提高广播电视台舆论引导能力的策略研究

张寒菲

（作者单位：辽宁省锦州市锦州中学）

提高广播电视台舆论引导能力的策略研究

张寒菲

（作者单位：辽宁省锦州市锦州中学）

随着互联网多媒体时代的发展，自媒体时代已经到来。如今，每一个人都可以是编辑记者，都可以自己发布新闻、新鲜事。微信、微博、QQ等自媒体都可以随时发布使用者的心情、状态和所见所闻，最主要的是，这些自媒体的反馈机制非常及时、有效，人们可以随时进行评论和回复，但这样也很容易引导舆论的风向。在这一点上，传统的广播和电视的效率虽然远远不如自媒体，但在整个社会生活生产中，广播电视的舆论引导能力还是很强大的，毕竟传统的广播电视受众是非常多的，人们对广播电视的依赖程度和信任程度也很深刻，比自媒体的信任力要好得多。所以，提高广播电视台的舆论引导能力还是很有必要的。

广播电视台；舆论引导能力；策略研究

1 广播电视台如何进行舆论引导

作为传统的大众传播媒体，广播电视的可信度还是被广泛认可的，因为现在的自媒体快速发展，新闻和信息的真实性已经大打折扣，而作为传统的大众传播媒介，广播和电视在进行新闻传播的时候会对新闻的真实性、前因、后果等一系列的问题事先进行检查和考察，确保新闻的可靠性、真实性再发布出去，也只有这样，广播和电视的可靠性、信任感才能得以长久地维持和延续下来。

广播，顾名思义就是广而播之，把新闻和信息进行大面积、大范围的播报。广播的受众不止一两个人，它的受众是非常广泛的。在新闻传播学里有这样一种现象：对于一个一般的社会事件，如果赞成的人数多，他们的呼声高，那么反对的人会不表达自己的看法，呼声会越来越低，这种现象就叫做沉默的螺旋。这种现象就是典型的舆论导向现象，舆论导向会让持少数票的人群不敢表达自己想法，那么在外人看来，他们只能看到这个事件呼声高的一方，舆论的导向就成功引导了大众的思想和行为。

电视传播也是这样，电视新闻的威信力远远大于网络传播，所以电视的舆论引导作用比网络和广播的舆论导向作用要好得多。电视信息和新闻是有声音、有画面的一种传播，在播放之前，电视台会把新闻的所有信息事先准备好，由主持人播报和播放。虽然现在的年轻人喜欢网络传播的方式来获取新闻和资讯，但还有很大一部分的中年或老年人群习惯以电视作为获取信息和新闻的主要途径。

2 提高广播电视台舆论引导能力的方法和策略

一是加强广播电视台监管，保证广播电视的新闻和其他信息的准确性。现在许多网站或者媒体为了获取更高的新闻点击率和浏览量，会把新闻的标题设置的非常有吸引力甚至夸大或者弄虚作假，这就是典型的标题党现象，这样的问题大部分出现在网络传播上，与之相比广播电视的新闻标题是准确简洁的、是符合新闻要素的。鉴于网路标题党的问题，广播电视一定要加强自身的监管，杜绝出现此类现象，保障新闻的真实、客观。除标题党外，还有一类新闻在网络和电视上都有出现，那就是虚假新闻。近年来出现的最典型的一起电视虚假新闻案就是纸箱馅包子的报道，这则新闻从开始到过程再到最后的结果，都是有记者跟踪暗访的，而且视频画面真真切切展现了纸箱馅包子的加工、售卖等过程，加之这则新闻是在央视播报，更加提升了这则新闻的可信度。但实际上，这则新闻是为了吸引观众、为了完成任务而精心策划一则假新闻。这则新闻一经播放，就在社会上引起了广泛的讨论，人们开始对包子铺产生怀疑，不敢吃小摊上的包子，甚至会对卖包子的劳动人员另眼相看，这则新闻又把食品安全上升到了一个新高度。所以，只有加强电视新闻监管力度，才能杜绝虚假新闻的出现，才能真正的提升电视的舆论引导能力，让大众信服，才能引导大众。

二是广播电视台要学会甄别新闻，学会选择合适的时间发布合适的新闻。近几年老人跌倒扶不扶成为热门话题，在那个时间段，几乎所有的网站、电台、电视台都在播报类似“好心扶跌倒老人，反被讹”等这样的新闻，一时间这样的新闻传遍了整个中国，那一段时间，人们上街看到跌倒的老人都不敢轻易去扶，因为大家都害怕被讹，都害怕自己的善良被坏人利用，所以当老人真正有难处时，很多人为了保护自己，选择放弃帮助老人，这样的社会风气是非常不好的，是违背我们传统美德的，所以，这时候广播电视台应该去选择美好的一面去播报，因为好心人有很多，扶老人过马路的小事天天都在发生，给老人让座的行为也很常见，记者应该捕捉这样的瞬间，把人与人之间的友爱和信任展现给人民群众，通过广播电视进行播报和播放，引导正确的舆论风向，这是一个广播电视台应该能够掌控和把握的环节。

3 结语

科技越发达、社会越进步，新闻传播的方式就会越多，但广播电视的位置是无法取代的，广播电视台应该发现自身的优势所在，与现代新兴大众传媒相互结合，把自身打造成无可替代的传播媒体，这样才能更好地为人民服务、为社会服务，才能让自身获得更大的生存空间。综上所述，提升广播电视台的舆论引导能力是十分有必要的，也是社会发展所必须的。

[1]乔保平.再论媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升[J].河北传媒学院,2011(2).

[2]融媒体时代广播电视舆论引导能力的策略研究[D].石家庄:河北传媒学院,2014(2).