向个性化方向发展，从而赋予了节目新的活力。此外，主持人的风格也日益多样化，更加贴近生活，缩短了和观众之间的距离。

3.3 主持风格由单一化向多样化发展

在电视节目制作初期，主持人的风格带有浓厚的电台报幕式，其主持风格比较单一化，后来随着电视节目的增加，主持人逐渐可以依据节目的特点，形成主持风格，但仍带有报幕式的色彩。进入新世纪之后，电视节目的类型日益多样化，这就对主持人提出了更高的要求，因此，为了适应节目的类型，主持风格也需要进行转变，所以，从单一化逐渐向多样化转变。

随着新媒体时代的到来，我国也引进了很多电视节目，并形成了中国自己的特色，这就推动了主持风格的演变。如《开心辞典》《中国梦想秀》《中国好声音》等节目都是从国外引进或者借鉴国外的节目，因此，这就要求主持人风格的转变。

4 电视节目主持风格的创新

4.1 重视主持风格的文化传播

传媒可以直接传播社会文化，而节目主持人可以传播文化产品。所以，要重视主持风格的创新，增强节目的感染力。此外，在大众传播的过程中，主持人不仅要重视对信息的传播，还要将这个过程与社会现实相融合，从而充分发挥节目主持人的重要作用，甚至可以作为一种文化形象。

4.2 注重主持风格在受众中的认可度

随着现代社会的发展，电视节目的类型也日益多样化，主持人的主持风格也受到诸多方面因素的影响。随着人们生活条件的改善，人们越来越重视精神需求，这就要求主持人要针对人们的实际需求进行调整，增强观众对电视节目的认同感，要对主持风格进行有效调整，从而充分满足广大人群的实际需求。

4.3 强调对主持风格的整体定位

对于传播媒介来说，定位主持风格是一项重要的工作，只有确保主持风格和节目的融洽，才能充分发掘主持人的潜力，并更好地推广节目，提高节目的收视率，使主持人找到自己的定位，有利于带动节目的发展，有利于提高主持人的自主性和创造性，为中国电视传媒的发展做出自己的贡献。

4.4 突显节目的特色

对于电视节目来说，主持人的风格甚至可以决定一个节目的效果和质量。主持人在定位自己的主持风格时，要充分考虑节目的重要定位，力求突显节目特色。此外，要充分融合主持人的风格和节目特色，推动传播的发展。就《焦点访谈》节目来说，它深深受到观众的喜爱。它之所以能够获得巨大成功的一个重要原因就是主持人鲜明的语言风格，思维睿智、敏捷大方，符合节目的基调，充分展现出节目的内涵，形成了独树一帜的主持风格，有利于提高节目的收视率。

5 结语

随着现代社会的发展，新媒体的优势逐渐突显，传统媒体受到了巨大冲击，电视节目在传统媒体中占据着重要的地位，它也面临着发展的机遇和挑战。对于电视传播来说，主持风格对其有着深刻的影响。在节目传播中，要充分融合节目内容和主持风格，增强节目的传播效果。我国电视节目主持人的风格发生了很大转变，要想打造独特的电视节目，吸引观众的眼球，就要重视主持风格的文化传播、注重主持风格在受众中的认可度、强调对主持风格的整体定位，突显节目的特色，提高节目的收视率。

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