新时期我国新闻综合广播媒体的生存态势与竞争策略

渠淑芳

（作者单位：吕梁人民广播电台新闻综合）

新时期我国新闻综合广播媒体的生存态势与竞争策略

渠淑芳

（作者单位：吕梁人民广播电台新闻综合）

随着媒介融合趋势的愈演愈烈，新媒体突飞猛进，不断蚕食着传统媒体的市场，广播媒体举步维艰。媒介格局多元化趋势日趋明显，媒体间的竞争日趋激烈，广播媒体处在挑战和机遇并存的关键时刻。如何在这一转折点实现行业的转型升级，让广播媒体在多元化媒体竞争中成为一个新的强劲的经济增长点，成为当下广播行业亟需思考的重要课题。

新闻综合广播；广播媒体；媒介融合

1 新时期新闻综合广播媒体的生存态势

新闻综合广播媒体，面向特定群体，依靠声音传播，以节目为组织内容的基本形式，以特定的传播方式诉诸听众以听觉，它有别于其他的传播媒介，自身具有固有及时性、伴随性、低成本和高普及率等优势，易与老龄群体和有车一族高度结合，但是其也存在着一定的问题。

1.1 新闻综合广播自身存在问题

1.1.1 节目的内容俗套、形式单一

新闻综合广播，源于其类属新闻性节目的本质，存在着一个常见的现象：以新闻节目为主导的节目内容与电视媒体、网络媒体等在内容上一致，质量上有明显差距，尤其是地方级的新闻广播节目。缺少自己专属的新闻内容，缺乏深度的评论，几乎没有现场连线，这与其它媒体相比，可听性大打折扣。以其他节目为辅的节目内容，则窠臼于音乐、电话连线、闲聊扯淡来打发时间，有价值的信息含金量很少，吵吵闹闹无深度。这让新闻综合广播媒体落于俗套，权威性、吸引力和社会影响力大大下降。

1.1.2 经济实力薄弱，广告能力弱

新闻综合广播媒体的经费来源除了财政拨款外，广告成为其最大的创收点。但是，广播媒体受制于其有限的覆盖范围和微弱的影响力，市场化程度尚在延展，以至于广告创收能力较弱。同时，新闻类节目的制作成本比较高，新闻性比较强，其行业性质导致了吸纳广告能力和广告吸引能力不强，这成为其新闻综合广播媒体普遍存在的问题。

1.2 利弊博弈：“狼来了”还是“娘来了”

1.2.1 挑战：“狼来了”

根据CNNIC发布的第38次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，互联网普及率51.7%；手机网民规模达6.56亿，92.5%的网民通过手机上网[1]。互联网和移动网络的普及率和覆盖率明显提升，塑造的社会新形态进一步加强。新兴媒体的强势来袭，改变了用户结构和用户习惯，诞生了互联网、数字广播电视、移动新媒体等新型传播形式，大大缩小了传统媒体的市场占有率。

新闻综合广播媒体的节目内容和节目形式也无法满足听众的个性化、多元化需求。网络新媒体时代，用户更倾向于真实性、完整性的新闻内容，这与新闻综合广播媒体“政府喉舌”所坚持的客观性、严谨性和社会价值性有所出入。此外，新闻综合广播媒体的固定时段、固定节目又与自媒体时代用户的碎片化、随时随地阅读需求相去甚远。

1.2.2 机遇：“娘来了”

新时期媒介融合趋势，又为广播媒体带来了很好的发展机遇。新闻综合广播媒体可以依托媒介融合的趋势和自媒体时代的特性，追求传统广播媒体与自媒体的联合运营，实现自媒体时代的转型升级。一方面，新闻综合广播媒体可以凭借自身权威性、专业而精准的报道，搭建政府与受众之间的互动交流平台，突显自己传统媒体的优势；另一方面，可以依托多种媒介渠道，摆脱传统广播媒介的束缚，多元化融合发展；还可以凭借大数据，根据市场反馈、受众需求，创新节目形式、拓展节目内容。

2 新时期新闻综合广播媒体的竞争策略

2.1 创新性融合

媒介融合趋势下，广播媒体与多元媒体有效融合已然是大势所趋。融媒体的实质就是充分发挥互联网的载体意义，整合广播、电视、报纸等传统媒体，借用他们不同的优势，进行优化，让媒体节省精力和资源达到更好的传播效果[2]。在这一理念的指引下，传统新闻综合广播媒体深厚内涵、更具真实性的新闻内容优势，可与融媒体时代多元化传播形式和形态强强联合，深度开发，更大程度低发挥各自的竞争优势，使单一媒体的竞争力，演变为多媒体共同的竞争力。

2.2 差异化竞争

在受众细分化明显的融媒体时代，新闻综合广播媒体过去的同质化竞争已经严重阻碍了其自身的发展，差异化竞争是其生存发展的必然之路。差异化战略是以市场细分为基础，在内容为王的基础上，实现内容差异化，打造自身特色。因此，可以结合本地区的特色文化和自身的优势，在内容安排上有所侧重、有所不同，以内容为主，突出个性，办出特色；形式上创新形态，开门办广播，吸引政府部门、广大听众、社会团体成为节目设置的主体，参与节目制作。

[1]中国互联网络信息中心（CNNIC）.第38次中国互联网络发展状况统计报告[R].(2016-11-03)[2016-08-03]http://www. cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/ 201608/t20160803_54392.htm