浅谈传统媒体的困境与出路

孔令勇

（作者单位：云南红河州弥勒电视台）

浅谈传统媒体的困境与出路

孔令勇

（作者单位：云南红河州弥勒电视台）

在信息爆炸的多元化新媒体时代，传统媒体受到网络新媒体的很大冲击，媒体的融合成为了时代的主流。

媒体融合；电视媒体；兴衰

目前，传统媒体在新媒体的冲击下，举步维艰，但新媒体在发展过程中，也受到人们的质疑。例如：2014年8月7日，央视《焦点访谈》栏目报道了部分微信用户利用微信公众平台发布虚假和诈骗信息的新闻。针对这一问题，400多家微信公众平台被处罚并关停。这一消息，引发了人们对网络新媒体时代的深刻思考。

1 传统电视媒体正受网络新媒体的冲击

通常，人们活动的场所可分为三处：在家、路上、办公。电视媒体主要覆盖人们“在家”的场所，而互联网、移动网络、移动终端手机则主要覆盖“路上”和“办公”两个场所。就传统电视媒体而言，主要服务的是经常在家、又不会上网的中老年人；就互联网和移动终端而言，主要服务于思想活跃、知识化的年轻人。在网络新媒体的多元化发展中，传统电视媒体受到前所未有的冲击。

信息获取方式的冲击。电视传统媒体的信息主要依靠自己的采编播人员获得，不够广泛；在互联网和移动终端，可通过微信、微博、网站论坛等实时发布信息，人人都可以是发言者。

播发接受形式的冲击。传统电视媒体的传输方式以有线网络、卫星和地面无线发射等为主，进行线性传播，观众以被动的方式收看；而互联网、移动终端则可实现交流互动、有选择性地接受。

争夺用户的冲击。在人们的生活实践中，互联网、移动终端的新媒体，以其获取信息的随身、随时、随地、便捷、互动及选择性的优势，深受大众的追捧。而传统单向传输的卫星电视、有线电视、无线电视，按时间线性传输，存在使观众被动接受信息、容易错过收看的时间点等劣势，不能满足快节奏工作忙碌的人们快速选择和获取信息的需求。

内容形式的冲击。曾经以内容为王的传统电视媒体，随着互联网各网站企业推出视频新闻、电影、电视剧后，受到了用户被分流、争夺的冲击。

2 新媒体与传统电视，相互渗透，跨界融合

传统媒体向网络新媒体转型发展，中央级媒体率先起步。如在微博平台上，“@人民日报”“@新华视点”等热火的同时，电视台也跃跃欲试。如今，中央电视台新闻中心的官方微博、微信、央视新闻客户端、央视网等近两年来发展强劲，用户猛增。

以此同时，近年来兴起的中国网络电视、手机电视、IP电视等，都融入互联网络世界，实现了多元化传播，在新闻节目直播的同时，也在进行微博直播、网络直播、微信直播，为争夺受众和扩大媒体影响力创造了良好条件。众多的案例证明，传统电视媒体能进军网络媒体，网络新媒体也可开拓传统电视媒体的业务，形成了相互浸透、互为转化的多媒体发展新格局。

传统的电视媒体是党的喉舌，具有很强的公信力。所以，传统电视媒体的新闻，具有很强的可信度，常常被网络媒体转载、转播。如“腾讯新闻”手机客户端，经常在第一时间转载、转播央视播发的重要新闻。同时，央视也经常就网络热点新闻、网民的重大关切等进行跟进报道，并引入众多网民的观点进行新闻分析。

众多的事实证明，传统媒体与网络新媒体是竞争对手，但很多时候是相互依存、相互促进的融合发展关系。

3 融媒体时代，品牌培育的竞争

传统媒体、网络新媒体正处于传输渠道多元化发展的竞争时代，谁的影响力、公信力、覆盖面、信息量最大，更新速度最快，谁的竞争力就更强，分到的蛋糕就更多。而品牌的打造就是一个很重要的方面。

在当前的中国媒体中，中央电视台的品牌打造独树一帜。根据公开资料显示，央视目前共有42个频道，开办452个栏目。央视以其强大的传播平台、资金优势、人才优势、舆论引导优势等，着力加强品牌建设。根据不同的受众群体开设专门频道，如新闻、财经、音乐、电影、电视剧、纪录、科教、中文国际、英语国际及少儿等专门频道，对培养较为固定的收视群体十分有利。同时，开辟网络电视、央视新闻客户端等，并大力开展形象广告宣传，打造央视大台品牌形象，不断增强公众的认知度，为争夺受众不断打造品牌的影响力、公信力。

以此同时，各省电视台也在着力与央视争夺受众，如湖南卫视的《快乐大本营》、江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《爸爸去哪儿》及上海卫视的新闻栏目等，深受大众喜爱，与央视形成了竞争态势。

4 市县级电视媒体面临生存压力

弥勒电视台多年的发展实践证明，媒体越小越难做，平台小，影响力小，人才、资金的制约等，决定了市县级媒体的生存面临巨大压力。

有线电视网的上百频道的争夺受众的竞争，网络新媒体和移动终端的双重挤压，更是影响了市县级电视台的收视率。广告效果不好，商家不愿来投放，形成了雪上加霜的惨淡局面。

在新媒体多元化发展的今天，没有单打独斗的媒体，更没有不争夺用户的媒体。只有传统媒体与新媒体融合发展，才能共同走得更远。