县级电视台借助手机微信平台创新发展

郑 强

（作者单位：陕西省安康市岚皋县电视台）

县级电视台借助手机微信平台创新发展

郑 强

（作者单位：陕西省安康市岚皋县电视台）

在时代快速发展的今天，媒体的多样性层出不穷，致使本来就没有竞争力的县级电视台影响力和关注度越来越小。借助当前火热的手机微信平台增加县级电视台的信息发布量，扩大收视人群，无疑是县级媒体创新发展的首选。只要充分利用微信平台，并坚持正确的舆论导向，不断创新报道方式，精心策划，扩大影响，就一定能在激烈的竞争中占有一席之地。

县级电视台；手机微信；创新发展

手机互联网的蓬勃发展，致使微信公众号如雨后春笋，各地电视台

也纷纷建立起自己的微信平台，大家都利用这个新型的媒介帮助电视节目扩容增加收视率。随着微信平台数量的不断增加，各式各样的微信公众号让人眼花缭乱，如何才能正确地使用微信平台，将其作为引导人群的舆论工具，让更多的人参与、关注，使电视的品牌效应越来越大呢？

以岚皋县电视微信平台为例，岚皋县有17万人，假如平均每2人一部手机，那么岚皋县就共有8万部手机，如果每部手机拥有者都关注岚皋电视微信平台，则其受众就有8万人。

1 坚持正确的舆论导向

1.1 坚持正确的舆论导向

县级电视台作为传统媒体，一直是县级地方党委、政府的喉舌，同时也有着良好的公信力。县级电视台的微信平台也要坚持作为党和群众的纽带，将国家的发展方针政策及时有效地传播给当地群众。同时，又要把在群众中好的经验做法、典型故事传递给政府，以此更好地推进各项工作。要坚持弘扬正能量，唱响主旋律，为社会的发展保驾护航。

1.2 要接地气发挥受众传播力

县级电视台微信平台通过实时播放、定时播放、选播和点播等，让订阅的受众立即进行转发，形成多次传播，短时间内能达到很好的宣传效果。如2016年3月21日，岚皋县电视台播发的新闻消息《岚皋县高速公路进入实地勘察阶段》，短短几个小时阅读量过万。这条消息本身与该县群众有着密切的联系，有很强的接近性，大家都想知道高速公路什么时间开工，怎么走等问题，通过转发至朋友圈大家都对目前高速公路进展情况有一个详细的了解。而电视媒体受播出时间限制，观众只能在当天20：00点和次日的《岚皋新闻》节目中播出观看，一旦错过时间就无法获取这条消息。微信平台则可以取长补短，在任何时间、任何地点，只要有手机、有网络并订阅了电视台微信平台，就能随时观看这则消息，很好地做到了“贴近实际”、“贴近生活”、“贴近群众”，充分发挥受众传播力，让他们由传统的接收者自觉的变成传播者和参与者。

2 创新报道方式、打造特色风格

电视微信平台犹如移动的网络电视，在“方便”、“快捷”、“形式多样”上，有传统媒体无法比拟的优势。如何更好地发挥电视微信平台的作用，让更多人关注、参与其中，主要用以下几点建议。

2.1 精心制作新闻节目

新闻是电视媒体的主战场，新闻的及时性和全面性决定了它在电视媒体中的地位。电视微信平台的新闻首先从标题开始，标题是新闻稿件的魂，而受众往往也是根据标题来选择性地阅读，所以新闻标题是吸引受众的关键。其次是新闻本身的内容，以岚皋县电视台为例，每周一、三、五为新闻首播日，而每次15～20分钟的新闻内容里大部分是会议报道，枯燥乏味。电视微信平台如果照搬势必会影响新闻质量，那么就要求新闻编辑工作者在每期新闻里进行合理搭配布局，减少领导、会议等相关报道，穿插民生事件、人文趣事等内容让新闻节目更加丰富受看。

2.2 视频报道优先

视频素材的使用是电视微信平台最强的优势，视频不仅能给报道增添色彩，还可以提高整个消息推送版面的活力。在文字解说的同时，用现场视频进行感官冲击增加报道的可读性；同时，将当地特色的小吃、景色、趣事拍摄成视频后，在电视微信平台播放，效果会更好。

2.3 美化版面

微信公众号每天推送的信息筛选很重要，首先，选择群众喜闻乐见的具有故事性的新闻内容；其次，新闻的标语要吸引眼球，版面美化既要做到“恰到好处”，不能太过花哨，让人无从观看，找不到重点，又要符合内容。例如：当发生灾情、险情等突发事件时，内容要真实，语言要标准，不能选用网络语言、流行语言等，版面要朴素。只要认真学习多学、多变，形成自己独特的风格就能受到观众的好评。

3 创造亮点

栏目是一个微信平台生存的根本，如岚皋电视台在微信平台开办的“岚皋视点”就是对当地发生的热点、难点、焦点等群众关心的事件第一时间进行深入跟踪报道，得到当地群众的好评，成为一档招牌栏目。只要有了属于自己的个性化、特色化的栏目电视微信平台将会更好地服务于群众。

[1]陆在勇.县级广播电视台媒体公众号的发展[J].新闻世界,2015(11).

[2]陆地,刘菲菲.从“手机电视”回归“手机视频”——手机电视的用户偏好和发展前景[J].视听界,2009(4).