本土文化元素与外来文化元素的有效对接——谈美国动画电影日渐兴盛的原因

付伊诺

（作者单位：山东省临沂一中北校区）

本土文化元素与外来文化元素的有效对接
——谈美国动画电影日渐兴盛的原因

付伊诺

（作者单位：山东省临沂一中北校区）

电影作为现代传播媒介，对思想、文化、艺术等人类文明要素的传播效果显著。近年，美国动画影片的生产与传播出现了日益繁荣的局面，究其内在原因主要是与全球观众的审美要求相适应，把美国本土文化元素与外来文化元素有机结合，导演、演员、观众三者形成共鸣，同时配以高科技手段，从而使美国动画电影取得了较好的经济、文化、审美效应。例如，3D动画片电影《疯狂动物城》，在中国上映首日票房便高达2 239万元；《功夫熊猫》《花木兰》等也产生了较大影响。

动画电影；有效对接；本土文化元素；外来文化元素；新媒体传播

加拿大学者马歇尔·麦克卢汉提出了著名的“地球村”概念，这一乌托邦式的构想在新媒体迅速发展的今天成为了现实，全球化正在以各种各样的方式进入人们的生活，加强了各国间文化的交流与融合。

1 根植本土化土壤：美国动画电影成功的内因

任何文化艺术的生命力必须与本土文化紧密结合，美国动画电影也不例外，它们总是反映、传播着美国的文化价值观，不管这种文化价值观的正确程度如何，能否被其他国家所接受，作为电影创作总是受到本国文化价值观影响，当然影视创作者总是试图传播那些大家普遍认可的文化价值观。美国作为电影大国，动画电影发展的势头相当迅猛，影响力较大的如制作出《冰河世纪》的福克斯公司，制作出《小鸡快跑》《怪物史莱克》的梦工厂，制作出《兔巴哥》《猫和老鼠》《空中大灌篮》的华纳电影公司，还有制作出《疯狂动物城》的迪士尼公司等。在美国的动画电影中，无时无刻不宣传着本国的核心价值观，而且这种价值观并不是以说教的方式强硬的植根于每一个受众，而是充分考虑到各国的主流意识形态、娱乐趣味、审美元素以及各类文化元素等，以一种有趣好玩的方式渗透到片中动画人物的言行举止当中，在人类的一些共性中传播信息，给全球的广大受众传递出一种普遍的价值思想和观念。在美国的动画电影中，最常见的因素就是对爱情的描绘、正义必将战胜邪恶的思想、歌颂人性的光辉，及鼓励人们求真善美，像《白雪公主》《猫和老鼠》等这类动画电影，而《疯狂动物城》这部影片则很好地诠释了以上这些元素，兔子朱迪从小就梦想能成为动物城市的警察，尽管身边的所有人都觉得兔子是不可能当上警察，但她还是通过自己的努力，跻身到了全是大块头动物城警察局，成为了第一个兔子警官，而且在追逐梦想的过程中还与自己曾经的对手狐狸尼克成为了好朋友。在该片中，迪士尼公司积极地寻找东西方文化的契合点，表现出纯真美好的情感基调，轻松地调动了观众受众的观影情绪，使传者与受众之间产生了共鸣，制作精良的画面和有趣的故事情节以及幽默风趣的语言吸引了大批受众，满足了受众的心理需求，得到了受众的认同和喜爱，正因如此，美国动画电影才会在世界范围内声名鹊起。

