大众媒体炒作现象分析

林 川

（作者单位：南昌大学前湖校区北苑）

大众媒体炒作现象分析

林 川

（作者单位：南昌大学前湖校区北苑）

“炒作”作为一个颇具争议的词汇，在现代大众媒体强势发展的状态下，其使用频率越来越高。在各种媒体形式中，无不充斥着新闻炒作与新闻策划。特别是在媒体竞争日益激烈的情况下，新闻策划的质量极大地影响了节目的质量，进而影响节目的收视率。新闻策划往往被认为是媒体在夸大其词，或认为媒体为获得受众的关注，改变了新闻的真实性进行炒作，从而降低了新闻的价值。本文就炒作与策划的异同以及炒作相对的危害性进行简单的分析。

媒体炒作；新闻策划；危害性

当今社会，人们对媒体的依赖程度越来越高，人们既需要媒体提供及时的新闻信息，又主观对媒体信息进行过滤与选择。存在于圈内的生活竞争或为了达到某种目的，需要借助媒体的力量来扩大人、事物的影响。可以说，新闻炒作是新闻策划的一种异化，因其复杂性与危害性，不能对其一概否定。

1　炒作的含义

随着经济的快速发展以及强大的互联网所发挥的文化力量，一系列与“炒”相关的词语接踵而来。像“炒股”“炒房”“炒作”，都是社会文化与现象的体现。“炒”在字典里的解释是将食物与调料品混合来加热。由此可见，当人们用“炒”来揭露一件事情的时候，即是说这件事情有一个添油加醋的过程。所谓“新闻炒作”，就是媒体有意通过制造与事实现象不相称的报道，对目标所进行的一番渲染或夸大的方式，再加上新闻提供者或新闻传播者，即事件本人的有意识介入、引导和强化某些环节及要素来吸引受众的注意，从而直接或间接性获取商业利益的一种新闻传播手段。

2　新闻炒作与策划的联系

从正面来说，新闻策划是新闻报道主体遵循新闻规律，围绕固定的目标，对已掌握的信息进行去粗取精、去伪存真及由表及里的分析和研究，从而制定和实施相应的策略，以求获得最佳传播效果的创造性策划活动。反之，媒体也会对真实的信息进行渲染夸大式炒作。尤其是社会娱乐新闻，其炒作表现得更为突出。从“励志帝”到“充气妹”，又从“汽车妹”到“陶醉哥”，这些存在于社会日常生活中鸡皮蒜毛的小事，却可经过媒体之手被大肆“宣传、曝光”，从而成为备受大众关注的焦点，成为人们茶余饭后的谈资。众所周知，新闻炒作离不开充斥“星、性、新、腥”等不健康的元素，常常与虚假化、低俗化捆绑在一起。

从目的、流程及方式来看，新闻炒作与新闻策划之间联系紧密。新闻策划可以说是媒体的“新宠”，就像打着保护环境的旗帜肆意开发地球资源一样，若是“宠”过头，就变成了炒作。

3　新闻炒作与策划之异

3.1客观性

新闻炒作其实是新闻策划竞争的产物，两者之间联系紧密，但也存在着不同之处。新闻策划是以客观新闻为策划的前提条件，虽然在具体报道中可以发挥主观能动性，但总体上是客观的，是依据事件本身的真实性来报道新闻，符合新闻的本质。新闻炒作则是借客观存在的新闻加以设计，“添油加醋”，在幕后让当事人介入，然后进行报道。这样的新闻不符合新闻的本质意义，被视为“炒作”。

3.2真实性

新闻策划的报道过程是依照事件本身的进展来报道，其遵循新闻规律，不会刻意反复强调。而新闻炒作更多的是按照商业的需要，是一个低俗、重复或任意编排的过程。

3.3关注度

新闻策划虽然关注社会反响，但其求质不求量。根据事实来追踪、报道，尽量客观公正，从道德层面上来约束受众的行为，有较强的社会责任感。新闻炒作是以商业价值为目的，偏向于轰动，为了制造效应，常常哗众取宠，缺乏道德的约束，社会责任感不尽如人意。

4　新闻炒作的危害性

4.1对新闻真实性的危害

中国的现代文化呈多元化发展，不再是单一的元素来主宰社会发展，在主流文化之外，还通俗性、娱乐性、商业性的大众文化。通常，异常离奇或者骇人的新闻更能吸引受众的目光。这样的新闻更容易被媒体做出来“发扬”，仅仅停留在表象的低俗喜剧，违背了新闻的真实性原则。

4.2对媒介公信力的危害

所谓公信力，简单来说就是信任。对于媒体来说，公信力是其赖以生存的首要因素，是“生命线”。媒体可以因为新闻炒作成为受众的关注对象，同时，也会因为“作假”而失去信誉、信任。如果没有受众的支持，媒体只是一个空壳而已。

4.3对受众的影响

芸芸众生，不甘平凡的人希望借助炒作一炮而红，也因炒作而引得骂名。对于追求平淡生活的人来说，媒体的炒作，在一定程度上给其带来了巨大的心理压力，严重时甚至会危及生命。

5　结语

媒体与社会共存。受众既需要饭后茶余的谈资，也需要了解国家当下正在发生的新闻。年轻人热衷社会八卦，即便是媒体报道“做”出来的新闻，同样可以被一些人接受。我们并不能扭转和改变社会现象沿轨道发展的局面，却可以从理性的角度主观过滤部分信息。对于某些社会现象，媒体应该正面对待，做出适中、真实的报道，以创新的手法报道新闻内容，而不是以浮夸、低俗的元素博人眼球，误导受众。

林川（1996-），女，江西吉安人，汉族，在读本科生。专业方向：新闻学。