边疆民族地区广播电视发展的优势

杨传斌 敖莲玲

（作者单位：文山广播电视台）

边疆民族地区广播电视发展的优势

杨传斌 敖莲玲

（作者单位：文山广播电视台）

新媒体的产生和发展，为广播电视宣传发展造成了一定的冲击，特别是边疆少数民族地区广播电视媒体，在发展中面临更加严峻的挑战。本文从边疆少数民族地区广播电视发展中已经具备的几大优势，提出了推进边疆少数民族地区广播电视发展浅见，以供参考。

广播电视；文化；专业化；融合发展

新兴媒体的兴起，给传统媒体发展不同程度带来冲击。一些人认为，随着科技的发展，通过移动设备就可以获得更多信息，民族地区广播电视节目受众减少，生存空间受到挤压，不管是阵地建设还是经营创收都会被新兴媒体所替代，发展前景堪忧。而实际上，少数民族群众对民族语广播电视节目“热度”不减，且国家的政策扶持为边疆民族地区广播电视发展奠定了基础，新兴媒体专业化水平目前仍然不及广播电视媒体，对于民族文化的深入挖掘和采编制作仍然存在很多局限性，只要利用地方区域性特点办好本土广播电视节目，使节目“品味”适合当地人民群众的“口味”，广播电视节目仍然深受群众青睐，阵地建设不会弱化。

1　区域民族文化特点资源优势

每一个地区的发展和文化，都有着自己的历史和亮点，广播电视要突出特色，反映历史，宣传形式上就不可能千篇一律，这是每一级广播电视开展宣传工作的资源优势。要结合民族历史文化传承、区域文化、时代要求，开展广播电视宣传，对内凝聚人心，对外树立形象，展现特色。19世纪80-90年代，文山人民广播电台的广播节目曾经盛极一时，不但国内听众经常以信件方式与节目主持人和采编人员互动，还吸引了越南、老挝、缅甸、北欧等一些地区的听众，在国内广播电台影响极大。当时吸引听众的是文山人民广播电台开办的苗语节目和壮语节目，这些节目使用的是民族语言，传承的是民族文化，为宣传中国形象起到了很好的作用。所以要继续巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，发出好声音，宣传正能量，维护边疆稳定，发掘民族语广播电视节目的独特性，办好群众喜欢的节目，满足民族地区群众的物质文化需求，拓展边疆民族地区广播电视发展空间。

2　专业化的人才技术优势

新兴媒体虽然发展迅速，但在节目采编制作上，专业化水平和人才储备远远不及广播电视，特别是边疆民族地区广播电视的很多节目，新兴媒体没有人才和技术，根本无法完成，如果需要，只能完全依靠引进和外购。除了在传播渠道上新兴媒体有一席之地外，广播电视的其他发展的空间不会受太大的影响。

3　新媒体融合发展优势

随着信息技术的迅猛发展，互联网正在重塑媒体格局和舆论生态。这就要求广播电视要深刻认识网络舆论生态的复杂性，把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，把握趋势、推动传统主流媒体进军新媒体积极作为，使新媒体更好地唱响主旋律，为促进改革发展、维护社会稳定传播正能量做出新贡献。例如，文山广播电视台，自产的节目除了通过广播电视有线、无线覆盖外，已经上传到自建的“视听文山网”“文山新闻网”，同时通过微信平台互动播出，节目播出渠道多样化更能提升边疆广播电视宣传的影响力。

4　固有的公信度优势

人民群众对广播电视有了感情，离不开广播电视人兢兢业业为人民群众服务的付出和创造，这种信任度是边疆民族地区广播电视媒体认真贯彻党的宣传政策和坚持群众路线的结果。坚持党性和人民性高度统一，凝心聚力传播正能量，是党对宣传思想工作的基本要求。达到这一要求，需要从业人员在思想上清醒、政治上坚定、行动上自觉。不论在什么历史时期，宣传思想工作都是宣传群众、组织群众、动员群众，为实现伟大目标而奋斗的强大武器，这要求边疆民族地区广播电视人与人民群众连成共同体，关注人民群众的文化生活。要在群众中建立这样的基础，就要紧贴群众，服务主体，巩固“阵地”，不辱使命，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心下移到基层、放在一线群众。

边疆民族地区广播电视能引起群众关注和关心，一是坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，坚持唱响主旋律、打好主动仗，坚持思想上自觉和行动上自觉，引导水平和能力得以提高。二是把宣传党的主张与反映边疆少数民族群众心声结合起来。党的理论、路线、方针、政策、部署都代表了人民群众根本利益，群众对这些的感受和具体需求是复杂的，广播电视是党的喉舌、阵地、载体，任何时候积极准确地宣传引导，说群众想说的话，讲群众能懂的话，用鲜活的语言为群众解疑释惑，用身边的事例向群众说明深刻的道理，从不造假失信。三是为群众办实事解决问题。办的节目讲的故事群众耳熟能详，没有距离和代沟，不搞只见其声，不见其人，空中喊话，切实把宣传教育和解决问题有机结合，让群众感受到媒体的责任和媒体作用。四是用群众喜闻乐见的方式进行宣传。避免居高临下、空洞说教，语言生硬、形式刻板。通过生动鲜活、润物无声地让群众吃透精神，宣传既有效果，节目又有吸引力、感染力和可信度。

5　结语

边疆民族地区广播电视发展前景没有局限性，只要思想上自觉和行动上自觉，切实贯彻党的宣传政策，坚持以群众为基础，深入挖掘边疆民族文化，办群众自己喜欢的节目，就不会走到山穷水尽的地步。