当然，美国动画电影中也传播了一些与中国社会实际不相符合与中国观众审美不一致的因素，我们在引进时应加以区别或处理，或者在观赏时对青少年受众进行科学引导。

2 有效对接外来文化因素——外因

文化的发展与生物的生长一样，外来因素的作用已不容忽视，本土文化必须不断借鉴、融合、对接外来文化因素才能获得新的动力，从而激发本土文化的发展与传播。美国动画电影中借鉴、对接了大量中国元素，深受中国受众喜爱，也为西方观众打开了视野，实现了双赢。这是因为随着中国综合国力的增强，中国优秀传统文化也逐渐收到各国人民的青睐。今天的中西文化碰撞已不再是西方处于绝对优势，相反，当今的西方文化在寻找现代化出路已越来越强烈地将目光投向东方，投向中国，也正是基于中国元素在美国动画电影中的展现，使得越来越多的国人更宽容的接受它。美国迪士尼公司根据中国优秀传统民间故事《木兰从军》改编的动画电影《花木兰》，是中西结合中的经典作品，可以说是将美国本土文化与中国文化实现融合的成功典范；2008年，《功夫熊猫》的出现更是融入了中国的精华，熊猫是中国的国宝，而功夫是中国的国粹，都相当多的承载了很多中国元素和中国文化；在《疯狂动物城》这部电影中，也有中国元素的体现和折射，如主播以熊猫的形象出现，而且这个熊猫还是中国特供，在加拿大影院播出时的主播是一只麋鹿，日本是狸，巴西是美洲豹，澳大利亚则是只考拉，从这方面来讲，中国及全世界的受众就会很宽容友好地接受这种策略。如果单从票房来看这部电影的传播效果的话，据有关数据显示，该片中国首日票房2 239万元，周六、周日排片票房呈现逆势上涨，首周3天票房累计1.55亿元，该片北美首日票房1 946.9万美元登顶周五票房榜，首周末票房累计7 370万美元，最终北美总票房累计3.4亿美元。“大众”与个性、自由无关，但与精英相对，与阶层、品味、格调与自我意识有关。从口碑角度来讲，“该片厉害的是构建了独立的世界观，画风也保持了迪士尼特色的可爱形象。情节上并非剑走偏锋，故事不复杂却又有反转，小朋友能看懂，大人也能有思考，是‘童话喜剧’和‘寓意电影’很好的平衡，而且加入的动作、悬疑、政治和罪案等元素，是很少在合家欢类动画中看到的。”影片的设定相当的疯狂，但是片中描绘的城市就跟真实存在一样。影片无论是叙事节奏还是充满细节的故事背景都充满了活力。这些都伴随着中国因素的叙述与展现。

