新时期新媒体与传统媒体的融合方式分析

张 熔

（作者单位：晋中广播电视台）

新时期新媒体与传统媒体的融合方式分析

张 熔

（作者单位：晋中广播电视台）

随着科学技术的进步，信息的传播方式发生了很大改变，传媒市场也发生了改变，充分利用科技进步带来的传播优势，实现自身的持续发展，是传统媒体未来发展的必由之路。本文主要分析新媒体给传统媒体带来的冲击，并在此基础上提出新时期新媒体与传统媒体的有效融合方式。

新时期；新媒体；传统媒体；融合方式

1 新媒体给传统媒体带来的冲击

1.1 电视用户被新媒体分流

与传统的电视媒体相比，更多用户倾向于选择网络，由此可见，互联网已经改变了人们的生活方式，且影响力已经大大超过了电视。随着新媒体的出现，传统电视也开始向移动电视及IPTV等方向发展，导致电视用户被新媒体分流。电视媒体经历了辉煌期后，现在面临发展困境。新媒体形式变得更加多样，且极大地弱化了节目的播放时间和播放地点的限制，与当前人们的快节奏生活相适应，因此更多的人，尤其是学生和社会工作人员逐渐放弃了从电视里获取信息，转而主要通过手机、电脑等新媒体来获取信息或者观看节目等，大大降低了电视的用户量[1]。

1.2 广告份额被新媒体侵吞

随着新媒体在人们生活中应用的拓展，新媒体与传统媒体的竞争更加激烈，传统媒体的广告已经不能满足行业的需求，新媒体广告以海量的曝光、受众的互动及精准的投放正在崛起，因此除了电视媒体受到冲击外，其广告份额也受到了很大影响。据不完全统计，2014年，有超过30家纸媒停刊或者破产，甚至有刚刚创刊的杂志也被爆出面临清算，线下纸媒的数量减少，也造成了可使用的投放面积减少，2015上半年，报纸和杂志广告的持续下滑，报纸广告在2015上半年的花费和面积分别减少32.1%、33.9%，从3月开始，报纸广告的花费和面积的月度同比降幅都超过了三成。而同期新媒体广告结构逐步稳定，2015年网络广告收入规模达到2 136.3亿元，同比增长36.5%，连续六年增速保持在35%以上，成为国内广告的主要传播媒介，引起了社会媒体的关注和重视，并且按照这个趋势预测，预计2018年我国网络营销规模将达到4 000亿元，3年CAGR为23.4%[2]。由此可见，随着网络的壮大，承载的内容也更多，整体的广告投放也慢慢的偏向互联网。

1.3 大大削弱了传统媒体的影响力

虽然传统媒体一直占据舆论的主导地位，但随着新媒体的发展，传统电视媒体的舆论影响力不断被削弱，而新媒体开始掌握信息发布权，成为舆论的引导主力。与传统媒体相比，新媒体的便捷性、及时性特能点突出，尤其是微博、微信以及论坛等新媒体，传播速和影响力都非常惊人，很多大事件都是在第一时间通过手机传播开来的[3]。

2 新时期新媒体与传统媒体的融合方式

2.1 新媒体与传统媒体的优势融合

传统媒体的优势是权威性和知名度，新媒体的优势则是信息传播速度和互动性强，这两者的有效融合主要可以通过内容上的融合。传统媒体和新媒体的传播内容都是社会信息，受众被吸引的根本原因还是在于信息的内容，传统媒体的权威性及传播经验都要比新媒体强，这也是新媒体需要提升的方面，而新媒体的信息则具有容量大、互动性强等方面的优势，这也是传统媒体所欠缺的[4]。在未来的发展中，两者可以相互借鉴、相互合作，传统媒体保持真实性的前提下借用新媒体的传播平台来实现快速传播，而新媒体则在信息挖掘和获取中借助传统媒体的权威性来提高内容可靠性。

2.2 规范新媒体与传统媒体的融合管理体系

新媒体与传统媒体的融合极大地改变了媒体的传播技术、运营服务渠道和盈利方式等，导致传统媒体经营理念和方式存在严重的不适应，进而使新媒体与传统媒体在融合中出现了较多的矛盾和冲突。针对这些矛盾和冲突，政府和相关单位要通过立法或者相关规章制度来对其进行强制性的规制和管理，从而更好地保障其有效融合。在具体的实践中：一方面，政府可以借助新媒体快速发展的形势，从法律角度加快新媒体的立法，明确规范新媒体的管理范围、内容、行为以及言论等；另一方面，要建立健全道德监督机制，对新媒体不规范的行为进行预防和查处，从而促进新媒体职业道德水平的提高，使其在发展中更加的自律[5]。由此可见，新媒体与传统媒体的融合关键在于通过有效的途径来解决两者在融合过程中出现的矛盾和冲突，使其有法可依，充分发挥社会监督职能，使信息传播秩序更加规范。

3 结语

科学技术的进步使信息传播方式发生了根本性变革，使传媒市场的环境也发生了很大变化，传统媒体只有与新媒体进行科学有效的结合，才能得到更好的发展。在实际的发展中，可以从加强新媒体与传统媒体的优势融合为起点，并对新媒体与传统媒体的融合管理体系进行规范和立法规制，从而推动两者的共同发展。

[1]王勇.媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究[D].武汉:武汉大学,2013.

[2]朱春阳,张亮宇,杨海.当前我国传统媒体融合发展的问题、目标与路径[J].新闻爱好者,2014(10).

[3]周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者,2014(28).

[4]代芳.传统报刊媒体与新媒体融合的方式[J].新闻研究导刊,2016(13).

[5]范立民.当今时期如何推动传统电视媒体与新媒体的融合[J].西部广播电视,2015(18).