电视节目包装对电视栏目品牌的影响

曹学军

（作者单位：内蒙古阿拉善盟广播电视台）

电视节目包装对电视栏目品牌的影响

曹学军

（作者单位：内蒙古阿拉善盟广播电视台）

随着生活水平的提高，人们越来越重视精神文化的需求。电视节目作为一种文化传播的方式影响着人们生活的方方面面。人们对电视节目的要求逐步提高，然而电视包装逐渐成为媒体提高影响力的重要手段。电视包装是外在形式，在电视节目中的渗透到节目创作的每个环节。本文分析两者之间的意义，并在此基础上全面分析电视包装对电视栏目品牌的影响。

电视节目；包装；栏目品牌

近年来，信息技术的集聚式发展，推动了多媒体技术的快速进步，电视行业与多媒体技术息息相关，在一定程度上为电视节目的开发提供了便利条件。随着人们生活水平的提高，人们的审美能力不断提高，且越来越重视精神文化的需求，而电视节目为了满足人民的精神文化需要，必须经过包装之后才能展现给观众，给观众一种新颖的感觉，进而提高电视节目的竞争力和收视率，以获得更多的经济效益。想要获得更多的效益，对电视节目进行科学的包装，建立品牌知名度是关键。通过科学包装电视节目，增加个性化特征，充分发挥创意，提高电视节目的收视率，增加电视节目的效益。

1 提升电视栏目品牌的意义

目前，电视节目包装是一个比较热门的词语，电视制作人想要提高电视节目的竞争力，就必须把电视节目进行包装，以一种新颖的方式展示给观众。社会信息化程度在不断提高，电视节目行业也正在逐步走向信息化，而观众能从网络上观看到的电视节目越来越丰富。在这样的情况下，没有经过严格包装的电视节目很难吸取观众的眼球，也就很难获得很好的效益，长此以往，电视节目品牌会逐步被观众忽视，进而进入恶性循环。例如，CCTV和省级电视台的节目形式都在逐渐发生变化。电视包装不仅仅是美化一下外形，更主要的是可以加强电视节目的整体形象，因为观众只对有吸引力的、新颖的电视节目感兴趣。

在电视节目中，除了需要经严格的包装，还需要给观众打造一种品牌意识。在社会主义市场经济的背景下，电视节目同样也是一种商品，它通过电视节目频道的这一平台传输给千家万户。在人们的心目中，电视栏目品牌是一种软文化，只有将电视节目与电视栏目品牌相结合，才能体现出各自的价值。现在，我国的电视频道数量在逐年增加，每一个电视频道都想在竞争中获得一席之地，所以造成互相之间的竞争越来越激烈，因此提高电视栏目的品牌影响力势在必行。如何让电视节目在激烈的竞争中获取一席之地，这就需要注意发展电视栏目品牌的问题。

2 分析电视节目包装对电视栏目品牌的影响

2.1 电视电视节目包装带动品牌的发展

随着中国电视行业的不断发展，电视节目不断涌现。根据不同的电视节目采取有针对性的包装方式，只有这样才能形成个性化的品牌特色。电视节目制作人员在包装电视节目时，需要结合电视栏目的品牌，充分体现品牌的重要性，在有限的电视播出时间内吸引观众的注意，在具有较高的认可度以后，互相之间口口相传，进而提高电视节目的收视率，为电视节目创造收益。一般情况当前收视率可以准确反映电视节目在观众眼中的喜爱程度。如果观众比较喜欢这档电视节目，电视节目收视率会同步提高，电视节目也会创造更大的效益，那么电视制作方有钱可以承接更高质量的电视节目包装，这样可以促进电视节目的品牌更好发展。

2.2 电视电视节目包装提高品牌的影响力

我国的经济文化水平在不断地提高，人们的精神文化需求也越来越多样化，电视节目是传递精神文化的重要媒介，电视节目品牌在观众心目中的形象非常重要。因此，电视节目想要扩大自身品牌的影响力，必须通过有创意的包装，给观众展示出区别于其他电视节目的不同点，给观众留下深刻的印象。所以，电视节目包装应该注重吸引观众的第一注意力，加强品牌的影响力。例如，在某电视台的一档儿童电视节目中，有一个吉祥物“哈哈”的电视节目包装，通过每天给观众展示“哈哈”，时间久了，观众自然会对其印象深刻，“哈哈”给观众一种乐观的心态，使观众更能够记住这档电视节目，提高了节目的知名度。观众观看“哈哈”儿童节目，可以在如片花，宣传等各个环节感受到“哈哈”的存在，为增强整个电视节目品牌做铺垫。虽然这种电视节目包装的方式已经过去四年之久，但它还是会影响观众。这档电视节目的包装体现在视觉设计，通过不断的深化，增强儿童和吉祥物“哈哈”之间的联系。就在这样的包装的方式下，电视节目不仅提高了品牌影响力，还扩大了吉祥物“哈哈”的衍生品，形成了一个较为完整的产业链，逐步将电视节目中“哈哈”形成多元化的利润格局。

[1]李书贤.电视节目包装对电视栏目品牌的影响[J].西部广播电视,2013(5).

[2]沈桐.电视节目包装对电视栏目品牌产生的影响[J].大舞台,2012(4).