3 传播者对受众市场的科学对接

在电影市场，受众同样是上帝，创作者充分考虑受众的要求，美国动画电影作为特殊的电影子类别，主要对接了少儿与老年观众。从全球看，动画电影的受众定位一直都不是太明确，所以，要制作出迎合普遍大众的真正的有营养的动画电影着实要下一番功夫。根据拉斯韦尔的5W模式，其中的“Who”可从两方面来进行分析，从电影制作者的角度来说，迪士尼公司想给观众传达一种积极的正能量，表现现实生活中的一些哲理，通过电影中动物的形象表现人性以及生活中美好的一面，看到动物世界里的勇敢、勤劳、忠诚、正义必将战胜邪恶以及一些比较阴暗的一面来折射生活中的一些现状。能让受众从中获得自己想要的东西；如果把兔子朱迪当作这个故事的传播者，它就是想通过自己追逐梦想的过程，传达给受众坚持会给人实现梦想的权利这一讯息，在逐梦的过程中无论遇到什么挫折都不要气馁，不付出永远就不会有收获。如今动画电影已经不单单是给孩子们看的一种表现形式了，很多成年人也非常喜爱动画电影。对于小孩子来说，动画中幽默风趣的语言和灵动活泼的举止行为体现比一般说教式的影片更容易让他们接受。对于成年人来说，社会发展速度的加快、与日俱增的压力，对动画中表现出轻松自由活泼及对理想生活的向往和自我价值观的追寻都有很重要的价值意义。而对于老年人来说，随着年龄的增长，心中“孩子气”的心理会得到充分的发挥和展示，共同去寻找被生活磨损掉的那份纯真和一直以来对乌托邦式的憧憬。《疯狂动物城》不仅仅是一部适合儿童看的电影，对成年人的价值观和思想观念也有一定的启迪，虽然披着童话故事的外衣，却不知不觉地讲述着颇为深刻的人生哲理。电影中清一色的各种动物，实际上是成人社会中各色人等的化身。主角兔子朱迪是一位对未来充满憧憬的乡下姑娘，她违背了父母安于现状的意愿，怀揣着保护世界安宁、主持正义的当警察的梦想进入繁华大都市。但初入职场的小兔便尝尽各种职场潜规则，随后她发现了这个世界并非如表面那样充满了阳光和友善，人与人之间、种族与种族之间，存在着很多难以逾越的鸿沟。朱迪在追逐自己梦想的过程中遇到了很多的坎坷，甚至一度回家种起了萝卜，但是她心中当警察的想法一直都在，后来经过自己的不懈的努力，最终实现了自己当警察的梦想。这样很好地为受众传播了一种正能量，一种积极向上的思想。对于小孩子来说，在自己心里种下一颗梦想的种子，并像朱迪一样朝着那个目标努力，积极实现自己的梦想；而对于成年人来说，社会竞争的加剧、生活压力的增大及现实的残酷等，使他们迷失在了生活中，他们需要通过这种励志有深刻哲理意义的影片来找回自己曾经的初心。“人的行为首先是受他们的信念支配，也受由这些信念所形成的习惯支配。这些信念调整着我们生活中最无足轻重的行为，最具独立性的精神也摆脱不了它们的影响。”[1]因此该部影片探讨的深度和广度，并不是一部动画片所能承载的。在类型上，电影也进行了杂糅处理，有黑色犯罪类型、社会问题类型、英雄类型，因为巧妙的隐喻和天衣无缝的剧情设计，其观赏性甚至超过了很多同类型的电影，大大满足了受众对不同类型影片的需求。因此，动画电影的发展不应该再一味的讨好儿童而制作，用一些枯燥说教式方式灌输给儿童，而是结合儿童和成人思想意识的契合点，真正的满足不同年龄段人的文化需求。

4 “故事为王”：美国动画电影成功的灵魂

如果说新闻报道、普通电影等是“内容为王”，那么动画电影的灵魂就是“故事为王”，美国动画片（含电影电视）的故事性强，富有吸引力，如《猫和老鼠》，故事情节设置巧妙合理，能够吸引观众，同时寓观点与故事之中，展示对现实生活的指导意义，自然能得到广大受众的喜爱。《疯狂动物城》一定程度上充分发挥了“故事加内容寓意”的作用，让处于对自己怀疑的人重新找回自己，找回自己的初心。因为在影片上映的相当长的一段时间内，“梦想”“职场规则”“感恩”等影片中折射出来的话题成为大众的讨论点。“受众可以从大众传媒中获得新的见解，也可以加强其原有的价值观念，或改变其原有的看法或态度，甚至可能发生观念上的变化。”[2]一定程度上改变了受众在自己思想以及价值观上的升华，改变对自己的怀疑态度，重新树立自信心。在传播内容方面，该部电影传达给受众很多的人生哲理，把最真实的想法以动物人性化的方式展现给广大受众。就是要传递给广大受众的内容，即“say what”，在生活中，我们经常都会接收到他人给我们贴的各种标签，类似兔朱迪接到的“兔子不能当警察”等。当我们接到这些标签，并且认可这些标签时，我们真的就会朝着标签中的我去靠近，慢慢地成了那样一个与标签一致的人。这就说明，事实上没有人能够定义“你是谁”。他人给你贴的标签，只源自于他人的角度，有它的局限性笑着面对偏见，做好自己真正想做的。而兔朱迪之所以能破案，她的朋友狐尼克功不可没。兔子朱迪的专业，加上狐尼克的足智多谋、人脉广阔，令他们成为“最佳拍档”，向着共同的目标进发，成功破获大案，说明仇敌也并非不能转化为朋友，有些干戈，会在岁月中不经意地化成玉帛，甚至升华成至为宝贵的友谊，这对现实生活中的人际交流有着很深刻的指导意义。羊副市长随意且无理由地被狮子市长差遣，使来唤去，让其价值感尽失，最终得到了应有的报应，说明做人不可太嚣张，也不可因为自己的权势、地位而居高临下，包括在职场或在家庭里。否则危险就在不经意间慢慢积聚、暴发。

