新闻宣传要讲好故事

梁艳春

（作者单位：宁夏广播电视台）

新闻宣传要讲好故事

梁艳春

（作者单位：宁夏广播电视台）

讲好中国故事，“联接中外，沟通世界”，不止是对外宣传，增强国际话语权的需要，也是中央媒体和地方媒体日常宣传报道的出发点和落脚点。

新闻创作；故事化；讲好故事。

讲故事，听故事，是我们儿时最初的启蒙功课。古今中外的神话传说、童话寓言和民间故事等文学作品包罗万象，为人们开启了认识世界的智慧之门，这就是故事的魅力。

对于新闻宣传而言，讲好故事，就是在打造一篇受众喜闻乐见的文学作品，能引起受众关注，激起受众共鸣，留下回味与思考，取得良好的传播效果。

1 新闻宣传为什么要讲好故事

长期以来，一些记者编辑写新闻稿件、进行宣传报道时，总会被形形色色的套路捆住手脚，例如：五个W（When何时，Where何地，What何事，Who何人，Why何故）和H（How怎么样），就是一个筐，任何报道到可以往里装。这样的新闻报道模式实质就是八股文、样板戏，读来生硬、刻板、无趣，没有灵气韵味，打动不了心灵。

经典文学故事能源远流长，传诵千古，根本原因是里面有鲜活个性的人物，曲折多样的情节，耐人寻味的结局。优秀作家都是讲故事的高手，他们精心选择题材，巧妙布局故事结构，以典型的细节来刻画人物，展示人物命运，揭示事件本质，读罢能够让人反复咀嚼和思索。

其实写新闻与作家进行文学创作有着同样的本质，异曲同工之处就是讲好故事，讲故事是一把尺子，一项检验标准，可以让新闻作品高下立判。

好的新闻作品就是用真实具体的事例、有血有肉的人物、引人入胜的情节，用富于时代感、现实感的新闻语言和细腻鲜活的表达方式，生动地讲述各种故事。新闻创作故事化是一种技巧，一种规范，一种风骨，一种品格，一种境界，它能给媒体带来新鲜的文风，踏实的作风，过去按照套路进行剽窃、抄袭、编造的新闻报道将会无处遁形。

2 新闻宣传怎样讲好故事

2.1 讲好故事，传递正能量

新闻创作讲好故事，看似简单，其实不易。首先要解决的是进什么的问题，在这个明星八卦、暴力犯罪、秘史野闻充斥的时代，新闻创作讲故事，不是随波逐流，以低级趣味吸精博眼球去迎合市场口味，一定要把握好正确的舆论导向，把握好时代脉搏，弘扬主旋律，展示发展进步的主流，展示蓬勃向上的正能量。

系列报道《大国工匠》是中央电视台在2015年推出的特别节目，《大国工匠》选取的都是杰出劳动者，他们以高超的技艺、精湛的技术、敬业的品德和灵巧的双手，做出了令人叹为观止的成就，他们身上体现出来的“工匠精神”让人折服。节目播出后，在全社会引起了强烈反响。实际上，《大国工匠》就是一系列精彩的故事集，人物精挑细选，镜头对准那些爱岗敬业，勤学苦练、追逐完美的行业典型，讲述他们百折不挠的“铸剑”故事，细节生动，情节丰富，人物塑造得有血有肉，立体丰满，极具感召力。

2.2 讲好故事，折射时代风采

新闻创作讲好故事，可以是一部宏观巨制，站在国家高度，体现发展大势；也可以选取百姓喜闻乐见的素材，反映他们的喜怒哀乐，以小见大，接地气，有温度，以点滴折射时代风采。

2015年2月15日，《河南日报》刊发了一条消息《马氏“兄弟”跨越二十年的诚信》。作品用一千多字的篇幅，讲述了一个诚信的故事：20年前，马氏“兄弟”马保东、马奋勇因“诚”结缘；20年后，哥俩又因“诚”重聚。这篇报道时间跨度长达20年，中间的曲曲折折千丝万缕，创作者在选取素材是时候不是面面俱到，而是采用简洁到几乎只用对话的段落结构，用干净利落的白描手法，陈述事实，勾勒出了一个震撼灵魂的故事，不愧是一篇优秀的新闻报道。

2.3 讲好故事，要深入现场

新闻创作要像文学创作一样讲究语言艺术，少一些结论和概念，多一些实事和分析；少一些空乏说教，多一些真情实感；少一些抽象道理，多一些鲜活事例。报道老百姓的事情，要说老百姓听得懂的话，多一些沾泥土、带露珠、冒热气的文章。要走出办公室、走出高楼大厦，深入基层，深入现场去发现、去感受、去揣摩。

拍摄《大国工匠》时，创作人员如果没有苦练基本功，没有“走转改”的精神，就不会拍到打动人心的细节。给火箭焊心脏的高凤林接触的是氩弧焊发出的弧光，对眼睛的伤害是电焊光5五倍，记者为了展现这一细节，拍摄时拒绝防护眼罩，忍受强光对眼睛的伤害；在拍摄火药雕刻师徐立平时，由于长时间接触火药导致中毒，用健康甚至是生命去讲述大国工匠的故事，这样的记者本身就蕴涵着工匠精神，拍摄出来的故事如何能够不感人。

3 结语

“讲好故事，事半功倍”，这是完成一篇优秀新闻报道的诀窍，但绝不是一条捷径。我们可以在新闻写作的谋篇布局上下功夫，也可以在遣词造句上斟酌推敲，但无论如何，其前提必须是用群众耳熟能详的语言、喜闻乐见的形式、普遍认可的道理、有目共睹的事实去讲故事。新闻作品讲故事要做到以情动人，细节致胜，角度新颖不是一蹴而就能达到的境界，这需要记者编辑日积月累地去锻炼，当然，有时候还需要一点灵感。