移动直播：社交变局中的突进者

丁 磊 迟 昕

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

移动直播：社交变局中的突进者

丁 磊 迟 昕

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

2015年被称为移动直播的元年，移动直播行业内部风起云涌，吸引了大量的风险投资。移动直播的先行者映客创始人奉佑生预言，从图片社交进化到视频社交，视频直播极有可能开启新一轮社交狂欢。本文对目前的移动直播平台进行了一个简单梳理，以映客为个案作具体分析，最后就移动直播面临的挑战和突围展开一些讨论。

移动直播；映客；视频社交；挑战；突围

在移动互联网时代，继文字、图片之后，视频似乎已经成为人们获取信息和传播信息更生动的表达方式。自QQ、微信、微博等主要社交平台更新升级后，发送视频成为其一项主要功能，用户逐渐习惯用视频来交流，或许不久以后我们将进入视频社交的时代。在社交变局演进的过程中，移动直播异军突起，打造出视频社交的新模式，并深刻影响了整个互联网生态。

1　行业大战开启社交变局

区别于传统的电视直播或者PC端直播，在移动端（主要以手机、pad为代表）进行直播，被称为“移动直播”。移动直播包含多种场景，但基本上以素人直播为主，偏向泛娱乐化倾向，移动直播本质是一个C2C电商平台，主播生产内容，用户进行消费。

移动直播画面有很强的情景代入感，用户可以自然快速地进行互动沟通。区别于一般社交一对一的形式，移动直播是一对多，且互动性、交互性强于一般社交。

手机性能的提升、4G网络的提速以及PC端时代用户直播习惯的养成，都为当前移动直播的发展奠定了条件。移动直播领域有各种垂直场景，有体育、新闻、素人、游戏竞技和二次元等，围绕这几大场景，行业展开了激烈的竞争。

在移动直播大火之前，YY、9158、六间房等老一辈网络直播平台早已通过职业直播占据了直播市场很大的份额，这类平台在PC端优势巨大，现今，YY也开始进军移动直播市场。以斗鱼、熊猫、龙珠等为代表的游戏直播平台阵营，也正在逐步向泛娱乐综合直播平台转型。移动直播的新型平台映客和花椒等异军突起，在一年多时间取得了指数级增长。QQ、微博、陌陌等强势社交平台直接植入直播，更是给这场大战增添了变数。移动直播这种新形式打破了原来的社交模式，开启了社交的新变局。

2　个案分析：移动直播的黑马映客

在众多的移动直播平台中，映客是一匹黑马，其成立不到一年时间内，用户数量破千万，在B轮融资获得6800万，多次在App store免费榜冲至榜首，刘涛、黄致列、蒋欣等明星都入驻映客直播。

映客创始人奉佑生说，映客的定位是偏时尚类的生活直播。映客实际上偏向于素人展现自我的生活场景，尤其是美女，从吃饭、洗漱、化妆等日常生活，到唱歌、跳舞等才艺展示，直播内容无所不包。

映客为什么能这么火呢？它究竟有哪些吸引受众的优点？

第一，映客主打素人主播。当前媒体所提供给用户的偏娱乐的内容基本被明星所占领，人们开始逐渐对明星感到厌倦，转而关注一些素人，当日常生活中的普通人大大方方地展现自己的生活时，对他人具有很大的吸引力。第二，映客有很好的用户体验。于主播而言，映客直播时的美颜效果正是他们所需要的；于用户而言，缤纷点赞的互动模式优化了直播界面。

当然，还有一些是所有移动直播平台都具有的共性优势，实时性、便捷性、易于操作性，这些都大大降低了做直播和看直播的门槛，拓展了用户群。

2016年5月16日晚，罗振宇把自己的“罗辑思维”搬上了映客，直接在映客上拍卖书籍，其直播一个多小时，轻松圈粉近30万，获得映票40多万。罗振宇的直播开拓了映客的新玩法，验证了映客存在打造成电商平台的可能。

3　变局中的挑战与突围口

一个硬币有两面，移动直播欣欣向荣的背后也面临着诸多挑战。

第一，内容的三俗化倾向严重。部分主播受经济利益的驱动，铤而走险，直播淫秽色情等内容，此举大大污染了网络环境，也对移动直播的声誉造成了恶劣影响。2016年4月29日，全国“扫黄打非”办公室就通报了映客、花椒、在直播、秒拍、小咖秀等涉嫌传播淫秽色情信息。

第二，内容同质化严重。不可否认，相当一部分移动直播平台，其前期都依靠美女来吸粉，存在严重的内容同质化现象。美女主播入驻移动直播平台固然带来了大量的流量，但美女经济的可持续性也有待考量。如果单纯依靠美女卖萌等无营养趋同的内容供给，而没有真正有内涵有深度的内容支持，平台必然会逐渐为用户所厌烦。

那么，移动直播的突围口在哪里呢？

关键在于垂直领域的细分。比如前面提到的多个场景，体育、新闻、素人、游戏竞技及二次元等，移动直播平台有很多，但如果能在某一个场景中占据第一，当用户一想到某个场景就想到一个固定的平台，那么这个平台就成功了。一些中小平台也可以尝试挖掘更多的场景，比如教育，区别于现在的视频授课，老师教学直播可大大增强教与学的互动性，或许会成为将来平衡教育资源不足的一个重要途径，由此可见，教育直播的前景一片光明。

[1]宋长乐.映客CEO：手机直播若能颠覆社交方式就不是泡沫[EB/OL]. (2016-05-05)[2016-05-20]http://tech.163. com/16/0505/09/BM9U118G00094P40. html.