在职场中，“人格”应该是平等的，只不过是每个人的分工不一样，不应该趾高气昂目空一切，而是要学会尊重别人等等。在《疯狂动物城》中折射出很多生活中面对的现实，它都以一种趣味横生的表现手法体现出来，让受众在一种轻松幽默的氛围下接受这种熏陶。

5 新媒体传播：动画电影的外力宣传推动

随着科技的不断发展，互联网尤其是新媒体的发展成为电影投资方最重要的宣传渠道。现在的电影除了保留传统的宣传手段如影片发布会、路演等，还很好地利用了微传播的途径，如微博、微信等。“较之传统媒体与一般网络传播，微传播环境中，自由的传播与表达权充分实现了、体现了用户的参与感、主导欲、表现欲、自豪感、快感，这使得文化知识的传播更容易、更快速、更广泛。”[3]社交媒体通过人际关系来影响受众，发挥改变受众态度和行为的效果。舆论领袖既是受众的一部分，同时也能够影响一部分受众，在传播过程中有巨大的影响力。《疯狂动物城》的宣传，把重点放在了“口碑营销”上。“大众传播通过营造意见环境，可以影响和制造舆论”，[4]在豆瓣和猫眼电影等各类电影网站放出高质量影评，全方位拆解故事结构、耗资巨大、彩蛋解析、价值观分析、政治梗分析。2016年2月26日，迪士尼电影中文官方微博为获得第88届奥斯卡提名的多部电影制作了“动物城”版海报。将主演照片与年度奥斯卡热门电影海报相结合，例如《间谍之桥》《大空头》等，2016年3月3日，上映前一天与“饿了么”送餐软件合作，推出“疯狂动物城”惊喜早餐等宣传手段，在电影还没上映就已经先火了起来。除自我传播之外，人际传播也发挥了很大的作用，电影热映那段时间，QQ空间、朋友圈和微博等社交平台都上传了关于兔子朱迪、狐狸狐克及树懒的图片，架构了自我认知和相互认知的桥梁，使观众在一定程度上接受了这些动物的形象以及该部影片所要传达给受众的讯息。正是通过各种各样的宣传手段，以及大众对影片的普遍褒奖，使这部影片叫好又叫座，形成了“强大效果”论。“其重要原则是：在一定的社会、历史、文化境况中，如果能够顺应事态的客观发展和公众普遍的内在需求；如果能够抓住时机，控制局面，引导受力的感知、认识、情绪和行为：如果能够根据传播理论的原则，谨慎地筹划节目和传播活动，确立明确的传播目标，妥善重复有关讯息，那么，大众传媒就可以产生强大的效果。”[2]物欲膨胀、生活节奏相当快的当代社会，一部以轻松幽默励志的方式制作动画电影《疯狂动物城》自然能受到众多受众的喜爱。

在信息交流日益迅捷的今天，各国间的文化艺术相互渗透，相互学习，在制作、宣传以及创新等方面，美国电影中的很多方面都有值得学习的地方，好的艺术形式就应该学习并在此基础上创新，借助于当下的各种传播渠道把讯息内容传达给受众，引导大众舆论向好的趋势推进，力求使每部电影在传播上能达到的最理想的境界。

[1]古斯塔夫·勒庞《乌合之众[M].济南:中央编译出版社,1998.

[2]杨中举,戴俊潭.新编传播学教程[M].济南:山东人民出版社,2016.

[3]杨中举,公衍梅,路双.微传播研究[M].西安:西安交通大学出版社,2016.

[4]陈力丹,陈俊妮.传播学入门[M].北京:人民日报出版社,2011.