基于国内本土化需求对现有真人秀节目的研究——以《奔跑吧兄弟》和《全员加速中》为例分析

杨阿婧

（河南大学，河南　开封　475000）



基于国内本土化需求对现有真人秀节目的研究
——以《奔跑吧兄弟》和《全员加速中》为例分析

杨阿婧

（河南大学，河南开封475000）

广播电视事业发展迅猛，加速了我国电视行业的发展及相互之间的竞争。为了保证收视率、满足观赏水平等，各电视台不断从国外购买版权，引进电视节目，其中明星真人秀购买最为广泛。本文以《奔跑吧兄弟》和《全员加速中》为例，对比它们的引进优势和传播过程中存在的问题，并提出解决问题的措施。

本土化；真人秀节目；引进

一、“本土化”和“真人秀节目本土化”

（一）“本土化”的含义

本土化要求“依据中国的特殊国情，立足中国的社会现实，按照国内电视节目的运行规律，遵循中国电视观众的接受习惯与实际需要，组织、制作与传播有中国民族特色、气派、风格、口味的节目”。在本土化的最初阶段，国内真人秀从开始的模仿和照搬国外真人秀的制作和传播方式，到后来逐渐意识到节目版权的重要性，在节目的创作、传播等过程中有了新探索。现在，国内制作组引进国外真人秀版权，在观众审美、创作风格等基础上进行本土化的改造，不断满足广大受众的审美水平，获得了观众的普遍认可。

（二）“真人秀节目本土化”的含义

真人秀节目的本土化就是“在对电视节目形态细分的基础上，依据受众的接受习惯和实际需要，制作和传播有国内特色和风格的电视真人秀节目，满足受众对真人秀节目的心理需求。真人秀节目的本土化探索成为近年来引进真人秀节目发展的一个重要任务”。要想让我国观众接受节目，就必须要在充分了解该节目的基础上，从我国的文化背景、国内传播手段、民族宗教信仰等角度出发，从多个层面对该节目进行本土化的创新。在目前我国真人秀泛滥且同质化现象严重的情况下，电视节目真人秀要根据本土化的需求，实现个性化的传播，这其中包括多种方式。

二、《奔跑吧兄弟》和《全员加速中》的本土化对比

明星阵容的对比：《奔跑吧兄弟》是固定班底，按照韩国节目的设置，国内选择了与韩版相对应的人选，这里的本土化并不明显。而《全员加速中》中的参与人员却不相同，每次都有十几名不同的明星嘉宾参与，满足了不同年龄层次、不同喜好观众的选择。

节目环节设置的对比：《奔跑吧兄弟》是每期一个固定主题，然后双方分组进行比赛得胜。而《全员加速中》每次由于正作为编剧设置情景，在故事情景中设置游戏解锁环节，与《奔跑吧兄弟》的设置不同。从本土化的角度来讲，二者这一部分做得比较好，都没有照抄原节目环节，设置了中国元素的节目环节。

节目本土化创新元素的对比：由于《全员加速中》还在播出当中，创新处短时间难以发现，但“西施传奇”、“逃出生天”等主题节目当中，已有本土化的完全展现。笔者认为《奔跑吧兄弟》的本土化改造则不足。举例来说，韩版“‘恶女’特辑”和中国版“野蛮女友特辑”，除了名称不一样之外，从片头短剧的出演到后面游戏环节的设置，基本上如出一辙。

三、真人秀节目本土化过程中存在的问题

（一）节目同质化现象严重，盲目“粘贴”

目前，中国原创的真人秀节目基本不存在，电视台引进一档节目之后收视率暴涨，另外一家电视台立马购进同类型的节目。节目设置基本相同，使观众完全失去了兴致。节目同质化现象严重，大量节目的形式、内容、游戏设置相似，导致真人秀泛滥。国内真人秀节目盲目地复制粘贴，虽然刚引进时冲击了广大观众的视觉，但在长期发展中，与国外节目基本上没有差别，观看原版节目甚至要比引进的节目更舒服。

（二）跟随大流，缺乏自主创新

在引进真人秀的过程中，大部分制作方都提出符合本土化审美的口号，但事实却不尽如人意。很多电视台在引进节目之后，并没有认真地做本土化研究，而是争夺收视率，盲目地跟随大流，没有创新精神。简单地堆积、原版照抄照搬、完全没有创新精神和本土化需求的节目，会失去大部分收视群体，给媒体发展带来很大的负面影响。

（三）“引进”之后与“融合”本土化的不足

明星真人秀在国内本土化的进程当中，遇到的最大问题就是，如何在引进来之后平衡国内外文化的差异。中国人与外国人的价值观、性格特征、民族认同、审美观都有很大的差异，中国人相对来说比较保守，喜欢传统文化的东西多一点。因此，本土化改造尤为重要。我国真人秀在制作过程中，要对国外的节目形式加以创新性的改造，打造国内观众真正喜欢的好节目。

四、如何解决真人秀本土化过程中存在的问题

（一）激烈而又残酷的竞争下寻求突破

作为竞争对手，浙江卫视和湖南卫视分别从韩国引进《Running man》和从日本引进《全员逃走中》，演变为中国版的《奔跑吧兄弟》和《全员加速中》。从它们的经验中不难看出，电视台不仅要把节目版权买回，而且还要将原版节目进行修改，在嘉宾的选择、游戏环节的设置、拍摄、剪辑等方面寻求突破，以适应我国观众的口味。

（二）节目引进之后的不断创新和自我发展

要在模仿的基础上，不断增强创新能力。韩国的真人秀节目广受关注和好评，我们要在模仿的基础上不断改进，进行受众调查，听取受众意见。举例《奔跑吧兄弟》与《全员加速中》，虽然它们的定位不一样，但是从“本土化”引进来看，前者不如后者做得好。节目环节照搬很难达到预期效果，甚至可能适得其反，这就需要因地制宜。

（三）“本土化”和我国民族民俗文化的融合

在《Running man》中，韩国文化得到了全景式的展现，贴近韩国市民的日常生活、饮食、建筑、购物、旅游等。《Running man》在传播本国风俗人情的同时，也渗透着价值观，实现了从内到外的全面展示。《奔跑吧兄弟》借鉴了韩版的精髓。以河南省洛阳市那期为例，摄制组因地制宜地设置适合当地的游戏环节，在我国国情的大背景下，将九朝古都洛阳的各种特色刻画出来，深入人心，感人至极，真正做到了“本土化”和民族民俗文化的融合。

［1］陈怡含.《奔跑吧兄弟》开启“舶来”综艺新模式［J］.中国新时代，2015（12）：98-100.

［2］毛雷.从《奔跑吧兄弟》看模式引进类节目的创新与突围［J］.传媒研究，2015（8）：113-115.

［3］郑安迪.剧情设置在真人秀节目中的运用——以东方卫视《极限挑战》为例［J］.新闻研究导刊，2015（22）：48.

［4］杨丽娟.剧情式综艺真人秀极限挑战的叙事分析［J］.今传媒，2015（10）：89-90.

G222.3

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1674-8883（2016）09-0008-01

杨阿婧（1991—），女，河南焦作人，河南大学新闻与传播学院广播电视专业2014级硕士研究生。